Современный маркетинг непрерывно развивается, и с каждым годом все больше компаний обращают внимание на технологии, способные улучшить эффективность рекламных кампаний. Одним из таких инструментов являются нейросети, которые предоставляют новые возможности для таргетированной рекламы. В этой статье мы подробно разберем, как использовать нейросети для таргетинга, их принципы работы, а также примеры успешного применения.
Нейросети становятся важным инструментом в таргетированной рекламе и не только. Они позволяют обрабатывать и анализировать большие объемы данных, что в свою очередь открывает возможность для точной сегментации аудитории, персонализации контента и оптимизации рекламных операций.
Применение нейросетей в таргетированной рекламе.
Рассмотрим ChatGPT — это умный помощник, который помогает создавать рекламные тексты. Помогает написать тексты, собрать семантику, проанализировать данные по проекту и выбрать наиболее сильные офферы для рекламного объявления.
ChatGPT — это инновационный искусственный интеллект, с которым можно общаться, поручать ему написание текстов любой сложности и получать информацию. Однако сервис ограничил доступ для пользователей с российскими IP-адресами, поэтому для входа в него необходимо использовать VPN.
Также можно использовать нейросеть-копирайтер. Она хорошо переписывает тексты по заданным темам, например: "напиши продающий текст на основе данных".
Мы обучаем нейросеть, рассказывая ей о нашем проекте и уникальных предложениях. Чем больше мы с ней взаимодействуем, тем лучше она пишет, обучается в процессе написания текстов.
Также для создания рекламных креативов, могут помочь нейросети, которые создают изображения по конкретному промту. Промт - это запрос, инструкция или подсказка, которые пользователь передаёт нейросети для выполнения определённой задачи. Он определяет, что именно нужно сделать модели и какую информацию использовать для генерации текстового ответа, изображений, видео и другого контента.
Рассмотрим популярные нейросети для создания изображений по текстовому описанию.
Midjourney способен улучшать предоставленные ему изображения, перерисовывать, адаптировать и менять стиль.
Для использования нейросети нужно оформить подписку. Сама она работает в виде бота в Discord. Чтобы начать пользоваться Midjourney, нужно зарегистрироваться в Discord и подключить бота к своему каналу.
Как применяется:
- Креативные рекламные изображения: MidJourney помогает создавать стильные арт-картинки для рекламных кампаний, которые выделят ваш бренд.
- Разработка фирменного стиля: создает оригинальные изображения для сайтов, визиток, логотипов и других брендовых материалов.
Третья версия DALL-E вышла в 2023 году. Она полностью интегрирована с ChatGPT, ещё лучше понимает запросы и создаёт более точные изображения.
Некоторые возможности нейросети DALL-E:
- создавать сложные изображения путём смешивания разных концепций;
- создавать похожие на оригинал картинки;
- смешивать два изображения, чтобы получить третье;
- дорисовывать фон исходного изображения благодаря функции Outpainting;
- изменять композицию, тени и текстуру картинки, добавлять и удалять объекты;
- создавать фотореалистичные изображения;
- редактировать фотографии.
В России использование нейросети DALL-E возможно на платформе dalle.com.ru, интерфейс доступен на русском языке
Recraft AI — это генератор растровых и векторных изображений на основе искусственного интеллекта. Позволяет по текстовому описанию создавать иллюстрации, мокапы и фотореалистичные картинки, пригодные для оформления соцсетей, презентаций, рекламных материалов и полиграфической продукции.
Некоторые возможности нейросети:
- Генерация картинок и мокапов по текстовому промту, с указанием стиля и соотношения сторон.
- Редактирование изображений — сгенерированных или загруженных.
- Доступ к библиотеке готовых шаблонов.
- Интеграция с другими сервисами и платформами.
Recraft позволяет изменять цветовую палитру и размер изображений, добавлять/удалять объекты и фон, применять фильтры и эффекты. Готовые изображения можно скачивать в форматах PNG, JPG, SVG и Lottie (анимация).
Работает через VPN, есть небольшое количество бесплатных операций. Плюс нейросети: она может создавать векторные картинки.
Leonardo AI представлена в формате веб-сервиса в браузере, а также мобильного приложения для смартфонов и планшетов с iOS.
Некоторые функции сервиса:
- Генерация изображений (Image Generation). Пользователи могут ввести текстовый запрос, и платформа сгенерирует картинку на основе этих данных.
- Генерация в реальном времени (Realtime Generation). Это усовершенствованный инструмент, при котором создание картинки происходит при каждом изменении параметра настройки буквально на глазах и без ожидания.
- Холст в режиме реального времени (Realtime Canvas). Это инструмент для редактирования картинок в «Леонардо». Можно начать с чистого холста, сгенерировав картинку с нуля прямо на нём, нарисовать скетч или загрузить существующее изображение, а затем использовать кисть, выделение, фильтры, эффекты.
- Редактор холста (Canvas Editor). Это гибкий и комплексный инструмент для редактирования. Он не имеет функции Realtime, но работает очень быстро и содержит дополнительные возможности (например, выбор генеративной модели или добавление текста).
- Анимация (Motion). Загрузив картинку и выбрав интенсивность движения, можно получить короткую анимацию, например с движущимся фоном.
- Апскейлер (Universal Upscaler). Функция улучшает качество и увеличивает разрешение изображений.
В Leonardo AI имеется бесплатный тариф для всех желающих с ограниченным функционалом, однако если нужно создавать или редактировать много графических ресурсов — то придётся купить платную подписку.
Результаты использования нейросетей в таргетированной рекламе показывают, что компании, применяющие такие технологии, достигают лучших показателей конверсии и снижают затраты на рекламу. Автоматизация процессов и применение продвинутых алгоритмов значительно повышают общую эффективность маркетинга.
Нейросети – это хороший инструмент, который помогает разгрузить рутинные задачи. Полностью делегировать работу не получится, но нейросеть может стать отличным помощником, освободить время и дать возможность посмотреть на тексты или изображения под другим углом.
Они помогают сегментировать аудиторию, персонализировать контент и оптимизировать рекламные кампании, что приводит к повышению эффективности бизнеса. Ожидается, что их применение в таргетированной рекламе станет стандартом, и компании, не использующие эти технологии, скорее всего, будут отставать от конкурентов.
Итоги статьи
- Нейросети являются важной частью современного маркетинга.
- Их применение в таргетированной рекламе помогает достигать лучших результатов.
- Технологии продолжат развиваться, и компании должны быть готовы адаптироваться к новым условиям.
Рекомендации по внедрению нейросетей в таргетированную рекламу.
1. Изучите основы и выберите подходящие нейросети для работы с нейросетями.
2. Начните с простых моделей и постепенно усложняйте алгоритмы.
3. Используйте аналитические инструменты для отслеживания эффективности рекламных кампаний и принимаемых решений.
4. Обучайтесь — знание нейросетей становится важным конкурентным преимуществом.
Понимание и использование нейросетей в таргетированной рекламе не только улучшит ваши рекламные кампании, но и поможет выдерживать конкурентную борьбу в постоянно меняющемся мире маркетинга.
Если вам нужна помощь в продвижении вашего бизнеса, пишите нам Вконтакте.
На нашем сайте Biblio digital-агентство, можете ознакомиться с нашими услугами и кейсами.
Также подписывайтесь на наш Telegram канал, где мы делимся полезным опытом и практическими навыками.
Заказать рекламу в Вконтакте