Ответчик использовал товарный знак истца в своей контекстной рекламе, что суд расценил как недобросовестную конкурентную практику, поскольку в объявлениях компании указывалась заведомо заниженная цена на товары с указанным товарным знаком (решение СИП от 22.12.2022 по делу № А56-71344/2020).
Достоверность. Законодательство запрещает рекламу, содержащую искаженные сведения об объекте, приводящую к недопониманию или заблуждению. Это может произойти, если реклама умалчивает важные детали или предоставляет не всю информацию о товаре (ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе). В части 3 статьи 5 Закона о рекламе указано 20 признаков недостоверной рекламы. При обнаружении одного из этих признаков рекламная кампания может быть признана недостоверной, что потребует устранения нарушения.
Пример
ФАС сочла рекламу о займе под 0 процентов с мелким шрифтом вводящей в заблуждение.
Так как в законе нет явных формулировок недостоверности рекламы, стоит ориентироваться на судебную практику и решения ФАС. Таблицы показывают, какую интернет-рекламу признали недостоверной.
Таблица 3. Признаки недостоверной интернет-рекламы, признанной ФАС
Признак недостоверности Пример из практики
Реклама предоставляет ложную информацию о продавце товара
На YouTube и «Дзен» в роликах с идентичными названиями указывается разная информация о продавце (решение Свердловского УФАС от 15.08.2024 по делу № 066/05/5-1844/2024)
…Реклама содержит ошибочные сведения о размерах скидок
Покупатель получил промокод на 15% скидку, но при использовании получил только 7%. Антимонопольный орган признал такую рекламу недостоверной (решение Татарстанского УФАС от 27.04.2023 № ВЧ-08/4274 по делу № 016/05/5-341/2023)
Реклама утверждает о преимуществах товара, отсутствующих у конкурентов, и об официальном признании
Слоган в онлайн-рекламе «ООО "Экран" – лидер на рынке телекоммуникаций в Калининградской области», был воспринят антимонопольным органом как нарушение, так как не имел обоснованного подтверждения. Суд поддержал это решение (постановление АС СЗО от 12.11.2024 по делу № А21-16223/2023)
Рекламный баннер с текстом «1-е место в рейтинге ГИБДД» вызвал недовольство УФАС, так как рекламодатель не смог предоставить доказательства. Нарушение признано (решение Ивановского УФАС от 10.04.2024 по делу № 037/05/5-188/2024(03-31/2024-08)
Допустимость. Закон ограничивает рекламу с недопустимым содержанием (ч. 4–6 ст. 5, ст. 6, 7 Закона о рекламе). Например, рекламы не должны поощрять насилие или противоправные поступки, стимулировать отказ от деторождения или пропагандировать нетрадиционные сексуальные отношения. Также запрещена реклама определенных товаров, таких как табачные изделия и цифровая валюта. Полный перечень этих объектов определён в статье 7 Закона о рекламе.
Критерии запрещенного содержания могут быть размытыми, и для их понимания стоит опираться на судебные разбирательства, рассматриваемые в других статьях.
Если вы столкнулись с проблемами в области недобросовестной рекламы или вам нужна консультация, специалисты компании "ЦПП-Эксперт" всегда готовы помочь.