Однажды CNN изменил ландшафт медиа, создав первое круглосуточное новостное вещание. И мы с вами так можем, используя силу медиа для достижения своих бизнес-целей. В 2025 году контент – это не просто приложение к продукту, а его основа. Речь идет о создании полноценного медиа, которое привлекает, удерживает и монетизирует аудиторию.
Давайте разберем ключевые принципы, которые помогут сначала мне (потому что я уже в процессе), а потом и вам\нам построить успешное медиа для вашего бизнеса:
1. Синергия и мультиплатформенность:
Как и крупные медиакомпании, бизнес может использовать различные каналы для дистрибуции контента. Тут вы и сами знаете: блоги, социальные сети, подкасты, видеохостинги, email-рассылки и др. Важно создать единое информационное омни-пространство, где ваш контент будет доступен в разных форматах и на разных платформах.
2. Фокус на аудитории:
Забудьте о прямой рекламе. Сегодня важно создавать контент, который будет интересен и полезен вашей целевой аудитории. Думайте не о продукте, а о людях, которые им пользуются. Изучайте их потребности, интересы и проблемы, чтобы создавать контент, который будет решать их задачи и отвечать на их вопросы.
3. Нишевание и экспертиза:
Выберите узкую нишу, в которой вы можете стать экспертом. Даже Дзен рекомендует писать статьи, раскрывая очень узкую тему, так он дает больше трафике. Неспроста же эта платформа так работает.
Чем уже ниша, тем легче привлечь и удержать внимание аудитории. Создавайте контент, который будет действительно ценным для вашей целевой аудитории, делитесь своим опытом и знаниями.
4. Регулярность и последовательность:
Аудитория должна знать, когда и где ожидать новый контент. Как в телеке: по пятницам - Поле чудес. Регулярные публикации создают доверие и укрепляют связь с аудиторией. Разработайте контент-план и придерживайтесь его, чтобы ваша аудитория всегда была в курсе ваших новостей и идей.
5. Польза и ценность:
Контент должен быть не только развлекательным, но и полезным. Мы же уже с вами выучили новое слово "EduTament". Тут мы и решаем проблемы аудитории, и отвечаем на ее реальные вопросы и предоставляем ценную экспертную информацию. Создавайте контент, который будет помогать вашей аудитории достигать своих целей.
6. Монетизация:
После того, как вы создали лояльную аудиторию, можно начинать ее монетизировать. Can't wait! Предлагайте свои продукты и услуги, создавайте платный контент, ищите спонсоров и используйте другие формы монетизации. Потом расскажу, как буду реализовывать этот пункт в своей компании.
7. Долгосрочная стратегия:
Построение медиа для бизнеса на основе контента – это долгосрочный процесс, требующий терпения и последовательности. Не ждите мгновенных результатов, но и не останавливайтесь на достигнутом. Главное - системность и остальные пункты)
8. Email-маркетинг:
Не забывайте о важности email-маркетинга. Email-рассылка – это отличный способ поддерживать связь с аудиторией и продвигать свой контент. Создавайте интересные и полезные письма, этот вид дистрибуции контента вообще может стать отдельным медиа.
9. Анализ и оптимизация:
Постоянно анализируйте результаты своей контент-маркетинговой деятельности. Отслеживайте метрики, изучайте поведение аудитории и корректируйте свою стратегию на основе полученных данных. Контент не ради контента.
Следуя этим принципам, вы сможете создать успешное медиа для своего бизнеса, которое будет привлекать, удерживать и монетизировать аудиторию. Помните, что контент – это не просто текст или видео, это инструмент, который помогает вам строить отношения со своими клиентами и достигать своих бизнес-целей.
Подпишись, чтобы следить за тем, как свое медиа выставиваю я и какие результаты мы буедм получать.
Список литературы для сочувствующих:
- "The Curse of the Mogul" (Jonathan Knee, Bruce Greenwald, Ava Seave)
- "Media Man: Ted Turner's Improbable Empire" (Ken Auletta)
- "The Attention Merchants" (Tim Wu)
- "Content Inc." (Joe Pulizzi)
- "Newspapers: A Lost Cause?" (Paul J. E. Deegan)
- "Trust Me, I'm Lying" (Ryan Holiday)