Эта статья у нас для тех, у кого «Реклама от Яндекс Бизнес не работает», «Опять Яндекс сливает деньги» и других любителей запустить рекламу в несколько кликов, чтобы потом расстраиваться.
Сразу отмечу, что официальных четких рекомендаций о настройке рекламы в Яндекс Бизнес нет.
Поэтому все правила и лайфхаки я придумываю сама, подсматриваю у других, тестирую и рассказываю вам.
Первый этап – Определить, нужна ли вам реклама в Яндекс Бизнес.
Если вы уже купили рекламу в Яндекс Бизнес, пропускаете этот этап, не смысла зря переживать и сомневаться. Но если вы только думаете и планируете, то вот вам мое мнение.
Делать рекламу в Яндекс Бизнес.
Реклама в Яндекс Бизнес хороша для тех ниш, где клиент приезжает к вам на адрес, чтобы купить у вас. Я бы отнесла сюда СТО, салоны красоты, клиники, сауны, магазины и все остальные ниши, где клиент едет к вам на адрес.
Каким бизнесам я бы не стала покупать рекламу в Яндекс Бизнес.
Всем остальным, то есть тем, к кому не нужно ехать за получением их услуги или товара. Тем, кто работает удаленно или выезжает к заказчику сам.
Конечно же всем компаниям полезно и важно сделать и заполнить профиль в Яндекс Бизнес. Здесь я говорю про целесообразность именно платной рекламы.
Второй этап – Заполнить профиль компании максимально полно до покупки рекламы.
Об этом у меня есть целое видео https://dzen.ru/video/watch/6789f2f411b9491c3191b4eb?share_to=link
Если коротко – просто идете в профиль и все пункты и поля заполняете точно и детально. Больше напишете полезного для покупателей - больше получите показов карточки, продаж и прибыли
Третий – Выбрать пакет и купить рекламу.
В своем кабинете Яндекс Бизнес заходим в раздел «Реклама» и создаем новую кампанию с кнопки. Затем сразу попадаем сюда – в выбор площадок для размещения.
В своем кабинете Яндекс Бизнес заходим в раздел «Реклама» и создаем новую кампанию с кнопки. Затем сразу попадаем сюда – в выбор площадок для размещения.
Выбираем площадки.
Здесь Яндекс Бизнес предлагает нам показывать рекламу на 3 видах площадок:
- Поиск
- РСЯ
- Яндекс Карты.
Я всегда голосую за то, чтобы покупать здесь только размещение на картах. Потому что на поиске и в РСЯ реклама от Яндекс Бизнес, мягко говоря, неточная. Объявления могут и будут составляться случайно по материалам из вашей карточки, как пример всегда показываю «Рекламу магазина меда» с фото редиски. Вот такая же нелогичная реклама будет и у вас.
Отключить лишние площадки вы сможете только поговорив с менеджером Яндекс Бизнес. Он или позвонит вам сам, или вы можете связаться с ними по телефону в профиле.
После отключения лишних площадок это окно выглядит вот так.
Выбираем бюджет.
Никто не знает сколько денег даст оптимальный результат, и я тоже. В Новосибирске я ставила минимальный бюджет и это работало, в Москве это вообще не сработало, и я ставлю от среднего и выше.
Я предлагаю вам на посмотреть – сколько у вас на карте конкурентов с зеленой галочкой как минимум в вашем районе, и если их больше 3-5, то точно стоит взять средний или максимальный бюджет. Если до 3, то зачем платить больше.
Срок я обычно беру 90 дней, если это первый тест. Если реклама уже показала свою эффективность, конечно можно взять и на год.
Четвертый этап – рекламные материалы.
Пора заполнять рекламные материалы – это то, что именно будет показывать Яндекс для рекламы вашей компании.
Для удобства я описала чек-лист настройки в статье в своем телеграм канале https://t.me/legkijmarketing, заходите, чтобы сохранить и использовать.
