«Как корабль назовешь, так он и поплывет», — справедливо заметил мультяшный капитан Врунгель. Эти слова можно отнести к заголовку, который должен заинтриговать сразу и вызвать желание прочитать статью.
Заголовок — единственное, на чем человек задерживает взгляд, прежде чем перелистнуть страницу журнала, перейти к другой публикации или вообще уйти на сайт конкурентов.
К тому же, название (речь об H1) служит для читателя указателем того, что он движется в правильном направлении. Если оно не заинтересует, читатель пройдет мимо, а им вполне может оказаться редактор издания, в котором вы мечтаете опубликовать свой материал, или ваш потенциальный клиент.
Задача заголовка — формировать ожидания от статьи, но также важно, чтобы он соответствовал заявленной теме, а не обманывал читателя.
Чтобы статья была замечена, вызвала желание принять такой материал для публикации в СМИ либо подписаться на ваш блог в соцсетях, — следуйте рекомендациям. Они помогут вывести ее в топ поисковой выдачи, заставят дочитать до конца, а затем расшаривать в сети.
Вот основные моменты, которые стоит учесть для создания заголовка.
Заголовок привлечет внимание, если:
- обещает пользу;
- содержит цифры;
- указывает на целевую аудиторию;
- создает интригу;
- задает вопрос;
- будет лаконичным;
- будет SEO-оптимизированным.
Хотя для SEO-продвижения большее значение имеет Title, который отображается в браузере сверху, а также в сниппете (текстовый блок на странице поисковой выдачи, содержащий краткое описание), если Title нет, поисковики берут за основу H1.
При этом важно учитывать:
размер заголовка. Оптимальный вариант, когда он состоит из 5−7 слов и не содержит сложных конструкций. Если соблюсти золотое правило краткость — сестра таланта не удается, можно использовать подзаголовки, которые будут раскрывать суть статьи, чтобы не уходить в многословие. Например: «Гурманские будни: все самые вкусные новинки»;
изучить особенности площадки, на которой планируете опубликовать текст.
Например, на платформе «Дзен» пользуются популярностью заголовки, которые содержат эмоциональные слова и фразы. Если бы мы писали этот материал для этой площадки, он мог бы называться так: «10 секретов создания заголовков, которые могут не знать даже опытные редакторы».
На VC.ru, где хорошо воспринимаются истории, основанные на личном опыте, он мог бы звучать так: «Как мы увеличили количество прочтений статей в блоге с 3 до 10%».
На портале Rusbase зашел бы такой: «Как написать кликабельный заголовок и привлечь клиентов: пошаговая инструкция».
Подробнее о правилах создания успешного заголовка для статьи рассказываем здесь.