В бьюте-сфере в 2025 году прослеживается несколько трендов, среди которых экологичность и прозрачность составов косметических средств, рассказала «Известиям» химик — косметолог, основатель бьюти бренда Roz Mary Наталья Ткаченко.
«Потребители все больше интересуются составами косметических средств. Многие уже умеют анализировать список компонентов в составе, знают, какие компоненты полезны, а каких следует избегать. Кто-то использует специальные сайты для быстрой оценки состава, стараясь выбирать более натуральное. Многие знают эффективные косметические активы по своей задаче (например, для антиэйдж действия нужны пептиды, витамины А, С, антиоксиданты) и умеют их находить в составе», — отметила она.
По ее словам, если раньше потребитель мог просто ориентироваться на заявление производителя о том, что крем питает, увлажняет или омолаживает, то теперь потребитель смотрит глубже и задает вопрос: какие активы дадут такой эффект?
Еще один тренд — отказ от вредных компонентов.
«Потребители осознают, что яркие цвета и сильные отдушки не всегда полезны, что создает спрос на более натуральные и безопасные формулы. Большинство потребителей знают, какие консерванты более зеленые, какие поверхностно-активные вещества более мягкие и что должно быть вместо сульфатов. Многие стараются избегать нефтехимии и отдают предпочтение растительным аналогам», — объяснила Ткаченко.
К тому же, косметолог отметила, что теперь покупатели стараются выбирать кремы в вакуумном диспенсере. Это единственная тара, которая обеспечивает полную защиту активов от разрушающего действия света и воздуха, а также от контакта с бактериями и грибками, что в конечном итоге требует меньше консерванта для сохранности продукта и делает его более натуральным.
Кроме того, среди россиян растет интерес к косметике с минимальной упаковкой и возможности сдачи тары на переработку, что отражает заботу о экологии.
Ткаченко также рассказала, что производители стали создавать инновационные форматы и необычные текстуры продуктов, привлекая внимание потребителей через визуальные и тактильные эффекты. Но это иногда не связано с эффективностью продукта.
Эксперт также назвала тренд на осознанность покупки и использование пробников.
«Производители товаров всё чаще включают пробники своих продуктов в комплектацию покупок. Это позволяет покупателям более глубоко ознакомиться с ассортиментом марки и сделать осознанный выбор при покупке полноразмерных продуктов», — заключила она.
Ранее, 17 декабря, Ткаченко рассказала «Известиям», что важнейшими компонентами в косметике являются антиоксиданты. Они борются с окислительными процессами, которые приводят к повреждению клеток, что в конечном итоге вызывает болезни и преждевременное старение.