Регистрации новых легковых автомобилей премиум-брендов в Сибири за 2024 год, по данным "Автостат Инфо", выросли на 57%, что соответствует среднерыночному показателю. В целом по России первое место в сегменте занял китайский премиум-бренд EXEED. Однако в Сибири он не только показал падение регистраций, но и уступил первое место TANK.
Среди марок, которые на сегодня аналитики относят к премиум-сегменту, первое место занял TANK (+125,7%). Напомним, что TANK наряду с HAVAL является брендом китайской корпорации Great Wall. В 65% случаев при покупке TANK речь шла о модели TANK 300, в 33% случаев — о модели TANK 500. По данным одного из сибирских дилеров марки, на TANK 300 в основном пересаживаются с «Лады Нивы» и «УАЗ Патриот», а не с автомобилей премиум-брендов. Впрочем, с этим выводом расходятся результаты исследования агентства «Автостат», согласно которому на внедорожники TANK пересаживаются в основном с автомобилей Toyota (20% случаев), BMW (10% случаев), Lexus и Mercedes-Benz (7% случаев). Увереннее всего TANK чувствует себя в Красноярском крае, где он располагается на 6-м месте в «общем зачете».
Следом за TANK в рейтинге идет EXEED с 2175 автомобилями (–2,6%). По сравнению с прошлым годом марка продемонстрировала падение. В отличие от TANK, продажи EXEED более равномерно распределены с точки зрения модельной линейки. Так, 36% от всего объема приходится на внедорожник RX, 27% — на внедорожник TXL, 21% — на внедорожник LX. По данным исследования «Авито», на автомобили EXEED чаще всего пересаживаются с автомобилей Toyota, Hyundai, Kia.
По мнению опрошенных «Континентом Сибирь» дилеров, одной из основных причин сложившейся ситуации можно считать увеличение цен на автомобили после смены поколений на фоне вывода на рынок схожих, но более доступных моделей у других брендов корпорации CHERY. Таким образом, EXEED оказался в более сложной конкурентной ситуации, чем на момент вывода бренда на рынок. Что касается TANK, то дилеры отмечают четкое позиционирование бренда, понятную модельную линейку и предрасположенность части покупателей к такому классу внедорожников.
Примечательно, что в целом по России TANK, по данным «Автостат Инфо», располагается лишь на 10-й строчке, в то время как EXEED занимает 7-е место. Таким образом, повышенную популярность TANK можно считать еще одной региональной особенностью Сибири.
Подробнее читайте по ссылке.