К зиме 2025 года дневная аудитория Дзена выросла до 30 миллионов пользователей. Люди проводят на платформе в среднем четыре часа: читают статьи и посты, смотрят видео и трансляции. Это открывает отличные возможности для бизнеса — блог на Дзене помогает привлечь внимание большой аудитории. Но как создать, наполнить и эффективно продвинуть канал?
Что нужно сделать перед запуском продвижения канала в Дзене
Перед тем как заняться продвижением, важно выполнить несколько подготовительных шагов.
1. Подключите аналитику. Дзен предоставляет ограниченные метрики: клики, показы, лайки и дочитывания. Однако для глубокой аналитики полезно подключить Яндекс.Метрику, которая покажет источники трафика, отказы и другие важные показатели.
2. Определитесь с тематикой, форматом и графиком публикаций. Алгоритмы Дзена поощряют авторов, которые публикуются стабильно. Лучше выпускать 1–2 статьи в день в течение месяца, чем загрузить все 30 материалов за раз. Чтобы не запутаться, создайте контент-план.
3. Изучите конкурентов и тренды.
Просматривайте:
- популярные каналы в вашей нише, чтобы понять, какие темы интересны аудитории;
- Wordstat и Google Trends — так вы узнаете, что чаще всего ищут пользователи;
- тематические чаты в Telegram и соцсетях;
- поисковую выдачу Google, Яндекс и самого Дзена.
Дзен — это мультиформатная платформа, где можно публиковать статьи, посты, видео и трансляции. Разберем каждый формат подробнее.
Какие форматы можно публиковать и продвигать в Дзене
Статьи — самый популярный формат. Они позволяют раскрывать тему подробно, отвечать на вопросы клиентов, работать с возражениями и продвигать продукт. В статьи можно добавлять ссылки, видео и гифки. В среднем пользователи читают статьи около двух минут.
Посты — короткие тексты до 4096 символов. Подходят для оперативных новостей, анонсов, акций. Можно добавить до 10 изображений и ссылки. Это удобный способ тестировать контент без написания лонгридов.
Видео — можно загружать ролики от 5 секунд до 8 часов. Есть отдельный формат коротких видео (до 2 минут), который показывается в полноэкранном режиме. Дзен автоматически проигрывает видео в ленте, что помогает привлечь внимание аудитории.
Если у вас есть контент на YouTube, TikTok или в ВКонтакте, можно загружать его и в Дзен, чтобы увеличить охваты.
Как бесплатно продвинуть канал и материалы в Дзене
Эти методы лучше использовать в комплексе — по отдельности они работают слабее.
SEO-оптимизация
Яндекс индексирует материалы Дзена, а значит, их можно вывести в топ поисковой выдачи. Для этого:
- используйте ключевые фразы из Wordstat в заголовках, подзаголовках и тексте;
- создавайте статьи на популярные темы;
- мотивируйте читателей ставить лайки, комментировать и подписываться — алгоритмы Дзена учитывают активность аудитории.
Дистрибуция контента
Рассказывайте о вашем Дзене в соцсетях, на сайтах и в Telegram-каналах. Если контент будет уникальным, это привлечет больше подписчиков. Для удобства можно использовать Telegram-бот, который автоматически публикует посты из Телеграма в Дзен.
Перелинковка статей
Добавляйте ссылки на свои другие материалы. Это увеличит вовлеченность и удержит аудиторию на вашем канале дольше. Например, если у вас агентство недвижимости, можно в одной статье рассказать, как выбрать квартиру, а в другой — как подготовить ее к сдаче.
Попробуйте договориться с владельцами других каналов смежной тематики о взаимном размещении ссылок — это поможет привлечь новую аудиторию.
Платное продвижение канала
Рекламные кампании в Дзене запускаются через VK Рекламу. Продвигать можно статьи и каналы. Промо показывается в рекомендациях, в ленте Дзена и в разделе «статьи».
Есть две стратегии продвижения:
- Performance-реклама — оплата за клики (CPC);
- Медийное продвижение — оплата за 1000 показов (CPM).
Полезная опция — Scroll2Site. Когда пользователь дочитывает статью, он видит кликабельный блок, который ведет на ваш сайт или канал.
Важно! Если канал новый и у него мало подписчиков, лучше сначала использовать бесплатные методы. Реклама на старте может просто слить бюджет без видимого результата.
Итог
- У новых каналов мало показов, так как алгоритмы Дзена сначала изучают аудиторию. Продвижение помогает ускорить этот процесс.
- Без аналитики сложно понять, какие материалы работают лучше. Подключите Яндекс.Метрику перед запуском.
- Бесплатное продвижение включает SEO-оптимизацию, анонсы в соцсетях и перелинковку.
- Платное продвижение доступно в VK Рекламе и позволяет продвигать как статьи, так и весь канал.
Следуйте этим советам, и ваш Дзен-канал начнет активно набирать аудиторию!
Подписывайтесь и ставьте лайки!
Обязательно нажмите на колокольчик