Контент — это ключевой инструмент, который компании используют для привлечения, вовлечения и удержания аудитории. Но далеко не весь контент приносит одинаковые результаты. Одни форматы позволяют получить быстрый эффект, но быстро теряют свою актуальность, в то время как другие требуют больше времени для продвижения, но дают стабильный и долгосрочный трафик.
По данным исследования NP Digital, в котором было проанализировано более 218 000 единиц контента в течение года, наиболее успешные стратегии базируются на сбалансированном сочетании краткосрочного и вечнозеленого контента. Чтобы добиться максимальной эффективности, необходимо понимать, какие форматы работают лучше в разных временных перспективах и как их правильно использовать.
Почему одни форматы контента работают лучше, чем другие?
Все форматы контента можно разделить на две ключевые категории:
- Краткосрочный контент: быстрый, вовлекающий, но с коротким жизненным циклом (например, посты в соцсетях, сторис, прямые эфиры).
- Вечнозелёный и SEO-дружественный контент: медленно набирает популярность, но сохраняет актуальность и приносит стабильный трафик на протяжении месяцев или даже лет (например, SEO-оптимизированные статьи, длинные видео, интерактивные инструменты, руководства, обзоры, инструкции).
Как распределить усилия?
- 80% контента должно быть ориентировано на долгосрочный эффект (SEO, блоги, образовательные видео).
- 20% контента — это короткосрочные форматы для быстрого охвата и вовлечения (соцсети, вебинары, короткие видео).
1. Лучшие форматы для быстрого охвата
Краткосрочный эффект
Посты в социальных сетях
Соцсети (Instagram, TikTok, Telegram, ВКонтакте, X) — это идеальная платформа для мгновенного охвата. Они позволяют быстро распространять новости, привлекать внимание к акционным предложениям и взаимодействовать с подписчиками.
Срок жизни контента в соцсетях:
- Instagram: 21 час
- TikTok: несколько часов
- X (Twitter): 15–30 минут
- ВКонтакте: 24–48 часов
По данным Mediascope, пользователи проводят в социальных сетях около 2,5 часов в день, и контент, который хорошо адаптирован к алгоритмам, может за короткое время охватить огромную аудиторию.
Прямые эфиры и вебинары
Прямые трансляции — это один из лучших инструментов для создания доверительных отношений с аудиторией. Они позволяют ответить на вопросы в реальном времени, а также продемонстрировать экспертизу в определённой нише.
- 67% пользователей предпочитают смотреть живые трансляции, чем читать статьи или смотреть записи.
- Вебинары особенно популярны в B2B-сегменте, где 75% маркетологов используют этот формат для генерации лидов.
Короткие видео (Shorts)
Короткие видео (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) — это новый тренд, который охватил практически все популярные платформы. Их ключевое преимущество — высокая вовлечённость за счёт короткого и понятного формата.
- 73% пользователей предпочитают короткие видео вместо длинных текстов.
- По данным Statista, на короткие видео приходится 65% от общего времени просмотра контента.
Как продлить эффект краткосрочного контента?
Чтобы краткосрочный контент работал дольше, используйте следующие методы:
- Превращайте вебинары в статьи, подкасты или инфографику.
- Комбинируйте короткие видео в более длинные ролики.
- Используйте лучшие посты в соцсетях для email-рассылок.
2. Лучшие форматы для среднего срока
Сбалансированный эффект
Email-рассылки
Рассылки остаются одним из самых эффективных каналов маркетинга, особенно для удержания клиентов.
- 64% компаний считают email главным инструментом для повышения лояльности аудитории.
- Email-кампании приносят в 4 раза больше дохода, чем социальные сети.
Советы для успеха:
- Делайте рассылки персонализированными.
- Добавляйте интерактивные элементы, например опросы или полезные ссылки.
Подкасты
Подкасты продолжают набирать популярность. Они идеально подходят для нишевого контента, который требует глубокого погружения в тему.
- 43% людей слушают подкасты хотя бы раз в неделю.
- 30% пользователей доверяют брендам, которые ведут собственные подкасты.
Подкасты удобны для длительного прослушивания: их можно слушать в дороге, во время работы или прогулок.
3. Лучшие форматы для долгосрочного эффекта
Вечнозелёный контент
Блог + SEO
Блоги остаются одним из самых эффективных инструментов для создания устойчивого органического трафика. Компании, которые активно используют блоги, получают значительное преимущество перед конкурентами.
- 68% компаний уже применяют блоги в своей маркетинговой стратегии.
- SEO-оптимизированные статьи обеспечивают в 2 раза больше трафика, чем другие форматы контента.
- Регулярное обновление статей позволяет поддерживать высокие позиции в поиске и улучшать их видимость.
Как добиться успеха:
- Создавайте контент, ориентированный на запросы вашей целевой аудитории, используя данные из инструментов аналитики.
- Оптимизируйте заголовки, метаописания и внутренние ссылки для увеличения релевантности и удержания пользователей.
- Регулярно пересматривайте ключевые слова и обновляйте уже существующие статьи, добавляя актуальные данные и новые примеры.
- Добавляйте мультимедиа (изображения, инфографику, видео) для улучшения восприятия информации.
