Это текстовая выжимка важных мыслей из выпуска подкаста Rocket Academy про продвижение сайта в Google с Михаилом Шакиным (@shakin). Оригинальный выпуск очень понравился аудитории на YouTube, а также доступен в ВК Видео.
Эффективное продвижение сайта в Google требует глубоких знаний и опыта, особенно когда речь идет о зарубежных сегментах поиска. Важно использовать современные стратегии и инструменты, а также следить за изменениями алгоритмов поиска. Только регулярная аналитика и адаптация к новым условиям помогут привить понимание как улучшить позиции вашего сайта в Google.
Работает ли продвижение в Google
Продвижение сайта в Google может быть эффективным и безопасным. Эффективная стратегия привлечения трафика на сайт включает использование различных рекламных каналов, таких как контекстная реклама, SMM и SEO. Каждый метод может быть выгодным, их необходимо подбирать исходя из финансовых показателей и специфики ниши. Например, сетки сайтов PBN могут быть полезны в тех случаях, когда сложно найти площадки для размещения ссылок. Информационные сайты реже используют PBN (из-за низкой окупаемости таких инвестиций), этот инструмент чаще применяется для коммерческих проектов. Важно учитывать финансовые результаты и окупаемость каждого метода продвижения.
Эффективные методики продвижения
Эффективность продвижения сайта в Google зависит от сочетания качественного контента и грамотного использования внешних ссылок. Хороший контент является основой успеха, поскольку он отвечает на вопросы пользователей и предоставляет полезную информацию. Использование нейросетей для создания текстов также возможно, но их следует проверять и дорабатывать экспертом. Копирайтинг остается важным инструментом для создания уникального и ценного материала. Линкбилдинг помогает усилить позиции сайта, однако без хорошего контента он будет менее эффективен. В некоторых случаях конкуренция с крупными игроками рынка может быть сложной задачей, поэтому лучше выбирать запросы, по которым можно получить трафик и клиентов с меньшими усилиями.
Как научиться продвигать сайты
Новичкам, желающим заняться продвижением сайта в Google, рекомендуется начинать с изучения основ SEO. Можно приобрести популярные книги по этой теме на Amazon, такие как "SEO Master Peace" или "Продвижение сайта в поисковых системах" Ашманова. Также полезно искать информацию на YouTube, составляя список необходимых тем, включая семантику, сбор поисковых запросов, кластеризацию, техническую оптимизацию и юзабилити. Создайте себе план обучения, записывая важные моменты из просмотренных видео. Нейросеть Яндекса 300 может помочь с кратким пересказом видеороликов. После освоения базовых знаний, стоит обратиться за консультацией к специалисту, чтобы избежать ошибок и сэкономить время. Покупка курсов по техническому SEO станет следующим шагом для углубленного изучения. Параллельно с обучением желательно вести собственный проект, чтобы закрепить полученные знания на практике.
Апдейты поиска Google
Следить за всеми обновлениями Google может быть сложным, учитывая их частоту. Вместо этого можно ориентироваться на показатели собственных сайтов. Если наблюдаются негативные изменения, тогда стоит принять соответствующие меры. Обновления Google происходят часто, и раньше они могли занимать годы, теперь же изменения внедряются значительно быстрее. Например, релиз алгоритма Mobile First Index и переход на индексацию мобильными ботами заняли несколько лет, но сейчас Google полностью перешел на индексацию с мобильных устройств.
Как Google относится к AI-контенту
Google негативно относится к использованию сгенерированного контента без должной обработки. Тексты, созданные нейросетями, имеют определенные признаки, которые поисковики могут распознавать. Выкладка таких текстов без редактирования и проверки может привести к фильтрации сайта и потере трафика. Лучше комбинировать работу нейросетей и экспертов: нейросеть создает основу текста, а специалисты вносят правки и добавляют экспертные мнения, что придает тексту ценность и доверие.
Как генерировать SEO-тексты
Использование нейросетей для генерации статей может быть полезным, но требуется обязательная проверка и редактирование текстов специалистами. Комбинирование сгенерированных материалов с экспертными комментариями, выжимками из видеороликов и уникальных мыслей из статей конкурентов позволяет создавать информативные и ценные статьи. Однако нейросети склонны допускать ошибки в фактах, поэтому важно тщательно проверять всю информацию перед публикацией.
Санкции от Google
Получение санкций от Google вполне реально, если нарушать правила поисковой оптимизации. Нарушения могут проявляться в проблемах с загрузкой страниц, некачественном контенте или неправильной структуре ссылок. Google редко открыто сообщает о наложенных санкциях, но их наличие можно определить через анализ статистики сайта. Иногда Google применяет мягкие санкции, при которых сайт продолжает работать, но его рост ограничивается. Это проявляется в отсутствии значительного увеличения трафика несмотря на вложенные усилия и ресурсы. Чтобы избежать подобных ситуаций, важно следовать рекомендациям Google и обращаться к специалистам при возникновении вопросов.
