Сроки: месяц
Инструменты: Figma, Adobe Illustrator
Сфера: ресторанный бизнес
Айдентика – не только про “сделать красиво”, но и про реальную пользу. Это и привлечение внимания клиентов, и + к уникальности продукта, и стимул делиться контентом о компании в соцсетях. Рассказываем, как с помощью айдентики завершили образ ретро-ресторана и заставили клиентов влюбиться.
Что было до нас?
В Новосибирском Академгородке готовился к открытию новый ресторан – Снегири в Академе. У владельца уже был ресторан в Томске, но для нового заведения нужна была своя айдентика.
Задачи были такими:
- разработать фирменный стиль: цвета, шрифты, визуальные элементы, логотип и другие детали.
- Подготовить дизайн всех необходимых элементов айдентики
- Дать рекомендации по ведению социальных сетей
Как мы работали?
Особенность работы заключалась в том, что фирменный стиль мы подстраивали под пространство ресторана. Владелец нашёл для “Снегирей” помещение с ретро-интерьером: это повлияло на выбор фирменных цветов, шрифта, паттернов и общей ориентации на ностальгически-советский стиль.
Для айдентики ресторана выбрали приглушённые, но достаточно контрастные цвета, которые уже присутствовали в интерьере.
Шрифты тоже выбрали в стиле ретро. Особенно выделялся шрифт для заголовков – вытянутый, с большой диспропорцией букв по ширине и без засечек.
На логотип ресторана поместили птичку – снегиря-интеллигента. Он находится в центре буквы С (по первой букве названия ресторана). Под названием разместили подпись о локализации заведения – “в Академе” написано контрастным, более свободным и “небрежным” шрифтом. Мы ограничились двумя цветами – весь логотип выполнен в минималистичном стиле.
Разработали дополнительный визуальный элемент – мозаику в виде снегиря. Она напоминает советские мозаики на фасадах зданий. Визуальный элемент можно использовать вместо буквы “о” – он отлично дополняет ретро-стилистику.
Ретро-паттерны в двух цветовых решениях позже пригодились для оформления “бумажных” атрибутов ресторана: меню, визиток, наклеек.
Используя разработанный фирменный стиль, задизайнили пакеты, чек-буки, стикеры, костеры, меню, визитки и другие элементы айдентики.
Мы дали рекомендации по ведению соцсетей компании – ретро-стиль ресторана требовал соответствующего представления в интернете. На фотографиях мы предложили снижать насыщенность и добавлять больше зернистости: так визуальный контент получался более “ностальгическим”.
К чему мы пришли?
В результате сотрудничества с нами заказчик получил стильную ретро-айдентику, которая сочеталась с интерьером и подчёркивала самобытность ресторана. Владелец проводил опрос среди клиентов и выявил, что помимо других достоинств заведения посетители отмечали особую атмосферу, которую создавала цельность оформления – в том числе элементы айдентики.
Из-за своей фотогеничности айдентика стала частым гостем в соцсетях клиентов. Это запустило сарафанное радио, и теперь в ресторан регулярно приходят клиенты, когда-то увидевшие его в соцсетях друзей. Свои соцсети благодаря работе с визуалом тоже стали каналом привлечения посетителей в ресторан.
Какие выводы?
Фирменный стиль и айдентика могут создаваться с опорой на уже существующий атрибут бренда – например, на интерьер его заведения. Если грамотно использовать дизайн-элементы брендинга в оформлении пространства, есть шанс запустить сарафанное радио в соцсетях: людям нравится делиться красивым друг с другом. И это бренду только на руку.
***
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте и телеграм-канал – там всё о маркетинге для предпринимателей: