Когда я писала свои дипломы, я лила «воду» ведрами. И мне казалось, что это единственный способ набрать нужный объём. Научные фразы, сложные обороты, громоздкие конструкции – чем сложнее, тем «умнее» мне казался мой текст. И это работало! Главное, чтобы было побольше знаков, побольше умных слов. Но потом пришла реальная работа, где за «красивые» слова не платят.
Я устроилась работать в банк и стала пачками делать резюме по бизнесу потенциальных заемщиков. Там уже нельзя было писать длинные и расплывчатые тексты. Нужно было чётко, по делу и максимально понятно. Никто не станет разбираться в в тоннах «воды»: только факты, цифры и чёткие выводы. Это был первый звонок.
Отношение к «воде» на биржах
Когда я пришла на биржи копирайтинга, где платят за 1000 знаков, то тут снова открылось второе дыхание для воды! Чем больше символов настрочишь, тем выше оплата, а значит – можно было растягивать простые мысли, добавлять прилагательные и писать «развернуто». Многие авторы так и делали, а заказчики их принимали, наполняя интернет нечитабельными статьями. Но такие тексты были как надувные шары – большие, но пустые.
Потом стала обращать внимание, что многие (более продвинутые) заказчики отдельно указывают параметр «воды» – не выше такого-то значения (на бирже text.ru, где я начинала свою подработку, он даже считается отдельно).
Если значение выделено зеленым – то все ок. «Вода» в пределах нормы, а если становится желтым, то желательно доработать текст и убрать лишнее.
А еще чуть позже я отрыла для себя целый мир заказчиков, которые платят не за 1 000 знаков, а за статью. И там вода абсолютно не нужна – напротив, она мешает донести основную мысль.
Очень классно на вопрос «Почему у вас цена не привязана к 1000 знаков» ответил известный копирайтер Денис Каплунов. Его ответ практически стал мемом в райтерском мире:
Уже много раз его перечитывала, а все равно вызывает улыбку! Красиво ответил! 😁
Где научиться писать без воды?
Я уже умела писать чётко, но всё равно многому научилась, когда прочла «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова. Эта книга научила меня не просто убирать лишнее, а видеть слабые места в тексте и делать его понятнее.
Вот несколько принципов, которые мне особенно помогли:
- Главное в начале. Читатель не должен продираться через длинное вступление. Если оно не несет смысла – ищи кнопочку «Del».
- Проверка пользы. Если предложение не содержит полезной информации – тот же совет, его нет смысла оставлять.
- Минимум слов – максимум смысла. Каждое слово должно работать. Особенно это касается продающих текстов.
- Уважение к читателю. Чем проще и понятнее текст, тем лучше.
После этой книги мои тексты стали более чёткими (почти как банковские резюме, но при этом не потеряли живость). Я перестала «лить воду» и научилась писать так, чтобы читатель сразу находил ответы на свои вопросы. Во всяком случае, я стараюсь так делать! 😅
11 новых глав в книге «Пиши, сокращай 2025»
Если ты пишешь тексты – для клиентов, для блога или просто для себя, то книгу «Пиши, сокращай» точно стоит изучить. Она научит тебя превращать длинные, туманные абзацы в короткие и понятные мысли. Без воды.
Сегодня зашла на Литрес и увидела, что Максим выпустил обновленную версию этой книги – добавил 11 новых глав. Старые-то я все уже изучила, а до новых еще не добралась. Если ты уже успел ознакомиться – напиши, что там принципиально нового?
Купить книгу или прочитать ее по подписке на Литрес можно здесь.
А еще мне интересно как ты справляешься с «водой» в своих текстах? Поделись в комментариях!