Есть ли фильтр «Песочница»
Недавний инцидент с утечкой алгоритмов Google показал, что существует фильтр "песочница" для новых сайтов, в сущестовании которой ранее некоторые сомневались. Ранее предполагалось, что ранжирование в основном зависело от ссылок и анализа поведения пользователей на сайте. Теперь выяснилось, что Google использует песочницу для фильтрации новых сайтов. Это важный аспект, который следует учитывать при работе над улучшением позиций нового сайта в поиске.
SEO или Google Ads
При выборе между органическим поиском и рекламой в Google Ads, лучше всего провести эксперименты. Начните с покупки небольшого объема платного трафика на 10 ключевых страниц вашего сайта. Оцените конверсию, поведение посетителей и их взаимодействие с этими страницами. На основании полученных данных определите, какие страницы приносят наибольшую пользу, и сосредоточьтесь на их продвижении в органическом поиске. Такой подход поможет выявить наиболее перспективные направления для SEO и улучшить эффективность ваших маркетинговых стратегий.
С чего начать продвижение сайта
Для начала продвижения сайта в Google важно разработать продуманную структуру. Изучите успешные сайты-конкуренты, обратите внимание на их структуру, навигацию, дизайн для мобильных устройств и скорость загрузки. Используйте эти данные для создания плана публикаций и структуры своего сайта. Постепенно наполняйте разделы, начиная с двух-трех основных. Анализируйте ссылки конкурентов и старайтесь получить аналогичные ссылки, особенно те, которые присутствуют у нескольких лидеров вашей ниши. Обратите внимание на присутствие конкурентов в социальных сетях и на YouTube, изучите их активность и взаимодействие с аудиторией. Если у вас коммерческий сайт, оптимизируйте карточку компании в Google Картах и Яндекс.Картах. Завершите подготовку техническим SEO и только после этого переходите к покупке ссылок.
Продвижение на Google Картах
Продвижение в Google Картах – это важное направление. Начинать следует с качественной оптимизации карточки компании. Сделайте хорошие фотографии офиса, магазина или продукции, заполните все доступные поля. Изучите, как это сделано у конкурентов, и возьмите лучшее на вооружение. Особое внимание уделите отзывам – высокий рейтинг поможет выделиться среди конкурентов. Постарайтесь, чтобы ваша карточка появлялась в правой части выдачи при соответствующих запросах. Потратьте время на изучение успешных примеров и составление чек-листа для оптимизации. Все необходимые инструкции можно найти на YouTube, и процесс не потребует сложных научных знаний.
Вертикали поиска Google
Google состоит из нескольких вертикалей поиска, включая обычный поиск, поиск по изображениям, видео, картам и других вертикалей. Важно изучать, что именно отображается в выдаче по вашим запросам, чтобы понимать, как лучше продвигаться. Например, если в выдаче появляются видеоролики, стоит рассмотреть создание видео-контента, даже простого формата, где спикер комментирует презентацию или показывает скринкасты. Это может оказаться эффективнее, чем создание дорогой статьи с множеством ссылок. Видео может попасть в топ выдачи и привлечь больше внимания, чем традиционные текстовые материалы. Однако, если на вашем сайте видео сопровождается большим количеством текста, Google может считать его второстепенным контентом, что приведет к снижению видимости в поиске.
Для продвижения сайта в Google используются различные инструменты. Среди них: Google Analytics для отслеживания статистики посещаемости и поведения пользователей, Google Search Console для мониторинга ошибок, параметров сайта и общего состояния в поиске, программы для технического анализа сайта, такие как WebSite Auditor, Screaming Frog и Site Analyzer, а также онлайн-анализаторы для технического анализа, например, Pr-Cy и Be1. Инструменты для оценки скорости загрузки сайта включают Google PageSpeed Insights и Lighthouse. Для анализа Core Web Vitals полезен сервис perfScan, использующий API Google. Эти инструменты помогают отслеживать и улучшать технические аспекты сайта, а также оценивать его производительность и удобство для пользователей.
Для анализа ссылок можно использовать белорусский софт SEO SpyGlass, который отлично справляется с этой задачей, хотя в нем отсутствуют данные по ключевым словам и трафику. Этот инструмент удобен, особенно с учетом ограничений и проблем с оплатой зарубежных сервисов. Для построения уровней ссылок подойдет GSA Search Engine Ranker, позволяющий создать многослойную систему ссылок, усиливающую пресс-релизы и другие внешние ссылки. Кроме того, существуют специализированные программы для парсинга, выбор которых зависит от конкретных задач. Рекомендуется избегать использования SEO-расширений для браузера, так как они могут замедлять работу, и обратить внимание на SEO-букмарклеты, которые выполняют те же функции, но не нагружают систему.
