Часть 1. Погружение в цифровизацию
Водяной Пантелей Карпович третий час пялился в смартфон, пытаясь понять, почему его пруд собирает меньше лайков, чем соседская лужа. Капли дождя барабанили по экрану, превращая ленту социальной сети в импрессионистическую картину.
— Может, надо было фильтр другой поставить? — бормотал он, перелистывая фотографии своего водоёма. — Или хештеги не те? #прудик #водичка #влажныймир как-то не заходят...
Русалка Марина Глубоководовна, его старшая помощница по хозяйственной части, закатила перламутровые глаза:
— Карпыч, ну сколько можно? Вторую неделю торчишь на берегу с этой штуковиной. Все водоросли распугал своим вай-фаем!
— Не понимаешь ты современного маркетинга! — огрызнулся водяной, случайно поставив лайк фотографии горячих источников. — Нам нужен охват! Вовлечённость! Таргетированная реклама на целевую аудиторию!
— Какая такая аудитория? Лягушки? — фыркнула Марина.
— А хотя бы и лягушки! — Пантелей Карпович решительно встал, подняв небольшую волну. — Всё, решено. Нам нужен специалист!
На следующий день на берегу пруда появилась странная парочка: хипстер в клетчатой рубашке с закатанными рукавами и очках-нулёвках, представившийся как "Глеб, цифровой-стратег", и его помощница — бледная девушка с разноцветными волосами, отзывающаяся на имя Хештег.
— Итак, давайте проанализируем вашу целевую аудиторию, — начал Глеб, раскрывая MacBook. — Какие у вас ключевые метрики?
— Чего? — переспросил водяной.
— Ну, конверсии, лиды, органический трафик?
— Органика есть, — неуверенно протянул Пантелей Карпович. — Тина вон, ряска...
Хештег судорожно застучала по клавиатуре, создавая презентацию "Стратегия продвижения акватической локации в цифровом-пространстве".
— Нам нужно создать уникальное торговое предложение, — вещал Глеб. — Что у вас есть такого, чего нет у конкурентов?
— Так это... Водится у меня тут один... Кракен. Только маленький совсем, декоративный.
Глаза Глеба загорелись:
— Идеально! Сделаем из него маскота! Хештег, запиши: "Эксклюзивный пет-френдли водоём с собственным мистическим обитателем". Теперь нам нужен контент-план...
Через неделю инстаграм-аккаунт @vodyanoy_premium преобразился до неузнаваемости. Теперь там красовались артистичные фотографии пруда на закате с философскими подписями, живые сторис с утренней медитацией на кувшинках, и даже IGTV-эфиры "Спроси Кракена" (тот правда только пускал пузыри, но подписчикам нравилось).
Часть 2. На глубине
Популярность росла как снежный ком. Или, точнее, как ком водорослей. Блогеры выстраивались в очередь, чтобы сделать фотосессию у "самого атмосферного водоёма сезона". Местные русалки записались на курсы визажа, чтобы соответствовать новому статусу. Даже вредная кикимора из дальнего затона попросилась на стажировку.
Пантелей Карпович сиял, как начищенная монета:
— А что я говорил? Это всё современные технологии! Прогресс! Диджитализация!
Но в один прекрасный день случилось непредвиденное. В пруд нырнул известный инфлюенсер-фридайвер, чтобы снять "мистический подводный челлендж". И обнаружил, что весь антураж подводного царства — не более чем искусно расставленные декорации, а знаменитый кракен — резиновая игрушка на верёвочке.
Разразился скандал. Хештеги #водянойобманщик и #прудгейт заполонили соцсети. Глеб и Хештег спешно удалили своё портфолио и уехали продвигать какой-то стартап в Сколково.
Водяной пал духом. Он сидел на берегу, свесив ноги в воду, и уныло листал разгромные посты.
— Эх, Марина, ты была права. Не по-нашему всё это...
— Да ладно тебе, Карпыч, — усмехнулась русалка. — Зато теперь у нас есть отличная история для TikTok: "Как я притворялся настоящим водяным".
— В смысле "притворялся"? — удивился Пантелей.
— Ну так ведь ты же не настоящий водяной. Ты же Степан Петрович Кругликов, бывший руководитель районного Дома культуры. Просто решил пруд в порядок привести, места для отдыха облагородить...
— Тьфу ты! — Пантелей хлопнул себя по лбу. — Совсем забыл! А ведь и правда...
На следующий день в TikTok появилось видео "Как я притворялся водяным и случайно создал городскую достопримечательность". Оно набрало миллион просмотров за сутки. А ещё через неделю районная администрация выделила грант на развитие "креативного общественного пространства с элементами славянской мифологии".
Теперь у пруда есть официальный сайт, сувенирная лавка и даже небольшое кафе "У водяного". Степан Петрович иногда сидит там в своём традиционном образе и рассказывает детям истории о подводном царстве. А кракен так и плавает на верёвочке — но теперь уже с табличкой "Арт-объект".
*Примечание: Instagram признан экстремистской организацией и запрещен на территории Российской Федерации.*
Словарик современных терминов
- SMM (Social Media Marketing) — продвижение в социальных сетях
- Digital-стратег — специалист по цифровому продвижению
- Инфлюенсер — человек, имеющий много подписчиков в соцсетях
- Хештег — ключевое слово со значком # для поиска похожих публикаций
- Лид — потенциальный клиент
- Конверсия — превращение посетителя в клиента
- Органический трафик — посетители, пришедшие без рекламы
- Маскот — персонаж-символ бренда
- Пет-френдли (pet-friendly) — место, где рады домашним животным
- IGTV-эфиры — прямые видеотрансляции в Instagram
Короткие рассказы автора
А хотите короткие истории, которые не публикуются в Дзен? Смотрите пост с навигацией канала со ссылками на Телеграм и ВК:
Если вам понравился рассказ, поддержите автора лайком, подпиской, поделитесь с друзьями в соцсетях! Предлагайте свои сюжеты в комментариях. За оскорбления, хамство, неконструктивную критику — бан без предупреждения.