SEO стремительно меняется. Если вы до сих пор верите, что достаточно писать хороший контент и собирать ссылки, чтобы оставаться на вершине, вас ждет разочарование.
К 2025 году SEO трансформируется под влиянием искусственного интеллекта, и стратегии придется пересмотреть.
1. Generative Engine Optimization (GEO): Оптимизация под генеративные движки
Почему GEO станет основой SEO?
Раньше Google доминировал безраздельно, но теперь у него появились конкуренты — AI-инструменты вроде ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews. Пользователи все чаще ищут ответы через чат-боты, а не традиционный поиск. Это требует новой стратегии — Generative Engine Optimization (GEO).
Что такое GEO?
GEO — это оптимизация контента для рекомендаций AI-сервисов. Например:
При запросе «Какие компании помогают с GEO?» ChatGPT называет конкретные агентства.
В Google AI Overviews результаты обычного поиска смещаются вниз, уступая место сгенерированным ответам (см. скриншоты в исходном тексте).
Как работать с GEO?
- Ранжируйтесь в обычном поиске. AI Overviews от Google используют данные из стандартных результатов. Например, если ваш сайт занимает позицию в топ-3, он может попасть в AI-блок.
- Структурируйте контент под ответы AI. Начинайте статью с краткого ответа на вопрос, затем добавляйте детали. Это помогает алгоритмам выбрать ваш сайт для подтверждения данных.
- Фокусируйтесь на длинных хвостах запросов. Пользователи AI-поиска задают более специфичные запросы. Создавайте узконаправленный контент, чтобы охватить их.
2. Две SEO-стратегии: для верхней и нижней части воронки
Почему воронка трафика делится?
Раньше пользователи проходили весь путь от исследования до покупки через сайты. Теперь AI берет на себя верх воронки — этап сбора информации. Например, запрос «лучший банк для среднего бизнеса» в Google AI Overviews сразу показывает сравнение тарифов, минуя сайты банков.
Стратегия для верхней воронки
Станьте частью AI-ответов. Ваш бренд должен упоминаться в статьях третьих сторон, которые цитируют AI. Пример: банки борются за места в обзорах на сайтах-агрегаторах.
Инвестируйте в цифровой PR. Проводите исследования, сотрудничайте с медиа, активно ведите соц.сети.
Стратегия для нижней воронки
Оптимизируйте страницы под коммерческие запросы. Например, при запросе «купить Playstation 5» пользователь уже готов к покупке — тут важны традиционные SEO, UX и скорость сайта.
EEAT: Новый уровень доверия
Почему Google и AI ценят Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust?
AI-инструменты, как и Google, отдают предпочтение сайтам с доказанной экспертизой. Примеры:
Биографии авторов.
Видео с экспертами
Клинические исследования.
Совет: Даже если в вашей нише нет формальных сертификатов, показывайте практический опыт — кейсы, отзывы, интерактивный контент.
Голосовой поиск: Ожидания vs. Реальность
Голосовые помощники улучшаются, но 90% запросов остаются информационными («какая погода?», «курс биткоина»). Пока это канал с низкой конверсией, но следите за трендами — нейросети могут изменить правила игры.
Заключение: Как подготовиться к 2025?
Внедряйте GEO. Анализируйте, как AI-инструменты представляют ваш бренд, и адаптируйте контент.
Разделяйте стратегии. Верх воронки — видимость в AI, низ — оптимизация под покупки.
Укрепляйте EEAT. Показывайте экспертизу через контент, исследования и медиа-партнерства.
P.S. Если ваш трафик падает, несмотря на усилия, — это сигнал. Пользователи больше не заходят на сайты для исследований. Переходите в AI-эру, иначе конкуренты сделают это за вас.
