Объем рынка digital-рекламы за полгода вырос на 11% до 131 млрд рублей

Объем рынка digital-рекламы вырос на 11% во втором полугодии 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, а общая сумма вложений превысила 131 млрд рублей, показали данные Digital Budget.

58% всех расходов на digital-рекламу (76,5 млрд рублей) пришлось на 10 товарных категорий. Лидером стали компании из сферы финансовых услуг, которые инвестировали в свое продвижение 14 млрд рублей. Следом идут маркетплейсы (13,7 млрд рублей), компании из сферы продаж и доставки продуктов питания (9,5 млрд рублей), букмекеры (8,1 млрд рублей), продавцы бытовой техники и электроники (6,9 млрд рублей).

Почти 42% от всех инвестиций в digital-рекламу (55,1 млрд руб.) пришлось на компании, входящие в список топ-30 рекламодателей. Больше других во втором полугодии 2024 год потратил Сбер – 8,7 млрд рублей. Далее идут Wildberries (4,4 млрд рублей), Х5 Group, Ozon (по 4,2 млрд рублей) и Fonbet (3,6 млрд рублей).

Большую часть совокупного бюджета (41%) рекламодатели направили на баннерную рекламу. На платный поиск пришлось 36%, на продвижение в соцсетях – 12%, на онлайн-видео – 11%. Больше всего за год выросли вложения в платный поиск (на 29%) и баннерную рекламу (рост 23%).

В рамках исследования эксперты проанализировали данные 3225 рекламодателей и 5990 их сайтов, на которые зафиксированы платные переходы с 167 427 сайтов-источников.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что российский рекламный рынок в 2024 году увеличился на 19-27% и достиг 899 млрд – 1 трлн рублей.