Добрый день, друзья-книголюбы!
Не поверите, но вынесенный в заголовок вопрос живо волнует меня годами. А точнее, я стала системно искать и брать на заметку информацию об этом с тех пор, как в марте 2021 года начала системно вести этот канал. Для чего? Чтобы, идя «от противного», постараться делать лучше.
Пока суд да дело, в моём списке набралось целых 15 претензионных пунктов относительно деятельности книжных блогеров. Собирала я их по разным источникам, что-то подхватывая в коллективных дискуссиях, что-то – из заметок других авторов, а что-то вынося путём собственных наблюдений. Отмечу, что претензии носят общий характер и могут относиться как к тем, кто рассказывает о книгах в текстовом формате, так и к тем, кто ведёт видеоблоги и подкасты.
Ниже приведу свой список, но сразу определимся, для чего это делается. Эта публикация предполагает обязательное общественное обсуждение. То есть я жду от вас, уважаемые читатели, замечаний, согласия или оппонирования в комментариях, возможно, что-то сможете дополнить из личного опыта блогера или зрителя/читателя на других каналах.
Для начинающих книжных блогеров моя статья может стать начальным чек-листом ошибок, которые можно купировать в зародыше, а для состоявшихся авторов каналов – возможностью поспорить или уточнить сказанное, лишний раз актуализируя свою причастность к обсуждаемой сфере. Словом, жду ваших реакций, а пока начнём.
Итак, за что же не любят книжных блогеров (свод претензий):
1. Все читают одно и то же.
Самая частая претензия к авторам книжных каналов! С точки зрения читателей она объяснима: ну действительно, невыносимо на двадцатом подряд канале, неважно, в Дзене ли, на «YouTube» или во «В контакте», натыкаться на двадцатый за месяц отзыв на очередную новинку Янагихары или Алексея Иванова. С точки зрения блогеров такая линия объяснима тем более: если книга только-только вышла, хочется оседлать конька и получить гарантированные просмотры на волне явного спроса на мнение о новинке.
Безусловно, каждый блогер расскажет о прочитанном по-своему и, наверное, доверяя нескольким конкретным авторам, будет правильно прочесть их отзывы на одну и ту же книгу, чтобы составить своё более или менее комплексное впечатление о произведении. Однако как читатель/зритель чужих блогов я отлично понимаю читательское желание получать новую информацию и открывать для себя новые книги, а не жевать одно и то же на двадцати каналах по кругу.
Как читатель я всё же за то, чтобы блогеры были более разнообразны и непредсказуемы в выборе. J А как блогер я считаю, что в этом должна помогать специализация канала. Я вообще адепт идеи узкой специализации блогеров даже внутри книжной тематики. Так проще стать знатоком в избранной области и, возможно, впоследствии профессионализировать свои знания или, как минимум, заслужить авторитет, который в наше гипермедийное время лишним точно не будет.
2. У блогера нет своего «лица».
Эта претензия связана с тем, что блогеры, наблюдая за коллегами, стремятся перенимать удачные рецепты работы и из-за этого уходят в шаблонизацию и «клонирование». Особенно хорошо это заметно в среде видеоблогеров, где, можно сказать, уже сложились стандарты всего и вся - от постановки света до стиля речи в кадре. О форматности (заточенности под определённые форматы) видеоблогов я и не говорю, это уже аксиома.
Я смотрю очень немногие видеоканалы о книгах, но, чтобы этих немногих найти, перебрала немало вариантов. Могу сказать, что в огромном море блогеров своё «лицо», то есть отличительный стиль, действительно есть если не у единиц, то у очень малого числа авторов. Отсутствие собственного стиля лично я напрямую связываю со следующим пунктом.
3. У блогера нет базы.
Не угадали, речь пойдёт не про филологическое образование. J
Речь о том, что у многих (действительно у многих) книжных блогеров нет начитанности, жизненного и читательского опыта, позволяющего судить о книгах не то чтобы объективно (в этом вопросе полная объективность невозможна по определению), но хотя бы не голословно.
Всё же для того, чтобы рассказывать о книге на массовую аудиторию, не достаточно просто научиться читать и делать это в течение детства и юности. Да, это важно, поскольку набирается корпус сюжетов, то есть человек впитывает культурные коды своего времени, но это лишь начальный этап.
Дальше нужно учиться осмыслять текст, то есть вдумчиво препарировать его на уровне идей и на уровне формы. Хотя бы на простейшем уровне понимать, как этот текст выстроен и зачем автор его выстроил именно так. Опыт написания школьных сочинений, особенно в современной школьной системе, этому не учит, хотя принято думать иначе. Сочинения необходимы, поскольку развивают определённые элементы мышления. Но полное осмысление произведения школьникам недоступно как раз в силу отсутствия жизненного опыта, дающего возможность понимать мотивы поступков взрослых людей (включая самих писателей). А после школы, увы, большинство людей утрачивают даже этот навык.
Кстати говоря, филологическое образование само по себе тоже не гарантирует понимания чужих мотивов (говорю из личного опыта). И вообще любое образование. Рецепт один – набираться жизненного опыта, а не просто опыта чтения. Всё-таки это разные вещи. А в процессе наслаивать одно на другое.
4. Вместо чтения - эстетика чтения.
