Когда человеку плохо, он может стремиться чем-то себя порадовать. Многие радуют себя покупками.
Стратегия не шибко удачная, но что, если только она под рукой? Как сделать покупку максимально полезной? Как потратить деньги так, чтобы они действительно подняли настроение?
Исследование группы учёных-психологов из США показало — если так хочется порадовать себя покупкой, купите впечатление.
Небольшое разъяснение. Сейчас принято разделять покупки на владение и впечатление. Купить чашку кофе — владение. Купить билет в кино — впечатление.
Различие простое — можно забрать с собой, как еду или вещи? Значит, владение. Нельзя? Значит, впечатление.
Исследование показало, что люди, покупающие впечатления, чувствуют себе лучше по весьма любопытной причине. Впечатление объединяют нас с другими людьми.
Это что-то вроде объятия. В метафорическом конечное смысле, но метафора весьма точная.
Когда нам плохо и нас обнимает важный нам человек, мы чувствуем себя лучше, потому что понимаем — мы не одиноки. Есть кто-то, кто разделяет нашу боль, хотя бы немного.
Покупка впечатлений создают такой же эффект, хотя, конечно, намного слабее.
Так что если вам плохо, не с кем обняться, нет других вариантов для регуляции эмоций, кроме покупки, купите себе впечатление. Идите не в кофейню, а в картинную галерею. Не за одеждой, а на стендап-вечеринку. Не в кулинарию, а на экскурсию.
Станет полегче.
Ваш 👍 поможет другим людям увидеть эту новость.
Источник: Kumar, A., Mann, T. C., & Gilovich, T. (2024). The Aptly Buried "I" in Experience: Experiential Purchases Promote More Social Connection Than Material Purchases. Journal of Behavioral Decision Making, 37(2).