Таргетированная реклама в ВКонтакте – мощный инструмент, который позволяет бизнесу точечно достигать целевой аудитории. Однако, чтобы объявление действительно работало, важно понимать, какие вербальные (текстовые) и иконические (визуальные) приемы наиболее эффективны.
Исследование А. А. Морозовой из Челябинского государственного университета, основанное на анализе 300 рекламных объявлений в ВКонтакте, выявило ключевые закономерности в создании рекламных сообщений, которые помогают привлекать внимание и повышать вовлеченность аудитории.
🔹 Основные выводы исследования
1. Вербальные приемы: как правильно написать текст для таргетированной рекламы?
📌 Прямой призыв к действию в начале или конце текста
🔹 Использование глаголов в повелительном наклонении увеличивает конверсию: «Оформи заказ», «Подпишись», «Забронируй сейчас».
🔹 Чем проще и конкретнее формулировка, тем выше вероятность клика.
📌 Риторические вопросы помогают зацепить внимание
🔹 «Ищешь подарок?» → сразу вовлекает пользователя в процесс мышления.
🔹 «Готов к новым возможностям?» → вызывает эмоциональный отклик.
📌 Сторителлинг – один из самых мощных инструментов
🔹 Объявления в формате «личной истории» работают лучше, чем сухая реклама.
🔹 «Когда я впервые попробовал этот метод, я не поверил...» – такой текст вызывает доверие.
📌 Эмоциональные триггеры делают рекламу более убедительной
🔹 Использование слов, вызывающих эмоции: «Шок», «Вау», «Не пропусти», «До слез».
🔹 Создание ощущения срочности: «Осталось всего 2 места», «Акция действует до 23:59».
📌 Интерактивные элементы
🔹 Опросы и вовлекающие форматы: «Сколько мандаринок на фото? Пиши в комментариях!»
🔹 Чек-листы и инструкции: «3 шага, как улучшить сон» – такие посты получают больше сохранений.
2. Визуальные приемы: как правильно оформить рекламное объявление?
📌 Использование ЗАГЛАВНЫХ букв
🔹 Работает для ключевых акцентов: «СКИДКА 50%», «БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА».
🔹 Не стоит злоупотреблять – текст должен оставаться читаемым.
📌 Числа в заголовках привлекают внимание
🔹 «5 простых шагов», «-30% только сегодня», «1000 довольных клиентов» – цифры делают сообщение более конкретным и убедительным.
📌 Эмодзи структурируют текст и повышают вовлеченность
🔹 🔥🔥🔥 – символизируют «горячее предложение».
🔹 🎁 – подчеркивают бонусы, акции.
🔹 📍 – указывают на важную информацию.
📌 Видеоформат становится все более востребованным
🔹 Короткие ролики (до 15 секунд) работают лучше длинных.
🔹 Видео с субтитрами (80% пользователей смотрят соцсети без звука).
📌 Использование карусели изображений
🔹 Позволяет показать товар с разных ракурсов или продемонстрировать несколько предложений сразу.
📌 Как использовать эти данные на практике?
Если вы создаете таргетированную рекламу в ВКонтакте, используйте следующую формулу успешного объявления:
🔹 Яркий визуальный элемент – изображение с четким фокусом, короткий видеоролик или карусель.
🔹 Четкий призыв к действию – не оставляйте аудиторию без конкретного шага.
🔹 Минимум текста – максимум смысла – лаконичные и емкие формулировки работают лучше длинных текстов.
🔹 Эмоциональное вовлечение – сторителлинг, интерактивные элементы и триггеры создают живой отклик.
🔹 Использование ретаргетинга – объявления лучше работают, если они показываются тем, кто уже взаимодействовал с брендом.
🔹 Итог: что важно учитывать при создании рекламы в ВКонтакте?
✔ Текст должен быть емким, четким и эмоциональным – никакой воды, только конкретика.
✔ Визуал должен усиливать сообщение, а не отвлекать от него.
✔ Комбинация текста и изображения/видео – залог высокой конверсии.
✔ Чем больше персонализации, тем выше эффективность – ретаргетинг и look-alike-аудитории повышают вовлеченность.
💡 Главное правило: хорошая реклама не раздражает, а вовлекает. Используйте сильные текстовые и визуальные приемы – и ваши объявления будут приносить результат.
Ссылка на источник: https://cyberleninka.ru/article/n/verbalnyy-i-ikonicheskiy-komponenty-targetirovannoy-reklamy-v-sotsialnoy-seti-vkontakte/viewer
#MovieCommunicationGroup #Таргетинг #Реклама #SMM #Маркетинг #Продажи #DigitalMarketing #ВКонтакте