Удивительно, но факт. В Китае холодильник начал побеждать телевизор на государственном уровне. Как минимум, в одной отдельно взятой отрасли кинопроката. Импортозамещение в кино было провалено.
На протяжении последних 10 лет посещаемость китайцами кинотеатров и, соответственно, доходы этого сектора бизнеса стабильно падали. И падать они начали, преимущественно, после того, как китайские власти ввели жесткую цензуру в кино и не допускали к показу популярные голливудские фильмы, которые, процитирую СМИ, "могли быть сочтены слишком прозападными или не соответствующими геополитическим приоритетам страны". Как пример, приводится запрет на ремейк 2022 года "Топ Ган: Мэверик" с Томом Крузом, и все фильмы, рассказывающие о вселенной комиксов Marvel. Но по сути, запрещены были буквально все американские фильмы.
Такие запреты особенно усугубились во времена первого президентского срока Дональда Трампа, как одна из ответных мер на его повышение пошлин для китайских товаров.
Но... все это, наряду с общим падением потребительского спроса в Китае, привело к глубокому кризису в сфере кинопроката: в 2024 году совокупные кассовые сборы в кинотеатрах обвалились до 10-летнего минимума, если не считать пандемийный 2020 год, когда кинотеатры попросту закрывали.
И, видя такое дело, китайские власти приняли непростое для себя решение пойти на попятную. В августе 2024 года они, следуя общему плану по стимулированию потребительских расходов, начали постепенно снимать запрет на голливудское кино, и разрешили к показу ряд американских фильмов и мультфильмов.
Всего к показу допустили аж целых 93 кинопроизведения западного производства.
И после этого, о чудо, кассовые сборы в кинотеатрах стали снова расти! И именно голливудские фильмы вдруг вошли в ТОП-10 самых кассовых кинокартин, показываемых в стране. Так, в лидерах просмотра оказались блокбастер "Годзила и Конг: Новая империя" и мультфильм "Мальчик и птица". Примечательно, что до снятия запрета эти картины были бы запрещены, как "прозападные".
Наверное, просто Конга не допустили бы к прокату, т.к. это чисто западный персонаж, а вот Годзилла... это уже что-то такое азиатское, свое, духовное, скрепное.
Не смотрел сие действо, и не знаю, кто победил. Неужели Конг? В таком случае нужно было точно запрещать! Ибо нечего! Вроде в прошлой подобной картине, вышедшей несколько лет назад, западный Конг победил восточную Годзиллу, и вот этот фильм явно был в Китае запрещен, как "слишком прозападный и не соответствующими геополитическим приоритетам страны".
В общем, не то что снятие, а только ослабление запрета в китайском кинопрокате привело к тому, что выручка кинотеатров мгновенно начала расти, показав с этого момента прирост 21%, но в целом по году все равно оказался наихудший результат за все десятилетие.
Кассовые сборы кинотеатров когда-то считались ключевым показателем потребительских расходов в Китае, особенно в периоды длительных праздников. Локдауны, введенные во время пандемии, нанесли отрасли болезненный удар, от которого она все еще не оправилась.
Посещаемость кинотеатров вновь окажется в центре внимания во время празднования Нового года по Лунному календарю, которое начнется в ближайшие дни. Все говорит о том, что в этом году новогодние показатели кинотеатров будут высоки: число предварительных заказов билетов в кино на праздничные дни превысило отметку 100 млн за рекордно короткое время.
Рост интереса в значительной степени связан с возвращением иностранных картин. Их доля в кассовых сборах, упавших в Китае почти на четверть в прошлом году, увеличилась до 21%, показывают данные платформы по продажи билетов Maoyan.
Вот такая поучительная история произошла у наших самых-самых дружественных партнеров. Даже у них не получилось импортозаместить Голливуд.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финансовый гений, чтобы получать еще больше полезной информации и оперативно отслеживать выход новых публикаций на сайте и в Дзене.