Витрина товаров и услуг
Для заполнения переходим на «Рекламу в картах»
Там мы первым делом находим Витрину и идем добавлять товары и услуги для рекламы. Эти товары из витрины будут показываться как в вашей карточке, так и в карточках конкурентов, которые не стали покупать рекламу. Здесь добавляем все нужные товары и услуги своей компании.
Эффективно будет не просто добавить товары и услуги на глаз, но и выбрать сами услуги и их названия с помощью Яндекс Вордстат, чтобы получить больше показов и кликов. Подробнее о том, как выбрать названия для услуг я рассказывала в видео про Бесплатное продвижение в Яндекс Бизнес.
Естественно на каждую услугу нужно написать цену (можно в формате ОТ) и добавить фото.
Когда мы разобрались с витриной, она уходит на модерацию, а мы идем заполнять остальные поля.
Кстати, модерацию надо держать на контроле, иногда она что-то отклоняет. Например, на днях мне пришлось обрезать фото, чтобы не было видно бокалы с напитками.
Кнопка действия и Акция
Покупая рекламу, вы можете добавить Кнопку действия, и конечно ее стоит использовать. Можно настроить на кнопку готовое предложение типа «Онлайн запись» или «Заказать», но я предпочитаю ставить нейтральные кнопки в стиле «Перейти на сайт».
Моя логика выбора ссылки такая: человеку все равно нужно будет время на решение, он вообще только зашел в карточку.
Поэтому вряд ли он прям сию минуту купит, а вот на сайте у него будет время определиться. Если же ему не терпится, он просто позвонит нам без всяких кнопок.
Также в этих разделах надо заполнить Акцию. Заполнить акцию всегда лучше, чем пропустить, но эффективно будет дать клиентам что-то полезное и понятное.
Например, час в подарок, третий кофе бесплатно, главное это что-то, что клиент сразу увидел и понял, что это ему даст.
Не очень люблю акции типа 10 % скидка на визит, потому что такие акции обычно очень грубо зашиты в цену услуги и клиенты это видят.
Настройки и подробности о компании
Переходим в раздел настройки и заполняем там все поля, какие найдем.
Подробности о компании - это простое описание о том, кто мы, чем занимаемся, что отличает нас от конкурентов.
Это часто вызывает сложности, но надо подумать, посмотреть сайты конкурентов, могут также помочь отзывы на вашу компанию и конкурентов – там вообще много полезного, устами клиента, так сказать.
Обратите внимание на объем текста – система предлагает нам заполнить до 10 000 символов. Я с трудом насобирала текст на 886 и оставила так. Может и стоило указать больше, однако я стараюсь не увлекаться пустословием и водой в тексте, поэтому мой текст до 1000.
Короче говоря, собирайте сюда максимум фактов и дополняйте их, но вставлять стандартную статью смысла нет.
Здесь же есть есть поле «В каких ситуациях мы помогаем клиентам». Как всегда просто пишем все, что нужно нашим клиентам. В помощь вам вопросы ваших клиентов, когда они приходят и звонят, и те же отзывы. Например, Салон красоты помогает: сделать прическу, стрижку, укладку волос, маникюр и другие услуги.
Заполнить анкету
В зависимости от вида деятельности вам предложат заполнить анкету. Там все просто – читаем по пунктам, ставим галочки или не ставим, если это не про нас.
Завершение настройки рекламы.
На самом деле, в профиле можно найти еще ряд полезных полей, но тогда видео будет просто бесконечным. Да и важно понимать, что интерфейс постоянно меняется и вам в любом случае придется ориентироваться на местности.
Главный принцип – заполняем все, вообще все, что предлагает заполнить Яндекс. Чем больше вы заполнили, тем выше ваши шансы на прибыльность рекламы.
Если было полезно, ставим лайк и подписываемся, чтобы не пропустить новые выпуски.
Связаться со мной:
Телеграм канал: https://t.me/legkijmarketing
Задать вопрос и получить консультацию в Телеграм: https://t.me/katik_yes
WhatsApp: +7 (953) 882 07-81
Видео по статье: