Собираем веб-аналитику по медиабайерам с помощью трекера, чтобы объективно оценить качество работы каждого из них.
Байер в арбитраже трафика
Медиабайер или байер – это одна из ключевых фигур в сфере диджитал-маркетинга и арбитража трафика. Это не просто закупщик рекламы, а тот специалист, в области задач которого входит и поиск наиболее выгодных связок, контроль рекламной кампании, анализ рекламных площадок, так же поиск выгодных предложений от паблишеров и другие очень важные функции. Поэтому в крупных арбитражных командах обычно работает несколько медиабайеров — от наиболее опытных специалистов до новичков, задачи которых зачастую разделены. И невозможно оценить объективно работу каждого из них без соответствующих инструментов веб-аналитики. Например, Xtracker (один из популярных трекеров для арбитража трафика) способен собирать полноценную статистику по различным метрикам и предоставлять аналитические отчеты по каждому медиабайеру.
Как отследить трафик в арбитраже
В одной из статей я рассказывала о том, как настроить трекер для арбитража трафика, чтобы отследить действия подписчиков в Телеграм-канале (на который вы льете трафик с рекламы Facebook*) и собрать статистику: перешел ли пользователь по ссылке рекламодателя, внес ли депозит. В другой статье я говорила, как подключить к трекеру лендинг. Так же я рассказывала о том, как собрать веб-аналитику по сообщениям напрямую через Телеграм или через Chat2Desk (для тех, кто привык работать с этим сервисом).
В этой статье я расскажу о том, как отслеживать статистику в арбитраже трафика по отдельным байрам с помощью Xtracker.
Если вы еще не подключили к своему каналу этот трекер, то рекомендую подключить, следуя Инструкции №1, а затем вернитесь к последующим инструкциям.
Инструкция. Отследить статистику по байерам помощью Xtracker в арбитраже трафика
Итак, вы уже подключили трекер к своему Тг-каналу, следуя Инструкции №1. Теперь вы можете подключить к трекеру нескольких байеров из вашей команды, чтобы отследить эффективность работы каждого из них.
Добавить байера в трекер
1. При регистрации учетной в Xtracker, первый байер добавляется автоматически. Вы можете его обнаружить в подразделе «Buyers» раздела «Agents» и изменить его имя, нажав на шестеренку.
2. Добавить еще байера можно так же в подразделе «Buyers» раздела «Agents» на «Add Buyer».
Выбрать в трекере, куда байер заливает
- Назначить к ссылке байера можно, зайдя в подраздел «Links» раздела «Dashboard».
2. Выберите соответствующую ссылку на канал и нажмите «Edit», в графе «Buyer» выберите имя медиабайера.
Добавить теги по байеру в Chat2Desk
Если подключен Chat2Desk, то у вас появится возможность при редактировании учетной записи байера (при нажатии на шестеренку) в подразделе «Buyers» раздела «Agents» выбрать тег для каждого байера. Тег будет проставляться всякий раз после того, как пользователь, перешедший по соответствующей ссылке, впервые написал вам. Если вы еще не интегрировали к трекеру Chat2Desk, то прочтите инструкцию №3.
Где смотреть отчеты по байерам
- Чтобы посмотреть отчеты отдельно по каждому байеру, перейдите в подраздел «Total» раздела «Reports», нажмите на графу «and buyers» и выберите того байера, статистика по которому вас интересует.
2. В графе «Group by» вы можете выбрать период, за который желаете собрать аналитику.
3. Какие статистические метрики доступны:
- Spend – сколько потрачено средств на рекламу;
- ROMI – процент возврата затрат на маркетинг;
- INCOME – полученный доход;
- JOIN – сколько подписок на канал в Тг;
- MSG – сколько сообщений пришло после того, как пользователи пришли в канал;
- REG – сколько регистраций произошло после перехода лидов по ссылке рекламодателя;
- DEP – сколько было сделано депозитов;
- DEC – отклоненные депозиты;
- CPA – выручка за целевые действия (умножается ставка афиллиата за этот период на кол-во депозитов за этот период);
- REG2DEP – конверсия из регистрации в депозит;
- JOIN2MSG – конверсия из подписок в сообщения;
- MSG2REG – конверсия из сообщений в регистрацию на стороне рекламодателя;
- MSG2DEP – конверсия из сообщений в депозит;
- PRICE JOIN – стоимость подписки на канал;
- PRICE MSG – стоимость сообщения в мессенджер;
- PRICE REG – стоимость регистрации на стороне рекламодателя;
- PRICE DEP - стоимость за депозит.
Заключение
Если в вашей команде работает больше одного байера, объективно оценить и сравнить результативность их деятельности сложно без трекера. И в этой статье мы с вами рассмотрели, как подключить к Xtracker несколько байеров, и как анализировать отчеты по ним по различным метрикам.
*Facebook (Фейсбук, ФБ) – запрещенная в России организация.