Устали от того, что ваш блог читают только сотрудники и два самых преданных клиента? Пора показать поисковикам, что о вашем контенте должны узнать миллионы. Проверьте, не совершаете ли вы эти досадные ошибки.
Дарья Протасова, контент-менеджер AMS Software, рассказывает, какие ошибки совершают создатели контента и как их исправить.
Некоторые маркетологи не верят в SEO, игнорируют его и даже сочиняют анекдоты:
«Заходит как-то СЕОшник в бар, ресторан, клуб, лучшие бары в Москве, купить алкогольные коктейли недорого…»
Если SEO не работает, значит, в нем есть ошибки. Рассказываем про самые частые и самые опасные из них.
1. Неправильное использование ключевых слов
Недостаточно просто вставить ключи в статью и ожидать, что они сработают. Их нужно вписывать органично, чтобы они не выбивались из остального текста и не мозолили читателям глаза.
В идеале написать статью надо так, чтобы только поисковик понял, что ключевые фразы — именно ключевые. Для пользователей они должны быть просто естественными фразами в тексте.
При этом поисковые слова важно окружать полезными данными, уточнениями, конкретикой. Это поможет выделиться среди конкурентов и привлечь читателей с более точными запросами.
2. Переспам по ключевым фразам
Ключи важны, но перебарщивать с ними — опасно. Если в тексте слишком высокая плотность ключевых слов, он распознается как спам и падает в выдаче поисковика. Людям тоже сложно читать такой текст и искать в нем смысл. Чаще всего этим грешат описания товаров, особенно на маркетплейсах:
А если в разных статьях на сайте используются одни и те же фразы, то происходит «каннибализация» ключевых слов. Поисковики не понимают, какую из страниц лучше показать читателю, и в результате вы конкурируете сами с собой.
Эффективность продвижения в таком случае заметно снижается, а рекламный бюджет уходит впустую. Чтобы избежать подобной неприятной ситуации, используйте разные словосочетания в разных текстах.
Найти, какие ключевые фразы используются, помогут сервисы для проверки текста. Например, Адвего рассчитывает плотность ключей и «тошноту» текста, а TEXT.RU показывает заспамленность.
Нормальные значения этих показателей зависят от конкретного сервиса и объема текста, поскольку сайты рассчитывают их по-разному. Так, TEXT.RU считает естественным содержание до 30% ключей, а для SEO-оптимизированных текстов допускает заспамленность не больше 60%. Адвего определяет параметр иначе: там нормальная «тошнота»— 5–15%.
Нет времени писать статьи для блога? Сделаем все для вас. Получите бесплатную консультацию.
Чтобы избавиться от переоптимизации:
- Уберите лишние вхождения.
- Замените часть ключевых слов на синонимы.
- Передвиньте поисковые фразы дальше друг от друга.
- Увеличьте объем текста без ключей.
- Удалите точные вхождения фраз из подзаголовков и анкоров.
- Размещайте безанкорные ссылки.
Проверьте свою страницу на наличие «скрытого» спама. Иногда ключевые словосочетания прячут, делая их невидимыми для пользователей. В частности, добавляют текст того же цвета, что и фон, печатают ключи нулевым шрифтом или закрывают их картинками. Пользователям такой переспам не виден, а вот поисковики распознают его и снижают страницу в результатах выдачи.
3. Неоптимизированные метатеги
Поговорим подробнее о метатегах. В них часто забывают добавить ключевые слова, а зря — это один из главных факторов увеличения переходов на сайт из поиска. Читатели видят Title и Description в выдаче поисковика, а потом решают, кликнуть на страницу или нет. В самом же тексте их встречают заголовки H1 и H2, которые помогают ориентироваться в статье.
Не забудьте оптимизировать:
- Title. Добавьте в него ключевую фразу и постарайтесь, чтобы длина составляла 50-70 символов с пробелами. Это не строгое правило, а скорее рекомендация. Вы можете написать Title длиннее, но первые 60 знаков должны включать основную информацию — именно они будут показываться в выдаче поисковика.
- Description. Метаописание нужно прописывать и оптимизировать — в упомянутом исследовании заметили, что это поднимает количество кликов на 5,8%.
- Заголовки H1 и H2. Добавьте в них ключевые фразы — не обязательно во все заголовки, но хотя бы в H1. Опираясь на них, поисковики оценивают, насколько страница соответствует запросам, указанным в Title. Да и самим пользователям легче читать хорошо структурированный текст.
4. Отсутствие обновлений
Чтобы оставаться в топе выдачи, нужно следить за изменениями в SEO. Не получится один раз написать оптимизированную статью и надеяться, что она постоянно будет приносить результат.
Старые тексты, картинки и видео нужно периодически обновлять, тогда они будут работать. HubSpot провел эксперимент: оптимизировал старые посты на портале и отследил результаты. Количество ежемесячных просмотров обновленных статей в органическом поиске увеличилось в среднем на 106%.
Как поддерживать актуальность материалов в блоге, рассказываем в статье «Большой гайд по обновлению контента в блоге. Реанимируем старые статьи и увеличиваем трафик из поиска».
5. Тексты для машин, а не для людей
В тексте нужно найти баланс: не писать слишком простые, но и не перемудрить с терминами. Не забывайте про ключевые слова и не злоупотребляйте ими. Помните, для кого вы пишете: не пугайте новичков сложными терминами и не надоедайте профессионалам ненужными пояснениями базовых вещей.
Хороший текст должен соответствовать 4 главным критериям:
- Быть полезным. Не нужно писать тексты ради текста — пишите их ради читателей. Делитесь советами, инструкциями и идеями, которые пользователи смогут сразу применить.
- Быть актуальным. Про обновления мы уже говорили — обновляйте старые статьи с учетом новых тенденций. А свежие тексты пишите на «вечнозеленые» или трендовые темы. Это привлечет больше читателей.
- Быть простым. Текст должен легко читаться. Не используйте сложные слова, если этого не нужно. Разбавляйте блоки текста списками, картинками, анимацией или короткими видео, чтобы читатели не уставали от однообразия.
- Быть оптимизированным. Не забывайте про автоматические сервисы для проверки текстов на уникальность, переспам, воду и ошибки. Они помогают быстро оценить контент, найти недочеты и исправить их.
И помните: читатели не любят, когда их обманывают. Если в заголовке обещаете дать рецепт бессмертия — будьте добры, дайте его. Иначе посетитель уйдет с сайта разочарованный и больше не вернется.
P.S. Ну а если вы не готовы сами делать контент, искать для него темы и форматы, мы можем все сделать за вас. У Pressfeed появилась новая услуга — «Создание контента для корпоративных блогов». Мы напишем статьи для вашего блога или для СМИ, в которые вы хотите предложить свой материал. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию по этой ссылке.