Вы слышали об автомобилях китайского бренда Bestune? Велика вероятность, что теперь уже да – слышали. За последние несколько дней известность этой марки, которая входит в группу FAW, сильно увеличилась. Хотя нельзя сказать, что это та известность, о которой можно мечтать.
Помните фразу из прекрасного советского фильма «Берегись автомобиля»? «У меня на левом заднем крыле гвоздем процарапано неприличное слово».
Это, конечно, кино, в жизни-то все намного серьезнее. Не крыле, а на крышке багажника. Еще и в техпаспорте. И не процарапано, а черным по белому написано.
В общем, вы поняли, о чем речь. О казусе Bestune. Рекламный ролик можно не выкладывать. Все уже видели, а кто не видел, слышал. Слышал и не может теперь забыть.
Вот ровно тот самый случай, когда мем смешной, а ситуация паршивая. Прежде всего для самого Bestune. Я не вижу из нее выхода без потерь.
Само по себе название автомобиля — это не самое главное. Как мы знаем, даже такие лексические шедевры, как SsangYong и Qashqai, не могут отвадить людей от покупки. Хорошо, конечно, когда название бренда красиво звучит, легко запоминается и не имеет двусмысленности, но в целом неймингу автомобиля достаточно просто не быть ужасным.
Но перед нами, похоже, именно тот самый случай.
И ведь как чудно получилось. Ладно бы трудности перевода возникли с каким-то исторически важным брендом вроде Hongqi. Там ведь тоже есть различные варианты прочтения. Потому и изначально принятый вариант «Хунцы» сменили на более нейтральный «Хончи». Боится наш народ, когда икс и игрек стоят вместе. Но тут-то совсем другое дело.
Бренд Bestune создавали с расчетом на экспортные рынки. Специально обученные люди выдумывали название, которое хорошо звучит на разных языках. Сначала был Besturn, потом его переиначили на Bestune. Вроде как посчитали, что вариант с tune на конце лучше.
А потом случилась та самая реклама…
Я не представляю, что сейчас творится в российском офисе Bestune. Вроде наконец ребята взялись за дело. Объявили российский рынок приоритетом, устроили рестайлинг лифтбэка B70, вывели новый кроссовер Т90. Даже всю мультимедийку перевели на русский язык.
И вот этот самый русский язык наносит «Бестюну» ответный удар.
Что им, «бестюновцам», сейчас делать? Включить покерфейс и прикинуться, что ничего не происходит? Понадеяться, что отрицательный хайп в сети рассосется как-нибудь сам? Или, быть может, признать поражение и по-быстрому соорудить ребрендинг, надеясь минимизировать ущерб?
Или не так. Может в Bestune сейчас, наоборот, кайфуют от того, что о бренде заговорили все вокруг?! Любой пиар хорош, кроме некролога, а двусмысленное произношение бренда в рекламе, которое мы принимали за баг, это просто фича?..
Если честно, я ничему не удивлюсь.