Январь 2025 года принёс множество интересных новостей из мира маркетинга и e-commerce. Одним из главных событий стало резкое увеличение объемов онлайн-продаж в России в 2024 году.
Согласно информации, опубликованной сетевым изданием «AdIndex.ru» и уточненной сервисом «Т-Касса», российские потребители потратили на приобретение товаров через интернет почти на четверть больше по сравнению с 2023 годом. Этот рост стал возможен в значительной мере за счёт активизации покупок в регионах, где объемы e-commerce выросли на впечатляющие 60–80%.
Анализ данных показывает не только увеличение числа покупок, которое возросло на 10%, но и значительное изменение среднего чека, который поднялся до 1,5 тыс. руб., что на 13% больше, чем годом ранее. Хотя аналитики не предоставляют конкретных цифр по общему объёму онлайн-продаж за весь 2024 год, в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) предполагают, что этот показатель мог превысить 9 трлн руб. В то же время, компания Data Insight оценивает объём онлайн-продаж в 11 трлн руб., что на 40% больше по сравнению с предыдущим годом.
Существенная доля всех трансакций приходилась на маркетплейсы — каждая третья онлайн-покупка осуществлялась на таких платформах. Кроме того, в 2024 году количество интернет-покупателей увеличилось на 20%.
С точки зрения товарных категорий, росли продажи различных товаров, причем спортивные товары показали наибольший рост — 47% год к году. Следующими по популярности стали ювелирные изделия и цветы с увеличением спроса на 38% и 28% соответственно. Однако стоит отметить, что рост был неравномерным: в начале 2024 года число онлайн-заказов увеличивалось на 55–60% по сравнению с прошлым годом, но к октябрю темпы роста замедлились до 30%.
Эти данные подчеркивают стремительное развитие сектора e-commerce в России и смену потребительских предпочтений. Важно отметить, что такой резкий рост в онлайне ставит новые вызовы для маркетологов, которые должны адаптировать свои стратегии к быстро меняющемуся рынку.
Следите за новостями, чтобы быть в курсе всех изменений и тенденций в маркетинговом мире!