Главными цифровыми успехами местных СМИ в 2024 году стали видео/OTT/CTV, цифровые подписки и информационные бюллетени, при этом на 279% увеличилось количество респондентов, назвавших это своим главным успехом.
Результаты исследования зарубежных СМИ
По данным Консорциума местных СМИ (LMC) в 2024 году новостной контент генерировал больше всего трафика и самый высокий доход, за ним следовал спортивный и художественный/развлекательный контент. Здоровье и благополучие превзошли свой вес в генерации доходов по сравнению с трафиком.
LMC представляет более 150 местных медиакомпаний на ведущих рынках в США, Канаде и Пуэрто-Рико и включает в себя более 5000 газет, новостных агентств, работающих только в Интернете, радио- и телегрупп, включая Nexstar Media Group, Sinclair, Tegna и другие. Совокупный охват аудитории LMC охватывает 200 миллионов уникальных посетителей в месяц, а ее компании-члены обслуживают более девяти миллиардов просмотров страниц для потребителей.
Ключевые итоги 2024 года включают:
▫️45% респондентов сообщили, что общий цифровой доход в 2024 году вырос, 30% заявили, что он остался на прежнем уровне, 16% сообщили о снижении цифрового дохода, который включает в себя все доходы, полученные по цифровым каналам, включая рекламу, потребителей, партнеров, электронную коммерцию и другие онлайн-источники.
Что касается доходов от цифровой рекламы в 2024 году, (доходы от рекламы, включая баннерную рекламу, видео-, аудиорекламу и рекламу в новостных рассылках)
▫️41% сообщили об увеличении, а 25% заявили, что они остались на уровне предыдущего года.
▫️46% респондентов сообщили о росте потребительского дохода по сравнению с прошлым годом, в то время как 29% сказали, что он остался на прежнем уровне, и только 7% отметили снижение.
Цифровой потребительский доход состоит из подписок на веб-сайты и рассылки, пожертвований и т. д.
Основные прогнозы на 2025 год включают в себя:
▫️83% местных специалистов в области СМИ прогнозируют рост цифровых доходов (68%) или сохранение их на прежнем уровне (15%). Только 1% ожидает снижения цифровых доходов в 2025 году
▫️83% респондентов назвали своим главным приоритетом в 2025 году для местных СМИ рост аудитории и вовлеченность
▫️ другие предполагаемые области фокусировки включают монетизацию рекламы (78%), регистрацию/подписки потребителей (26%), монетизацию видео (25%), данные и понимание аудитории (18%) и инновации в контенте (18%).
▫️Второй год подряд исследование показало, что искусственный интеллект является ведущей тенденцией для наблюдения: 66% респондентов указали планы использовать ИИ для операций, а 47% планируют использовать его для контента, такого как написание заголовков или резюме
Другие тенденции на местном медиа-радаре включают вовлечение сообщества (61%), создание видео, монетизацию и распространение (39%), кроссплатформенные стратегии(37%) и подкасты (23%).