Что ни говори, а в последние годы чтение стало модным в Инстаграме (продукт запрещённой в России экстремистской организации) и даже в Тик-Токе. Сам по себе факт популярности чтения на этих платформах у меня вызывает не энтузиазм, а подозрения. В формате коротких постов с фоточкой или коротких видео о самой книге рассказать сложно. Зато её можно выгодно показать. Вернее, себя в книжном антураже.
В некоторых соцсетях эстетика чтения вытеснила само чтение. Это всё тот же старый вопрос про «быть или казаться»; смотря что выбираешь. За рубежом этот тренд уже вылился в сегментацию читателей на группы, что особенно популярно среди юных девушек: теперь там идентифицируют себя и с помощью книг. То есть если ты роковая женщина и создаёшь соответствующий имидж, то и книги надо читать (и демонстрировать в своём аккаунте) только в этой конкретной стилистике, иначе «не круто».
Словом, книга окончательно стала продуктом потребления, который ценен лишь при условии, что вписывается в ту или иную «эстетику бренда». Ну да, и тут маркетинг, а вы как думали? Увы, «тиктокизация» и настоящее чтение всё-таки мало совместимы.
5. Фетишизация книги как объекта…
…вместо усвоения содержания. Этот пункт, на мой взгляд, напрямую вытекает из предыдущего. Если сама книга – объект потребления, то по законам рынка с потребителя нужно выжать побольше сопутствующих трат, продавая ему бесконечные закладки, открытки по теме, календари и дневники чтения, чехлы и трекеры, статуэтки по мотивам книжных вселенных, и прочая, и прочая…
Многие книжные блогеры, особенно те, кто ведёт видеоканалы, обожают демонстрировать вещи, связанные с книгой, как бы отодвигая сами тексты на второй план. Книга обрастает вещами, увеличивая доходы продавцов и демонстрирующих, но это лишь одна сторона проблемы. Вторая заключается в том, что книгу, увы, теперь часто судят по обложке, вопреки расхожей пословице.
И речь не о том, что книги в переплёте блогеры хвалят больше, чем книги в мягкой обложке (это хотя бы объяснимо). Речь о том, что в вопросе тех же обложек подчас проявляется чрезмерная разборчивость. Во многих блогах стало нормальным объяснять покупку книги тем, что понравилась обложка. При этом «автор незнакомый, аннотацию я даже не читала и понятия не имею, о чём книга». Зато «здесь же котик на обложке. Как можно устоять?!» Или ругательски ругать обложки с кинокадрами (дескать «фу, нипочём не куплю, буду двадцать лет ждать переиздания!»), даже если сам текст вызывает интерес, а книга новая, свеженькая, издана добротно.
Как иначе это назвать, если не фетишизацией? Всё-таки чтение – это в первую очередь про знакомство с текстом и его осмысление, или я уже стала реликтом с таким мировоззрением? J
6. Блогеры пропагандируют не любовь к чтению, а любовь к накопительству книг.
И вновь этот пункт вытекает из предыдущего. Если книга мыслится как объект потребления, то идея «нужно больше золота» представляется вполне здравой. Больше книжных покупок – больше просмотров, дочитываний и читательских реакций, которые можно обратить в доход.
Во многих блогах (особенно речь о видеоформате) стало нормой демонстрировать по 60 купленных книг в месяц и по 25, а то и больше, прочитанных. Возникает вопрос (и не только у меня), действительно ли блогер успевает столько читать. А если да, действительно ли он успевает это всё должным образом осмыслить? Если не успевает (а так, скорее всего, и есть при таких объёмах), тогда к чему всё это бездумное скольжение по поверхности текстов? Просто «чтобы было»?
7. В публикациях блогер занимается самолюбованием, а не осмыслением прочитанного.
Такой подход очень хорошо виден в письменных текстовых блогах, но иногда мелькает и в устной речи. Это когда блогер пишет лирическое эссе, уносясь в открытый космос на волнах впечатлений от прочитанного.
Целей аналитического характера в данном случае не стоит, то есть раскладки произведения на плюсы и минусы не ждите. Такое «отзывы» («Я рыдал над страницей весь вечер. Вытерев глаза, переворачивал страницу – и слёзы снова сами собой лились из глаз…») - способ самовыражения, который реального представления о книге вам не даст. У читателей, пришедших в блог с внутренним запросом о том, стоит ли тратить время на конкретную книгу или нет, подобные «стихотворения в прозе» вызывают только раздражение, ведь время уже нежданно-негаданно пришлось потратить, продираясь через такой блогерский текст в поисках капли здравого смысла.
Пожалуй, на этом прервёмся, поскольку статья и так получилась слишком большой. Остальные пункты я изложу в следующий раз, а пока хотелось бы понимать, как относитесь к уже сказанному вы.
Жду комментариев, реплик, дополнений или опровержений, с примерами или без таковых. Ну и, как всегда, не могу удержаться от соблазна пригласить вас в свой Телегрма-канал
Ариаднина нить | Книги,
который – по контрасту со всем сказанным J – преследует цели давать концентрированную пользу, поскольку посвящён анонсам книжных новинок в сфере интеллектуальной прозы (хотя нехудожку тоже порой затрагиваем). Присоединяйтесь!
Ваша Ариаднина нить.