Всем привет!
Что нас всех раздражает, но без чего невозможно представить продажу ни одного товара? Правильно, речь идет о рекламе. Сегодня расходы на маркетинг и рекламу зачастую превосходят себестоимость самого продукта, особенно на ранних стадиях его вывода на рынок. Я уже рассказывал в статьях «Мысли о маркетинге» ч.1, ч.2, ч.3, каким образом рекламщики манипулируют нашими потребностями. Но откуда взялась реклама и какую роль она играет в современном мире? Давайте разберемся.
Немного истории
Реклама существует с тех древних времен, когда люди впервые начали заниматься торговлей. Тогда использовали глашатаев, объявления на папирусе или глиняных табличках, а также вывески с рисунками, чтобы обозначить род своей деятельности. И так реклама находилась в «стагнации» до того момента как в 1440 году Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок. Так уже, в 1472 году в Лондоне появилось первое печатное объявление о продаже молитвенников. В 1612 году в Париже вышла первая газета с рекламными объявлениями — «Journal General d'Affiche». В 1631 году во Франции начала выходить газета «La Gazette» («Вестник»), имевшая специальный раздел для рекламы. А в XIX веке развитие рекламы ускорилось в разы:
- 1820-е годы: появление переносной и передвижной рекламы;
- 1841 год: основание первого рекламного агентства в США;
- 1863 год: создание первого агентства наружной рекламы;
- 1890 год: первое использование знаменитостей в рекламных кампаниях;
- 1900 год: открытие первой компании, занимающейся PR, в США;
- 1912 год: проведение первой выставки рекламы и появление первых неоновых вывесок;
- 1920 год: выход первой радиорекламы;
- 1941 год: демонстрация первого телевизионного ролика;
- 1994 год: размещение первого рекламного баннера на сайте;
- 1997 год: запуск первой SMS-рекламы;
- 2006 год: интеграция рекламы в видеоконтент на YouTube;
- 2007 год: начало использования настроек социальной рекламы по демографическим параметрам.
Это лишь некоторые ключевые моменты в истории рекламы. К сожалению, Россия долгое время отставала в этой области, а в советский период реклама вообще чаще использовалась для продвижения социально значимых идей и пропаганды, чем для продаж конкретных товаров и лишь в XXI веке догнала весь мир, а сейчас в некоторых аспектах и опережает.
Роль рекламы сегодня
1. Экономическая роль
Как гласит известная фраза, «Реклама — двигатель торговли». Она стимулирует спрос на товары и услуги, тем самым поддерживая экономический рост. Реклама помогает компаниям выделяться среди конкурентов, увеличивая объемы продаж и укрепляя бренды. Она формирует образы продуктов, ассоциируя их с определенными эмоциями и ценностями, делая их привлекательными для целевых аудиторий. В результате усиливается конкуренция, что выгодно для конечного потребителя.
2. Общественная роль
Французский эксперт в области рекламы и PR Жак Сегела однажды сказал: «Реклама давно перестала быть просто словом в торговле. Это слово в политике, общественных отношениях, морали». Рекламные кампании оказывают влияние на выбор людей, формируют их предпочтения и привычки. Благодаря широкому охвату населения, реклама способствует созданию культурных норм и стандартов. Она пропагандирует определенные стили жизни, моду, поведение, формируя общественные ценности и идеалы. Яркий пример — роль рекламы в СССР, где она активно использовалась для укрепления и распространения государственной идеологии. Предвыборные кампании также являются ярким примером влияния рекламы на общество.
3. Информационная функция
Реклама информирует нас о новых продуктах, услугах, технологиях, акциях и скидках. Она помогает людям делать осознанный выбор, предоставляя важную информацию о характеристиках товара и его преимуществах. Часто мы узнаем о полезных сервисах или продуктах именно благодаря рекламе.
4. Социальная роль
Социальная реклама играет важную роль в продвижении общественных инициатив и изменений. Она привлекает внимание к вопросам экологии, здоровому образу жизни, поддержке благотворительности и важности вакцинации. Во время пандемии COVID-19 социальная реклама стала особенно актуальной.
5. Эстетическая функция
Рекламные материалы помогают формировать у потребителей новые тренды, задавая стандарты красоты и хорошего вкуса. При правильном подходе такие материалы могут воспитывать эстетическое восприятие.
Переизбыток рекламы
Теперь перейдем к негативным аспектам. Спам, SMS-рассылки, баннеры на сайтах, в видеоиграх — все это примеры навязчивой рекламы. В рамках цикла статей «Мысли об информационной безопасности» я планирую подробнее остановиться на теме спама, поэтому сейчас давайте сосредоточимся на проблеме «рекламизации» различных платформ.
На блог-платформах и видеохостингах реклама часто используется для финансирования бесплатных сервисов. Платформы предоставляют пользователям бесплатный доступ к контенту, а деньги на поддержание серверов и разработку новых функций поступают от рекламодателей. Несмотря на недовольство многих пользователей, эта модель работает, и от неё сложно отказаться. Есть несколько способов снизить количество рекламы:
- Плагины. Они блокируют рекламу, позволяя пользователям наслаждаться контентом без отвлекающих элементов. Данный вариант устраивает практически всех, ну кроме рекламодателей. Платформа честно показывает рекламу, а браузер фильтрует и скрывает её от пользователя.
- VPN-сервисы \ Смена региона. Изменяя регион через VPN или в настройках смартфона, можно избежать просмотра рекламы в некоторых приложениях или на смартфоне, если в выбранной стране такая реклама запрещена законом. Пример — исчезновение рекламы на YouTube для российских пользователей после отключения монетизации.
- Платные подписки. Некоторые платформы предлагают платную подписку, позволяющую отключить рекламу. Например, подписка Дзен Про на платформе Дзен позволяет пользователям просматривать контент без рекламы.
Вывод:
Нравится нам или нет, прогресс нельзя остановить. Любые новые технологии могут стать новыми инструментами для рекламы. И пока существует потребность в манипуляциях, рекламный бизнес будет продолжать цвести и развиваться.
А как вы относитесь к рекламе? Бесит ли вас или смирились? Жду ваше мнение в комментариях а я пока пошел формулировать новые Мысли Starого
Если вам интересен контент делитесь с друзьями и подписывайтесь на все мои ресурсы:
Если у вас есть мысли, факты, истории, которыми хотели бы поделиться, присылайте на почту: stariithinks@gmail.com или stariithinks@yandex.ru
#мыслиstarого #реклама #история #мыслио #интересное #полезное