OZON и Wildberries — самые популярные маркетплейсы. По данным ФАС, они занимают примерно 80% рынка онлайн-торговли в России. Однако доли платформ далеко не равные: WB принадлежит около 47% рынка, в то время как OZON занимает 34,4%.
Разнятся маркетплейсы и по другим показателям. Так, в 2024 году крупная аналитическая компания Data Insight опубликовала маркетинговое исследование, представляющее собой рейтинг российских интернет-магазинов за год. Первое место в нем занял Wildberries с внушительными показателями:
- Онлайн-продажи — 2 143 000 млн рублей.
- Заказы — 2 976 000 тысяч штук.
OZON расположился на втором месте, по тем же показателям отрыв от лидера ощутимый:
- Онлайн-продажи — 1 369 000 млн рублей.
- Заказы — 914 400 тысяч штук.
И хотя по данным того же исследования, средний чек на WB меньше, чем на OZON (720 рублей против 1680 рублей), фиолетовый маркетплейс берет количеством — на Wildberries совершается почти вдвое больше покупок. Влияет на этот показатель и число продавцов на платформах. Так, по статистике 2023 года, на OZON торгует более 450 тысяч предпринимателей, а на Wildberries — свыше 840 тысяч селлеров.
Масштаб обоих маркетплейсов можно оценить и по количеству пунктов выдачи заказов. В 2024 году на Wildberries приходилось около 44% от общего числа, а на OZON — 32%.
Более низкие показатели у OZON, но он активно набирает обороты. Рост продаж маркетплейса составляет 103%, а у WB всего 73%. Повышается и количество онлайн-посещений, по которым обе платформы почти сравнялись: на Wildberries в среднем заходят 343 млн раз в месяц, а на OZON 316 млн раз за тот же период. При этом в рейтинге самых популярных сайтов России OZON занимает 9-е место, в то время как Wildberries расположился на 11-м месте.
Выводы
Таким образом, Wildberries показывает более высокий трафик: на маркетплейсе больше продавцов, выше показатель выручки и чаще совершаются заказы. Эта платформа владеет как большей долей рынка, так и большей долей ПВЗ по стране. OZON продолжает активно развиваться и набирает большую популярность онлайн, которая в некоторых аспектах даже выше, чем у WB. Но при этом по основным показателям Wildberries все еще сильно обгоняет OZON, что и делает его самым крупным маркетплейсом на текущий момент.
Напомним, мы делали сравнение Wildberries и OZON. Проголосовать можно тут.