На сегодняшний день все больше предпочтений отдается цифровой рекламе, нежели традиционной. Цифровые рекламные носители, такие как интерактивные киоски, сенсорные панели, LED-экраны и смарт-указатели, завоевывают популярность и становятся востребованы благодаря своей эффективности и экономичности.
Ключевые преимущества:
- Интерактивность и вовлеченность аудитории. Цифровая реклама взаимодействует с посетителями через сенсорные экраны, которые выполняют полезную функцию для пользователя, что увеличивает вероятность того, что информация о продукте или услуге запомнится. Яркий пример предлагает транспортная сфера: в автобусах и метро активно используются LED-панели, которые помимо информации о маршруте демонстрируют рекламный контент. Пассажиры, находясь в пути, могут ознакомиться с предложениями компаний-рекламодателей.
- Таргетирование. Платформы позволяют настраивать показы рекламы в зависимости от времени суток, местоположения, демографических характеристик и других параметров. Такой подход позволяет демонстрировать именно тот контент, который интересен целевой аудитории, тем самым снизить затраты на неэффективную рекламу.
Торгово-развлекательные центры устанавливают интерактивные киоски, которые предлагают посетителям карты центра, информацию о магазинах и акциях. В режиме ожидания на таких информационных пилонах демонстрируется реклама, которая таргетируется по полу и возрасту подошедшего к экрану посетителя с помощью встроенной в пилон камеры. Все предложения соответствуют интересам выбранной аудитории, что делает их востребованными, помогающими клиенту принять решение о посещении магазина и построить к нему маршрут.
- Экономия ресурсов. Цифровое оборудование требует меньше затрат на производство и распространение контента по сравнению с традиционными методами рекламы. Например, вместо печати большого количества постеров и баннеров достаточно просто загрузить цифровое изображение или видеоролик!
Кроме того, замена контента может происходить мгновенно, без необходимости замены физических носителей.
- Дополнительный доход. Базовые потребности посетителей в навигации можно монетизировать. Если подвесная навигация становится цифровой, на ней можно размещать рекламный контент со стрелками-указателями направления к арендаторам-рекламодателям. Именно такие возможности дают современные смарт-указатели.
- Аналитика и мониторинг. Цифровые платформы, например Directorix®, предоставляют большие возможности для аналитики. Зачастую эти данные можно получить только путем опросов посетителей, как например данные о том, чего/каких магазинов не хватает в ТЦ. Данные помогают отделу аренды, маркетологам и специалистам по рекламе оптимизировать стратегию и повысить рентабельность.