В современном бизнесе личный бренд топ-менеджера может сыграть как позитивную, так и негативную роль. С одной стороны, сильный менеджер с хорошей репутацией способен привлечь внимание к компании, особенно если она находится в сложной ситуации на рынке. Такой лидер может вдохновить команду, через свое имя и личные связи привлечь талантливых специалистов и создать положительный имидж бизнеса в целом. Участие известного менеджера в проекте часто добавляет ценности и интереса, особенно при запуске новых продуктов или выходе на новые рынки.
Однако есть и обратная сторона медали. Личный бренд топ-менеджера может начать конкурировать с брендом самой компании. Если акционеры ошибаются в выборе руководителя, который не соответствует текущим ценностям, задачам бизнеса, это может привести к серьезным последствиям. Менеджер с сильным личным брендом может изменить стратегию компании под свои интересы, что не всегда совпадает с целями акционеров. В результате, сотрудники могут начать следовать за лидером, а не за корпоративными целями, что создает риск потери контроля над бизнесом.
Кроме того, уход такого менеджера из компании может вызвать массовый отток клиентов и сотрудников. Лидер мнений может манипулировать общественным мнением, создавая негативный имидж компании в СМИ и социальных сетях. Это особенно опасно, если увольнение происходит по спорным причинам. В таких случаях страдают не только отношения с клиентами, но и внутренние процессы компании.
Примеры негативного влияния личного бренда можно наблюдать в консалтинговых компаниях и на рынке недвижимости, строительном бизнесе, где уход известного управленца часто приводит к потере клиентов и снижению капитализации. Поэтому важно помнить, что успешное ведение бизнеса требует гармонии между личным брендом и корпоративным имиджем.
Поэтому некоторые компании, избегают персонализации, делая акцент на командной работе. Это позволяет минимизировать риски, связанные с влиянием отдельных личностей на бизнес. В конечном итоге, идеальное решение — это симбиоз личного и корпоративного брендов, который способствует росту и развитию компании.