Длинные видео (YouTube, образовательные курсы)
Длинные видео идеально подходят для объяснения сложных тем и создания глубокого образовательного контента. Они обладают высокой ценностью для аудитории и остаются актуальными в течение длительного времени.
- 86% пользователей регулярно смотрят длинные видео (более 10 минут).
- На YouTube длинные видео часто удерживают позиции в поисковой выдаче месяцами или даже годами благодаря их релевантности и полезности.
Как использовать эффективно:
- Разрабатывайте образовательный контент, который отвечает на конкретные вопросы или обучает новым навыкам.
- Делите длинные видео на разделы с тайм-кодами, чтобы зрителям было удобно находить нужную информацию.
- Продвигайте видео в блоге, социальных сетях и email-рассылках для максимального охвата.
- Используйте возможности YouTube SEO: оптимизируйте заголовки, описания и теги, добавляйте транскрипции для улучшения ранжирования.
Интерактивный контент и инструменты
Интерактивные форматы, такие как калькуляторы, тесты и чек-листы, не только привлекают внимание, но и создают высокий уровень вовлечённости. Они помогают пользователям решить их задачи и принимаются аудиторией как полезные и практичные.
- Интерактивные материалы увеличивают вовлечённость на 52% по сравнению с обычными текстовыми статьями.
- 60% пользователей предпочитают использовать интерактивные форматы при принятии решений о покупке.
Как добиться успеха:
- Создавайте калькуляторы, которые помогают пользователям оценить экономию, выгоду или перспективы. Например, «Калькулятор ROI» или «Калькулятор бюджета».
- Разрабатывайте персонализированные тесты, которые помогают вашей аудитории получить рекомендации или понять, какой продукт им подходит.
- Включайте интерактивные элементы в ваши статьи, такие как опросы или чек-листы, которые можно скачать или распечатать.
- Регулярно анализируйте взаимодействие пользователей с интерактивным контентом и оптимизируйте его на основе обратной связи.
Почему эти форматы важны?
Эти форматы контента отличаются тем, что создают долгосрочную ценность для вашей аудитории, одновременно укрепляя ваш бренд. Они способствуют увеличению органического трафика, вовлечённости и уровня доверия, а их эффект сохраняется на протяжении месяцев и даже лет.
Интеграция вечнозелёного контента в вашу стратегию позволяет построить устойчивый канал коммуникации, который будет работать для вашей компании на протяжении долгого времени.
Рекомендации для создания успешной контент-стратегии
Оптимизация под SEO
- Изучите алгоритмы поисковых систем и их последние обновления, чтобы понимать, какие факторы ранжирования наиболее важны.
- Используйте ключевые запросы, которые не только релевантны вашей нише, но и имеют высокий поисковый потенциал. Регулярно анализируйте и обновляйте список ключевых слов.
- Оптимизируйте мета-теги, заголовки и внутреннюю структуру страниц, чтобы улучшить видимость в поисковых системах.
Адаптация под тренды
- Регулярно следите за актуальными темами и трендами в вашей индустрии через социальные сети, форумы и поисковые запросы.
- Адаптируйте контент под запросы и интересы вашей целевой аудитории, включая использование популярных мемов, сленга или событий.
- Локализуйте материалы, добавляя культурные особенности и локальные примеры, чтобы сделать контент ближе аудитории.
Создание экосистемы контента
- Стройте логическую связь между разными форматами контента, чтобы один усиливал другой:
Вебинар → преобразуйте в статью или гайд.
Статья → создайте короткие видеоролики или визуализацию ключевых идей.
Видео → используйте его фрагменты для email-рассылок или постов в социальных сетях. - Такой подход позволяет максимально использовать каждый созданный материал и увеличить его охват.
Активное взаимодействие с аудиторией
- Стимулируйте подписчиков оставлять комментарии, участвовать в опросах или обсуждениях.
- Запускайте конкурсы, чтобы увеличить вовлечённость и создать больше пользовательского контента.
- Регулярно отвечайте на вопросы аудитории, демонстрируя свою экспертизу и внимание к пользователям.
Образовательный подход
- Создавайте контент, который обучает и решает конкретные проблемы вашей аудитории: гайды, чек-листы, инструкции и видеоуроки.
- Разрабатывайте пошаговые руководства, которые помогут пользователям достичь их целей.
- Предлагайте бесплатные образовательные ресурсы (вебинары, мини-курсы) для вовлечения и удержания внимания вашей целевой аудитории.
Сбалансированный подход к контенту: ключ к успеху
Для достижения успеха важно комбинировать краткосрочный и долгосрочный контент.
- Краткосрочный контент, такой как посты в соцсетях, вебинары или короткие видео, быстро привлекает внимание аудитории и создаёт моментальный эффект.
- Вечнозелёный контент — SEO-статьи, блоги и видео на YouTube — формирует стабильный поток трафика, который остаётся актуальным на протяжении месяцев или даже лет.
Сбалансированная стратегия позволяет:
- Расширить охват аудитории, используя быстрые форматы.
- Создать устойчивое присутствие бренда в интернете за счёт долгосрочного контента.
- Укрепить доверие и повысить интерес аудитории, предлагая ценные и полезные материалы.
Такой подход превращает контент в инструмент, который работает как на текущий успех, так и на долгосрочные результаты.
Данные, использованные в статье, основаны на результатах исследования NP Digital