Реклама – двигатель торговли, но может стать и причиной серьезных убытков вашего бизнеса. Нарушение закона «О рекламе» влечет за собой ответственность до 500 тысяч рублей. Проверить всю рекламу на рынке Федеральная антимонопольная служба не в состоянии, но избежать штрафа можно, если соблюдать ключевые требования.
1. Недостоверная реклама
Запрещено распространять рекламу, содержащую ложные или искажающие сведения о товаре или услуге. Например, указание неверных сведений о составе, происхождении или стоимости продукции. Такое нарушение вводит потребителей в заблуждение и противоречит ч. 3 ст. 5 закона «О рекламе» №38-ФЗ.
Ответственность: Для должностных лиц штраф составляет от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
2. Отсутствие условий акции
При проведении рекламных акций необходимо четко указывать их условия, включая сроки, ограничения и порядок участия. Например, если в рекламе конкурса не указано количество призов и сроки их получения, можно получить штраф. Данное требование установлено ст. 5 закона «О рекламе».
Ответственность: Штраф для должностных лиц – от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
3. Необоснованные сравнения с конкурентами
Реклама не должна содержать необоснованных сравнений с товарами или услугами конкурентов. Например, утверждение, что ваш продукт «лучший на рынке» или у вас «самые низкие цены» без соответствующих доказательств, может быть признано нарушением. Это регулируется ч. 2 и 3 ст. 5 закона «О рекламе».
Ответственность: Для должностных лиц – штраф от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
4 .Нечитаемый шрифт
Вся информация в рекламе должна быть представлена разборчиво и понятно для потребителей. Использование мелкого или неразборчивого шрифта, затрудняющего восприятие важной информации, противоречит ч. 7 ст. 5 закона «О рекламе».
Ответственность: Штраф для должностных лиц – от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
5 .Использование символики органов власти или ссылка на их одобрение
Запрещено использовать в рекламе государственную символику или атрибуты органов власти, а также создавать ложное впечатление о поддержке или одобрении со стороны государства. Например, использование флага России без соответствующего разрешения и даже ссылка на наличие у вас диплома Правительства могут быть сочтены ФАС как эксплуатация авторитета власти. Данное ограничение установлено ст. 5 закона «О рекламе».
Ответственность: Для должностных лиц – штраф от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
6 .Реклама в учебных материалах
Размещение рекламы в школьных учебниках или дневниках запрещено. Это направлено на защиту несовершеннолетних от избыточного рекламного воздействия и регулируется ч. 10 ст. 5 закона «О рекламе».
Ответственность: Штраф для должностных лиц – от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
7. Звуковая реклама на зданиях
Использование звуковых устройств на фасадах и крышах зданий для трансляции рекламы запрещено с 2021 года. Например, установка громкоговорителей, транслирующих сообщения о ярмарке или распродаже, нарушает ст. 19 закона «О рекламе».
Ответственность: Для должностных лиц – штраф от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
8 .Отсутствие лицензий на медицинские услуги
Реклама медицинских услуг без указания наличия соответствующей лицензии запрещена. Например, если клиника рекламирует косметологические услуги, не упоминая о наличии лицензии на медицинскую деятельность и свидетельств об аккредитации специалистов, это является нарушением ч. 7 ст. 7 закона «О рекламе».
Ответственность: Штраф для должностных лиц – от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
9. Неполная информация о кредитных продуктах
Если вы предлагаете в рекламе купить ваш товар в кредит, необходимо указывать полное наименование банка и все существенные условия кредита. Например, указание «кредит по ставке 0%» без информации о дополнительных комиссиях нарушает ч. 1 ст. 28 закона «О рекламе».
Ответственность: Для должностных лиц – штраф от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
10. Искажение смысла с использованием иностранных слов
Если вы используете иностранные слова или выражения в рекламе, обязательно нужно дать их перевод. Притом ч.2 ст. 3 закона «О государственном языке» предусматривает, что перевод должен быть идентичным по содержанию, звучанию и способам передачи. Впрочем, санкций за это нарушение закон «О рекламе» не предусматривает.
Однако, если иностранные выражения могут ввести потребителя в заблуждение, это может стать нарушением других положений закона. Например, баннер «Sale Old collection 90%» (распродажа старой коллекции 90%) создает ложное представление о скидке и будет нарушением п. 7 ч. 5 ст. 5 закона «О рекламе».
Ответственность: Штраф для должностных лиц – от 12 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
Вашей компании нужна квалифицированная юридическая помощь в Санкт-Петербурге и Ленинградской области?
Компания «Шумляковский и Партнеры» – это 18 лет опыта, сотни успешных кейсов и более 1 миллиарда рублей взысканных средств на стороне истца. Подробнее – на нашем сайте.