Найти в Дзене
Журнал Упрявляющего Недвижимостью
5 подписчиков

Закрытие Anticipate London и Facilities Show: как FM-индустрия адаптируется к новой реальности ивентов

2
2 мин
Сокращение офлайн-посещаемости на 40%, рост затрат на организацию и конкуренция с цифровыми платформами — выставки для FM-профессионалов переживают кризис. В 2024 году закрылись два ключевых события: Anticipate London и The Facilities Show. Почему это произошло, как изменились запросы рынка и чем заменить live-ивенты? Анализируем причины, мнения экспертов и альтернативы для FM-менеджеров. «Хронология кризиса FM-ивентов» «Решение далось тяжело, но рынок требует новых форматов. Участники хотят не стенды, а интерактивные решения и немедленный ROI» — Марк Торп, бывший директор Facilities Show. «Офлайн-выставки стали неэффективны. Клиенты спрашивают: “Зачем ехать в Лондон, если можно протестировать BIM-платформу через VR?”» — Анна Коваль, CEO PropTech-стартапа SpaceFlow. Проблема: После закрытия выставок компания потеряла ключевой канал для продвижения решений для ЦОД.
Решение: Для FM-менеджеров: Данные: Закрытие выставок — не конец, а эволюция FM-коммуникаций. Как отмечает McKinsey, компан
Оглавление

Введение

Сокращение офлайн-посещаемости на 40%, рост затрат на организацию и конкуренция с цифровыми платформами — выставки для FM-профессионалов переживают кризис. В 2024 году закрылись два ключевых события: Anticipate London и The Facilities Show. Почему это произошло, как изменились запросы рынка и чем заменить live-ивенты? Анализируем причины, мнения экспертов и альтернативы для FM-менеджеров.

1. Почему закрылись выставки? Мнение организаторов и участников

«Хронология кризиса FM-ивентов»

  • 2019: Пик посещаемости Facilities Show — 15 000 участников.
  • 2022: Сокращение экспонентов на 30% из-за пандемии.
  • 2023: Рост стоимости аренды стендов на 25% → уход малых компаний.
  • 2024: Объявлено о закрытии.

«Решение далось тяжело, но рынок требует новых форматов. Участники хотят не стенды, а интерактивные решения и немедленный ROI» — Марк Торп, бывший директор Facilities Show.

«Офлайн-выставки стали неэффективны. Клиенты спрашивают: “Зачем ехать в Лондон, если можно протестировать BIM-платформу через VR?”» — Анна Коваль, CEO PropTech-стартапа SpaceFlow.

2. Кейс: Как Digital Realty перешла на гибридные ивенты и сэкономила £500K

Проблема: После закрытия выставок компания потеряла ключевой канал для продвижения решений для ЦОД.
Решение:

  • Запуск виртуальной выставки на платформе Hubilo с возможностью тестирования IoT-датчиков в режиме AR.
  • Серия локальных мастер-классов в партнерстве с JLL и CBRE (офлайн + онлайн-трансляция).
    Результаты за 2024:
  • Охват аудитории ↑ в 3 раза (за счет азиатского и американского рынков);
  • Снижение затрат на участие в ивентах ↓ на 60%;
  • Заключено 20% контрактов через чат-ботов выставки.

3. Чем заменить live-ивенты? Тренды 2024-2025

Для FM-менеджеров:

  • Виртуальные стенды с демо-доступом к FM-платформам (пример: Planon Universe).
  • Мини-ивенты в формате “lunch & learn” на базе объектов клиентов (например, презентация умных HVAC-систем в бизнес-центре).
  • Нетворкинг через LinkedIn и специализированные сообщества (например, FM Think Tank).

Данные:

  • 67% FM-специалистов предпочитают короткие вебинары длинным конференциям (опрос IFMA, 2024).
  • Рынок VR-решений для FM вырастет на 200% к 2026 (отчет Gartner).

4. Чек-лист: Как адаптироваться к изменениям

  1. Анализ целей: Нужен ли вам нетворкинг, обучение или продажи? Для каждого — свой формат.
  2. Выбор платформ:
    Нетворкинг: LinkedIn Events, Discord-сообщества.
    Обучение: Coursera, платформы с микрообучением (например,     GoFM).
    Демонстрация решений: VR (Matterport), интерактивные вебинары (Zoom Events).
  3. Партнерство с медиа: Вебинары с FMJ, подкасты с экспертами.
  4. Измерение ROI: Треккинг лидов через CRM, опросы участников.

5. Заключение

Закрытие выставок — не конец, а эволюция FM-коммуникаций. Как отмечает McKinsey, компании, перешедшие на гибридные форматы, увеличивают вовлеченность аудитории на 45%.