Как сменить регион в Google
Чтобы изменить регион в Google, можно воспользоваться различными инструментами. Один из удобных вариантов – использовать SE Ranking Google Location Switcher или Google Location Changer. Еще один способ – поменять настройки в браузере Chrome через панель разработчика. Однако эти расширения могут работать нестабильно, поэтому лучше использовать проверенные инструменты. Важно помнить, что большая часть поисковых запросов поступает с мобильных устройств, поэтому при анализе результатов поиска стоит переключаться на мобильный вид в Google Chrome, чтобы видеть мобильные результаты, которые могут существенно отличаться от десктопных. В частности, в мобильной выдаче могут появляться дополнительные блоки, такие как рецепты, которые отвлекают внимание от обычных сайтов и снижают трафик.
Отличия продвижения в Яндекс и Google
Принципы продвижения в Яндексе и Google схожи, но есть различия. В Google основное значение имеют ссылки, без которых продвижение будет затруднительным, так как конкуренты активно используют этот фактор. В Яндексе важны поведенческие факторы, что является трендом, влияющим на ранжирование. Улучшение поведенческих факторов полезно как для Яндекса, так и для Google, так как подтверждено, что поведенческие факторы играют роль и в Google. Существуют способы улучшения поведенческих факторов, такие как белая и серая накрутка. Белая накрутка предполагает привлечение реальных пользователей, например, филиппинской диаспоры в США, которые заходят на сайт, находятся на нем некоторое время и завершают сессию, что улучшает позицию сайта в выдаче. Серая накрутка заключается в использовании западных бирж микрозадач, где за небольшие деньги выполняются простые задачи, такие как переходы на сайт или лайки на видео. Эти переходы попадают под радар Google и способствуют улучшению позиций.
Добавление скрипта, который отслеживает рефералы и блокирует кнопку «Назад» в Google, может улучшить поведенческие факторы. Это связано с тем, что в Google переходы открываются в той же вкладке, в отличие от Яндекса, где используется новая вкладка. Скрипт отслеживает источник перехода, и если он произошел из Google, кнопка «Назад» блокируется, что заставляет пользователя оставаться на сайте дольше. Это может положительно повлиять на поведенческие факторы, создавая иллюзию активного взаимодействия с сайтом. Однако это спорная методика, которую не рекомендуется применять, так как она нарушает правила поисковых систем и может привести к негативным последствиям.
Как выбрать хорошего ссылочного донора
Хороший ссылочный донор – это сайт, которому много лет, с постоянным и качественным трафиком, который будет давать переходы по ссылкам на ваш ресурс. Размещенная на таком сайте статья со ссылкой на ваш сайт будет полезна, если опубликована в открытом доступе и доступна для поисковых роботов. Важно учитывать динамику трафика: если сайт демонстрирует устойчивый рост или стабильность на протяжении длительного периода, это свидетельствует о его надежности и соответствии правилам поисковых систем. Если трафик снижается, это может сигнализировать о технических проблемах или нарушениях правил продвижения.
Многоуровневый линкбилдинг
Создание уровней ссылок – это эффективный способ контроля над ссылочным профилем вашего сайта. Каждый сайт-прокладка ведет на 10 важнейших страниц вашего основного ресурса, обеспечивая равномерное распределение ссылок. Это дает вам гибкость в управлении передачей ссылочного веса и отсутствия санкций Google, позволяет регулировать качество и количество ссылок, избегая рисков для основного сайта. Если одна из страниц начинает терять трафик, вы можете проанализировать ситуацию и удалить или заменить ссылки, ведущие на нее, пока ситуация стабилизируется. Такой подход обеспечивает безопасность и эффективность продвижения, минимизируя риски для главного сайта.
Настал ли конец эпохи Google
Несмотря на текущие достижения Google, появление генеративных ответов вызывает беспокойство, поскольку это может изменить ландшафт поиска. Google, будучи IT-гигантом с огромным ресурсом специалистов и данных, стремится сохранить свои лидирующие позиции, но развитие технологий, таких как искусственный интеллект, может угрожать его доминированию. Это подчеркивает временную природу успехов в интернете: даже такие крупные корпорации, как Google, подвержены изменениям и конкуренции. Появление новых игроков, способных предложить альтернативные решения, вероятно изменит рынок, как это происходило в прошлом с появлением Bing, Yahoo и других крупных платформ.
Покончит ли GSE Google (AI-результаты поиска) с SEO
Появление генеративных ответов от Google может существенно изменить поисковый ландшафт, но это не обязательно приведет к полной замене традиционных методов поиска. Google осознает важность сохранения доверия пользователей, особенно в таких областях, как медицина, юриспруденция и финансы, где требуются квалифицированные рекомендации, а не советы нейросетей. В этих сферах использование искусственного интеллекта ограничено, поскольку людям необходимы реальные советы профессионалов. Тем не менее, в других направлениях, где уровень экспертности ниже, генеративные ответы могут стать удобным решением для получения быстрого доступа к информации. Визуальные ответы, такие как картинки, являются примером области, где нейросети могут оказать значительное влияние, облегчая жизнь владельцам сайтов и дизайнерам. В конечном счете, пользователи будут продолжать искать разнообразные источники информации, а нейросети станут лишь частью этого процесса, дополняя, но не замещая традиционную форму поиска.
