Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за Январь 2025 года.
При регистрации креатива теперь нужно указывать код ККТУ в рекламе
Процесс маркировки рекламы изменился: с 13 января 2025 года при регистрации креатива в ОРД нужно заполнять новое поле — ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг). По сути, ККТУ — это коды из новой системы классификации, которые наиболее точно описывают объект рекламы.
ККТУ по сути заменили коды ОКВЭД — общероссийского классификатора видов экономической деятельности, — которые раньше подавались в ЕРИР. Они больше не нужны, поскольку данные из нового классификатора более точные — они трехуровневые. Содержат три числа, например:
- первый уровень (1): «Алкогольные напитки, табачные изделия»;
- второй уровень (1.1): «Алкогольные напитки»;
- третий уровень (1.1.1): «Вино».
То есть при регистрации креатива для рекламы вина нужно указать «код 1.1.1».
Узнать ККТУ можно в специальном списке.
Список ККТУ
Полный перечень приводить не будем — ниже оставим ссылку на полный документ. Здесь приведем только первые три раздела для понимания.
Ниже — таблица с подробными данными. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.
Участники рынка подготовили полные таблицы ККТУ, которые можно скачать. Для примера — документ eLama, который обновляется по мере необходимости. Актуальная редакция — от 6 декабря 2024 года.
Директ обновил автотаргетинг в Мастере кампаний
В Мастере кампаний обновился автотаргетинг: добавилась опция управления узкими запросами и упоминаниями бренда, сообщил специалист поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов.
Теперь в Мастере кампаний можно вручную отключить следующие категории запросов:
- узкие запросы — стало доступно с обновлением;
- широкие запросы;
- альтернативные запросы;
- сопутствующие запросы.
А также можно отключить:
- запросы с упоминанием бренда — стало доступно с обновлением;
- запросы с упоминанием брендов конкурентов.
Чтобы управлять категориями автотаргетинга в Мастере кампаний:
- Зайдите в блок «Настройки аудитории».
- Найдите раздел «Минус-слова и исключения».
- Добавьте в исключения нужные запросы.
В ОРД VK теперь можно создавать кобрендинговые креативы
В ОРД VK появилась возможность создавать кобрендинговые креативы — общее объявление от нескольких рекламодателей. Новую опцию заметил евангелист eLama Никита Кравченко.
Опция «Кобрендинг» нужна, например, когда к блогеру приходят несколько разных клиентов для распространения общей рекламы. Ему в этом случае:
- нужно указать несколько изначальных договоров;
- можно выбрать несколько кодов ККТУ, если отличаются объекты рекламирования.
Чтобы отчитаться по такому креативу, нужно:
- на вкладке «Статистика» заполнить данные;
- в актах заполнить информацию по акту, прикрепить изначальный договор и креатив.
Статистика привяжется на стороне ЕРИР.
Для рекламы некоторых категорий товаров в Яндекс Картах стали автоматически создаваться дисклеймеры
В Яндекс Картах автоматизировали создание дисклеймеров. Речь об обязательных дисклеймерах для рекламы товаров в ряде тематик, в которые их нужно добавлять по закону «О рекламе» (например, дисклеймеры о необходимости консультации с врачом перед приемом препарата). Теперь такие предупреждения для рекламы автоматически генерируются и добавляются на баннеры. Это должно сделать работу с рекламой значительно удобнее, объяснили в Telegram-канале Яндекс Рекламы.
Дисклеймеры появятся как в уже запущенных кампаниях, так и в новых.
В уже настроенных кампаниях ранее созданный дисклеймер автоматически переместится в поле «Дисклеймер для карточки объявления», а новый — добавится на баннер. Для этого:
- Отредактируйте кампанию: выберите из списка тематику объявлений.
- Заполните дополнительную информацию, если это необходимо в вашем случае.
Чтобы создать дисклеймер в новых кампаниях:
- Выберите из списка тематику, к которой относится объявление.
- Укажите дополнительную информацию, если это требуется.После этого дисклеймер автоматически сгенерируется и разместится на баннере, если в объявлениях вашей тематики дисклеймер должен быть добавлен по закону «О рекламе».
- Продублируйте основной дисклеймер в поле «Дисклеймер для карточки объявления» или укажите там другую информацию: например, условия акции.
В Яндекс Рекламе отметили, что в среднем пользователи, которые видели геомедийную рекламу, на 18% чаще открывают карточку организации и на 19% чаще строят маршруты до компании.
Источник: https://ppc.world/news/