Oreo и сеть супермаркетов Kroger объединились для запуска уникальной промокампании, которая сочетает в себе интерактивность, креатив и вознаграждение для поклонников культового печенья. Агентство VML New York разработало аудио-интерактив «Name This Oreo», который предлагает пользователям расшифровать загадочные комбинации, связанные с историей бренда.
В основе кампании лежит легенда о том, что буква «O» в слове Oreo означает «печенье», а «Re» отсылает к кремовой прослойке, которая делает Oreo таким узнаваемым. Эта история вдохновила создателей на разработку игры, где пользователям предлагается угадать и проговорить названия случайных комбинаций, связанных с печеньем.
Пользователь заходит на специальный микросайт, где ему предлагается сыграть в игру. За отведённое время нужно расшифровать и произнести вслух комбинации, которые появляются на экране. Если ответ правильный, Kroger предоставляет скидку на покупку Oreo в своих магазинах.
Кампания не только развлекает, но и вовлекает пользователей в историю бренда. Интерактивность и возможность получить реальное вознаграждение делают её особенно привлекательной для аудитории. Кроме того, игра подчёркивает уникальность Oreo как продукта, который уже более 100 лет остаётся любимым лакомством миллионов.
Кампания «Name This Oreo» — это удачный пример того, как бренды могут использовать креатив и технологии для вовлечения аудитории. Если вы любите Oreo и хотите узнать больше о его истории, попробуйте свои силы в игре и получите скидку на любимое печенье!