Пять лет назад, 31 января 2020 года, Великобритания официально покинула Европейский союз, завершив процесс, начавшийся с референдума 2016 года. С тех пор продолжаются дебаты о том, какую роль в этом историческом событии сыграли современные технологии и, в частности, компания Cambridge Analytica.
Cambridge Analytica, британская аналитическая компания, стала известна благодаря использованию больших данных и психографического анализа для влияния на политические процессы. Она привлекла внимание общественности после скандала, связанного с неправомерным использованием данных миллионов пользователей Facebook без их согласия. Эти данные использовались для создания психологических профилей избирателей и разработки таргетированных политических кампаний.
В 2018 году бывший сотрудник компании, Кристофер Уайли, заявил, что Cambridge Analytica участвовала в кампаниях, связанных с референдумом о выходе Великобритании из ЕС, а также в президентских выборах в США в 2016 году. Он утверждал, что компания использовала данные пользователей для создания персонализированных политических сообщений, направленных на изменение поведения избирателей.
Cambridge анализировала поведенческие и психологические характеристики пользователей, а затем использовала таргетированную рекламу и персонализированные сообщения, чтобы убедить колеблющихся избирателей проголосовать за Brexit. В частности, они активно продвигали идеи суверенитета, контроля над миграцией и экономической независимости.
После этих заявлений в Великобритании были инициированы официальные расследования. В 2020 году Управление комиссара по информации (ICO) опубликовало отчёт, в котором заявило, что не обнаружило доказательств того, что Cambridge Analytica использовала данные для влияния на референдум о Brexit. В отчёте говорилось: "Мы не нашли доказательств того, что данные британских граждан были получены или использованы компанией в контексте референдума о членстве в ЕС"
Однако, несмотря на эти выводы, дебаты о влиянии Cambridge Analytica на политические процессы не утихают. Некоторые эксперты считают, что даже без прямых доказательств использования данных, сама возможность таких методов воздействия вызывает обеспокоенность.
С развитием технологий методы манипуляции общественным мнением становятся все более изощренными. Социальные сети играют ключевую роль в распространении информации и формировании общественного мнения. Они позволяют быстро распространять сообщения, нацеленные на определённые группы населения, что делает их мощным инструментом в руках политических стратегов. Манипулятивный контент в социальных сетях может принимать различные формы: от фейковых новостей до целенаправленной дезинформации.
История знает немало примеров использования средств массовой информации для манипуляции общественным мнением. Однако с появлением интернета и социальных сетей масштабы и скорость распространения информации значительно возросли.
Сегодня, в 2025 году, вопросы защиты данных и этики использования информации остаются актуальными. Технологии продолжают развиваться, и вместе с ними появляются новые методы воздействия на общественное мнение. Искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения позволяют создавать все более точные модели поведения пользователей, что открывает как новые возможности, так и новые риски.
Исследования показывают, что влияние соцсетей на политические процессы действительно возросло, но сказать, что результат голосования полностью зависел от манипуляций, нельзя. Тем не менее, разоблачение Cambridge Analytica в 2018 году вызвало международный скандал и привело к закрытию компании.
оригинал публикации / Д.Е.
Мы много лет проверяем контрагентов. Получаем выписки и документы из разных государственных реестров, готовим бизнес-справки по иностранным и российским компаниям, апостилируем документы и рассказываем об этом (и не только) в своих статьях.
Не забудьте подписаться на наш канал :)