132 года назад, 31 января 1893 года, был зарегистрирован товарный знак Coca-Cola. Один из старейших и самых известных брендов на нашей планете имеет богатейшую историю. В честь Дня рождения давайте с ней познакомимся.
Не напиток, а лекарство
Место, где появился этот знаменитый напиток, — город Атланта в США. Сначала он задумывался не просто как газированный напиток, а как лекарство.
Автором идеи создания напитка был американский фармацевт Джон Пембертон. После того как он получил ранение во время гражданской войны, ему пришлось часто принимать морфий, и он решил найти способ избавиться от наркотической зависимости. Первые версии напитка содержали алкоголь и были сделаны на основе вина с добавлением кокаина, который тогда ещё не был запрещённым веществом. Однако после введения сухого закона в некоторых районах штата Джорджия в 1885 году, Пембертон начал экспериментировать с безалкогольными ингредиентами.
8 мая 1886 года в аптеке Джекобса был представлен напиток, содержащий экстракт листьев коки, вытяжку из африканских орехов кола с высоким содержанием кофеина и жжёный сахар с эфирными маслами. Его стоимость составляла 5 центов за стакан. Напиток рекламировался как средство для поддержания воздержанности во время действия сухого закона, а также как лекарство от морфиновой зависимости, гастрита, импотенции, головных болей и нервных расстройств. Экстракт продавался под названием Coca‑Cola Syrup and Extract. Первоначально сироп разбавляли обычной водой, затем — газированной.
История создания логотипа Coca-Cola
Фрэнк Мэйсон Робинсон, работавший бухгалтером в лавке Пембертона и бывший его другом, сыграл важную роль в создании логотипа напитка. Он каллиграфически вывел название Coca-Cola, которое со временем стало известным и легко узнаваемым во всём мире. Кроме того, именно Робинсон придумал первый рекламный лозунг: «Пейте Coca-Cola».
В последующие годы логотип неоднократно претерпевал изменения.
В 1890 году компания разработала уникальный спиралевидный шрифт для своего напитка. Этот стиль многим напоминал ноты и музыкальные ключи, но, несмотря на оригинальность, он не помог увеличить продажи. В 1893 году была создана первая модель эмблемы, которая знакома современному потребителю. А в 1905 году появился привычный вид логотипа Coca-Cola.
К 1940 году эмблема стала максимально похожей на современную версию логотипа. Однако на этом логотипе ещё не было красного цвета. Но шрифтовой стиль, в котором была выполнена надпись, до сих пор используется в знаках бренда.
Именно в 1950 году появился уникальный красный цвет логотипа Coca-Cola, который с тех пор стал обязательным элементом всех фирменных знаков бренда. Это существенно повлияло на корпоративный стиль компании.
В 1969 году на логотипе бренда впервые появилось изображение белой волны. Этот элемент впоследствии перешёл и в другие варианты эмблем. Сейчас волна является неотъемлемой частью фирменного стиля компании.
В 1985 году произошёл значительный ребрендинг. Изменился не только фон, но и шрифт надписи. Неизменным осталось только использование основных цветов. Однако этот вариант логотипа просуществовал всего два года, после чего был разработан новый дизайн.
В 1987 году логотип Coca-Cola претерпел изменения: вернулся полюбившийся покупателям шрифт, а также снова появилась белая волна. Фон стал красным, а название бренда было дополнено надписью «Coke».
На эмблеме 1993 года появилось изображение фирменной стеклянной бутылки с напитком. Основной красный цвет логотипа был дополнен бордовым оттенком. Несмотря на эти изменения, логотип продолжал легко ассоциироваться с компанией. Эта версия дизайна использовалась брендом в течение 10 лет.
Изменения 2003 года включали добавление жёлтой волны и замену надписи «Coke» на «Classic». Также на новом логотипе появились «пузырьки», символизирующие бодрость и мягкий вкус напитка.
