Статья на конкурс для авторов Дзена "Какой должна быть идеальная реклама?"
Вместо вступления или почему я участвую.
Когда я прочитала про конкурс, темой которого была реклама, я сначала засомневалась: "А нужно ли мне участвовать?"
С одной стороны, поучаствовать очень хотелось, но вот заданная тема...
Реклама... Это то, что присутствует везде и всюду в нашей жизни - в интернете, по телевизору, на рекламных баннерах на улице, да даже простой телефонный звонок - может быть предложением рекламных услуг.
И обилие этой рекламы вокруг, а часто и чрезмерная её навязчивость, бывает, вызывает чувство раздражения.
Обдумывая тему, заданную для конкурса Дзен, я пришла к мысли, что в некоторых случаях реклама реально может заинтересовать. Для меня это реклама спорта в общем, и бега в частности, для кого-то другого - это, возможно, будет реклама косметики или парфюмерии, а может быть это реклама еды, путешествий, фильмов или концертов...
Т.е. реклама всего того, что затрагивает сферу увлечений человека - будет ему интересна.
Так как мой блог посвящён бегу и всему, что с ним связано, мне бы хотелось рассказать про рекламу в этом виде спорта.
Реклама бега
Бег - один из естественных способов передвижения человека в пространстве и одно из наиболее распространённых физических упражнений. Бег может рассматриваться как самостоятельная дисциплина легкоатлетического спорта. (информация по данным Большой Российской энциклопедии 2004 - 2017 гг.).
Абзац выше - сложно назвать рекламой бега. Это скорее определение, информация, формулировка и/или описание.
А вот если бы после определения бега я бы стала рассказывать про пользу бега - с медицинской, эстетической, психологической точки зрения и призывать вас заниматься бегом - это уже могла бы быть реклама, так как она содержала бы призыв, влияла бы на убеждения и ценности, привлекала внимание с целью формирования определённого интереса. В такой форме это была бы так называемая социальная реклама, которая помогает создавать у людей определённые образы и стереотипы и не направлена, по крайней мере в ближайшей перспективе, на продвижение (продажу) товаров и услуг.
По большому счету эта статья, мой блог в целом, как и другие, аналогичные моему, спортивные блоги авторов, могут рассматриваться как элементы социальной рекламы, сознательно или нет направленные на популяризацию бега, спорта и здорового образа жизни.
Какие ещё варианты социальной спортивной рекламы могут быть?
Это баннеры и плакаты в спортивных клубах, учебных и медицинских заведениях, на улице, различные видео ролики в интернете и телевидении, проведение бесплатных спортивных мероприятий - все они будут привлекать внимание людей к спорту и призывать им заниматься, т.е. рекламировать спортивный образ жизни.
Рекламные товары и услуги для бега
И вот когда человек, привлечённый социальной рекламой, решает заниматься спортом, в нашем случае - бегом, вот тут как раз вполне себе может "подключиться" реклама экономическая, направленная на продвижения товаров и услуг с целью их продажи и привлечения прибыли.
Да, конечно, когда человек решает заниматься бегом, он совсем не обязательно пойдёт сразу в спортивный клуб на занятия с тренером. Скорее всего, он начнёт потихоньку бегать сам где-нибудь в парке или на стадионе.
Но для бега ему как минимум понадобятся кроссовки, допустим, они у него есть и начинает он бегать в них.
И вот бегает человек, его увлечение бегом с каждым днём всё больше, а бегать получается всё лучше. Он начинает искать информацию о беге - как бегать правильно и быстро, где научиться, в чём бегать ...?
И параллельно с новыми знаниями и навыками на человека лавиной обрушивается масса рекламных предложений товаров и услуг:
- кроссовки;
- одежда для бега, начиная от шапок и ветровок и заканчивая термобельём и носками;
- фитнес браслеты, часы, пульсометры, фонарики для бега в темноте и другие такие нужные гаджеты и устройства;
- спортивные, беговые клубы и тренера, обучающие искусству бега;
- забеги, гонки, марафоны, трейлы - все эти необыкновенно интересные соревнования, в которых так хочется поучаствовать!
Перечень, который выше, можно продолжать ещё долго. Но самое интересное дальше!
Один раз попробовав качественные кроссовки или фитнес-часы известного бренда, хочется и дальше поддерживать высокий уровень и попробовать другие бренды - тоже! И вот тут мы сталкиваемся с маркетинговой рекламой, когда компании создают, формируют и поддерживают узнаваемость именного своего бренда товаров и услуг. А брендов этих - масса!
И в данном случае спортсмен, занимающийся бегом, скорее всего с удовольствием будет рассматривать предлагаемые рекламные варианты, выбирая из них нужные себе. Просто потому, что это то - что нравится и непосредственно связано с любимым делом или хобби.
Мой опыт участия в рекламе.
Сразу хочу отметить, что опыт участия в коммерческой рекламе, тем более спортивной рекламе - у меня почти такой же микроскопический, как и мой блог😂.
Когда то давно, когда я ещё училась в институте, я снималась для рекламы магазина одежды - мои фото красовались на витрине. Это была не спортивная одежда, да и спорт на тот момент, к сожалению, присутствовал мало в моей жизни. Тем не менее, такой опыт есть.
И вот совсем недавно, появилась возможность прорекламировать элемент, на этот раз, спортивной одежды. Но это уже больше к социальной рекламе, наверное, будет относиться. В предыдущей статье (кто ранее читал, уже знают), я рассказывала о том, что выиграла бафф - универсальную повязку, которую можно использовать как шарф на шею или вместо шапки на голову. И так как на этом баффе есть название спортивного клуба, организовавшего розыгрыш, то получается, что каждый раз надевая бафф - я буду участвовать в рекламе клуба. И мне это нравится!
А вообще, как я уже писала выше, повторюсь - эта статья в частности, и мой блог в целом можно рассматривать как рекламу бега и здорового, спортивного образа жизни. И возможно, именно мой пример вдохновит кого-нибудь встать утром пораньше и выйти на пробежку! 🏃♀🏃♂️
Вместо заключения
В процессе написания статьи я во многом пересмотрела своё отношение к рекламе. На самом деле, реклама может приносить много пользы, например, социальная реклама, способная вдохновить и изменить убеждения и образ жизни - к лучшему.
Грамотно направленная реклама, учитывающая свою аудиторию - т.е. тех, кому её продукты будут действительно интересны, способна достичь своей цели и закрыть запросы конечного потребителя.
А если реклама будет создана яркой, креативной и уникальной, то она без сомнения сможет привлечь внимание.
Что же касается Яндекс Дзен, то здесь в отношении рекламы у вас всегда есть выбор: смотреть или не смотреть.
Если вы предпочитаете читать статьи и смотреть ролики и видео без рекламы, вы всегда можете подключить Дзен Про - это подписка, отключающая рекламу в Дзене.
А если наличие рекламы вам не мешает, просто продолжайте, как и раньше, читать и смотреть Яндекс Дзен. И возможно, очередной рекламный ролик будет содержать информацию, полезную и нужную именно вам!