Покупательский спрос падает, а цены на новые телевизоры растут.
В прошлом году россияне купили на 11,3% меньше телевизоров (7,8 млн шт на 234,4 млрд руб.), чем в 2023 году, но из-за подросших цен на технику в денежном выражении показатель превысил прошлогодний на 1,5%.
Об этом изданию «Коммерсантъ» рассказала директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина.
Самыми популярными брендами в прошлом году были Haier, Xiaomi, «Сбер» и TCL. При этом почти на 50% выросли продажи ТВ-приставок (устройство для установки функции «Смарт-ТВ»). В 2024 году купили 1,26 млн таких устройств на 4,8 млрд руб. Чаще всего приобретают бюджетные варианты от малоизвестных брендов, а также Xiaоmi (11%), «Сбер» (10%), «Яндекс» (6%), Tanix (7%) и MI (7%). Россияне стали привыкать к тому, что из обычного телевизора можно сделать смарт-гаджет на операционной системе Android и расширить выбор контента и опций.
В «М.Видео-Эльдорадо» отмечают рост продаж телевизоров от «Яндекса» и «Сбера», которые можно подключить к экосистеме и умным устройствам. В самом «Яндексе» говорят о росте продаж их устройств в 4,5 раза год к году, не раскрывая подробностей. По данным компании, телевизоры «Яндекса» — это 4% рынка в штуках и 20% рынка операционных систем YaOS. А вот доля ТВ-сегмента у SberDevices (российская IT-компания, входит в группу компаний «Сбербанк») по итогам прошлого года — 30% и в компании говорят о планах поддержать покупательский спрос за счет локализации 50% производства на собственном заводе в Великом Новгороде.
Эксперты считают, что покупательский спрос упал на фоне роста цен на технику и высоких ставок по кредитам. После снижения ключевой ставки и снижения курса доллара участники рынка ждут восстановления продаж техники.