В 2007 году представители компании решили убрать изображение волны с логотипа. Поэтому на современном логотипе Coca-Cola осталось только название компании, выполненное в красном цвете. Этот вариант логотипа продолжает использоваться до сих пор. Однако на продукции бренда можно встретить и другие варианты дизайна, адаптированные под конкретные нужды.
Coca-Cola меняет владельца и свою суть
Вернемся к самому началу истории создания напитка. Он постепенно становился популярным: в день продавалось до десятка стаканов. Но в первый год Пембертон оказался в убытке: потратил на ингредиенты $70, а заработал около $50.
К 1888 году изобретатель Coca-Cola скончался. Рецепт напитка у вдовы Пембертона выкупил владелец аптеки в Атланте Эйза Кендлер за $2300.
1 мая 1889 года в ежедневной газете The Atlanta Journal было опубликовано объявление: «Coca-Cola — Вкусный. Освежающий. Захватывающий. Бодрящий». Так Coca-Cola превратилась из лекарства в освежающий напиток.
В 1892 году Кендлер открыл фирму The Coca-Cola Company, начальный капитал которой составлял $100 тыс. А 31 января 1893 года в Патентном бюро США была зарегистрирована торговая марка Coca-Cola.
В 1899 году напиток стали разливать в бутылки, а права на это можно было купить за доллар. У напитка с самого начала была сильная маркетинговая кампания. Например, в одну из аптек Эйза Кендлер поставлял его бесплатно в обмен на контактные данные постоянных клиентов, затем рассылал купоны на один стакан напитка. Также он придумал изготавливать и продавать сувениры, календари и другой мерч с логотипом компании, чтобы сделать ее узнаваемой.
Таинственный рецепт Coca-Cola
Когда Эйза Кендлер приобрёл рецепт у вдовы Пембертона, в инвентарной описи были перечислены ингредиенты: экстракт листьев коки, кофеин, масла лимона, лайма, нероли и мускатного ореха, ванилин, цитрусовая кислота и апельсиновый эликсир.
С тех пор рецепт Coca-Cola считается одной из самых охраняемых коммерческих тайн в мире. С 1925 года формулу хранили в банке Trust Company, а в 2011 году документ переместили в сейф музея World of Coca-Cola в Атланте. По заявлению компании, только несколько человек на планете знают полный список ингредиентов. Производство компонентов напитка распределено между девятью заводами.
Coca-Cola сегодня
За годы существования компания расширила ассортимент вкусов, выпустив ванильную, вишнёвую, кофейную Coca-Cola, а также напиток без сахара и со вкусом лайма.
В первую пятёрку стран, где Coca-Cola пользуется наибольшим спросом, входят США, Мексика, Китай, Бразилия и Япония.
С 2015 года Coca-Cola занимает первое место в рейтинге самых дорогих брендов безалкогольных напитков. В 2023 году агентство Brand Finance оценило стоимость компании в 33,1 миллиарда долларов. The Coca-Cola Company занимает восьмое место среди самых дорогих компаний.
С октября 2022 года пост президента компании занимает Джон Мерфи.
В марте 2022 года The Coca Cola Company объявила, что приостанавливает свой бизнес в России. Но в июне 2024 года появились сообщения, что газировка под брендами Coca-Cola, Fanta и Sprite может вернуться на российский рынок: американский производитель снова регистрирует свои товарные знаки в стране.
В апреле 2024 года The Coca-Cola Company подала в Роспатент три заявки на регистрацию товарных знаков для напитков. Роспатент продлил срок действия исключительного права на товарный знаки компаний The Coca-Cola Company, а также еще нескольких известных брендов до 2034 года.
Нужна консультация по вопросам интеллектуальной собственности? Свяжитесь с нами в MAX по номеру +79229092784 или Telegram. Больше материалов об интеллектуальной собственности и ее защите читайте в блоге патентного бюро «Железно».