Реклама с лидерами мнений выглядит беспроигрышным вариантом, когда нужно быстро привлечь внимание аудитории к бренду. Твой кумир рекламирует крем - и ты покупаешь себе такой же. Что может быть проще?
В этой подборке нам хотелось бы вспомнить, с чего начинался инфлюенс-маркетинг и кто был его первым героем. Продолжим подборку самыми удачными примерами коллабораций брендов и звезд, а завершим рекламой, об участии в которой звезды даже не догадывались.
Селебрити-маркетинг: начало
В 1882 году знаменитая английская актриса Лилли Лэнгтри согласилась стать лицом Pears Soap. Известна она была и тем, чтобы была одной из любовниц принца Уэльского, будущего короля Эдуарда VII. Говорили, что её гонорар по контракту был связан с ее весом и что ей платили “фунт за фунт”.
В Америке первой звездой, участвовавшей в рекламной кампании, считается Рудольф Валентино. В 1920-х годах он стал лицом бренда продукции по уходу за волосами.
Настоящий бум на звёзд в рекламе начался после Второй мировой войны, когда Голливуд и его актёры стали национальным достоянием.
Мэрилин Монро в рекламе
Актриса рекламировала шампуни, колу и, конечно же, средство для окрашивания волос. Ведь, как мы помним, “джентльмены предпочитают блондинок”.
Шон Коннери в рекламе виски
Одри Хепберн в рекламе аромата L'Interdit
Аромат был создан в 1956 году для музы Юбера Живанши Одри Хепберн и не имел названия. Парфюм так нравился иконе стиля, что в ответ на предложение сделать коммерческий запуск аромата она ответила: «Je vous l'interdis!» (Я вам запрещаю!) Позже, когда разрешение всё-таки было получено, эта фраза трансформировалась в название бестселлера марки Givenchy Parfums.
Российские звезды в рекламе
По мнению рекламодателей, Андрей Аршавин был одним из самых неразборчивых в сфере рекламы. В начале 2010 года он снялся в рекламе Pepsi. Его гонорар составил 1,5 миллиона долларов. После этого спортсмен принял участие в съёмках рекламы чипсов Lays с малосольными огурчиками. Также он рекламировал покер, окна, пиво. Кроме того, Аршавин рекламировал магазин «Техношок» и участвовал в рекламе Nike.
Евгений Плющенко занимает первое место в России по количеству рекламных контрактов среди представителей зимних видов спорта. Один из его самых крупных контрактов — с известной косметической компанией, принёс ему полтора миллиона евро. Евгений Плющенко и Яна Рудковская вместе участвовали в рекламной кампании зубной пасты. Их доход от этой работы составил около миллиона долларов. В рекламе также принял участие маленький сын звёздной пары. Он заработал примерно миллион рублей.
Стоимость услуг в рекламе Дмитрия Нагиева начинается от 15–20 миллионов рублей. В эту сумму входит полный пакет прав на использование образа артиста.
Использование образа звезды без его согласия
В то время как многие крупные компании заключают многомиллионные контракты на рекламу, другие выбирают более смелый подход. Они просто берут любую понравившуюся фотографию кумира миллионов, подписывают свой слоган и название бренда. И вот - с рекламного плаката улыбается Анджелина Джоли, Бритни Спирс или Брэд Питт.
Звучит неплохо, но у такой рекламы есть свои минусы. Она недолговечна и может привести к юридическим проблемам. Например, в 2010 году популярный российский актёр Сергей Светлаков подал в суд на пермский магазин, который незаконно использовал его изображение в своей рекламной кампании. На рекламном плакате, рекламирующем женское бельё, колготки и носки, было размещено фото актёра.
К слову, чтобы избежать подобных неприятностей, нужно всего лишь зарегистрировать свое имя как бренд. Так мудро поступил, к примеру, Вадим Галыгин, зарегистрировав в федеральном патентном бюро “Железно” сразу два товарных знака.
Нужна консультация по вопросам интеллектуальной собственности? Свяжитесь с нами в MAX по номеру +79229092784 или Telegram. Больше материалов об интеллектуальной собственности и ее защите читайте в блоге патентного бюро «Железно».