Недавно у себя в телеграм-канале Маньяк-планирования обсуждали, в каких онлайн-магазинах выгоднее покупать продукты (вот ссылка конкретно на этот пост, если интересно). И родилась интересная идея: собрать заказ из абсолютно одинаковых продуктов одних и тех же марок и производителей и посмотреть, где покупка получится самой выгодной?
С участниками эксперимента я определилась довольно легко, просто взяла самые популярные магазины, которые чаще всего упоминались в комментариях к посту в телеграме. В отбор попали ВкусВилл, Пятёрочка, Перекрёсток, Дикси, Глобус, Ашан.
А вот с продуктовой корзиной неожиданно возникли сложности) Найти абсолютно одинаковые товары от одного производителя с одинаковой массой во всех пяти магазинах оказалось не так уж и просто!) Сказывалась специфика магазинов, о которой я напишу чуть ниже, в выводах.
Итак, продуктовая корзина (одинаковая абсолютно для всех):
- хлеб Бородинский Коломенское, нарезка
- Сыр плавленый Viola Сливочный 400 г
- Кукуруза Бондюэль сладкая 340 г
- Вода минеральная Рычал-Су 1л
- Шоколад темный Ritter Sport с цельным лесным орехом 100 г
- Чай чёрный Greenfield Golden Ceylon
- Йогурт Epica натуральный вишня черешня 4,8% 130 г
- Макаронные изделия Barilla Pipe Rigate n.91, 450 г
Продуктовая корзина конечно получается не слишком сбалансированной)) не получилось включить сюда ни мясную продукцию, ни молочку, ничего толкового( у я целенаправленно убрала отсюда весовой товар, овощи/фрукты, орехи, всё то, что может различаться по производителям, а соответственно по цене не всегда корректно будет сравнивать.
Тем не менее, на мой взгляд, картина получилась очень выразительной! При этом вполне репрезентативной)
Итак, барабанная дробь... сравнение цен на рандомные продукты среди 6 крупных игроков выглядит следующим образом:
Мои выводы:
- Ожидаемо самым дорогим оказался ВкусВилл. Аж 5 позиций с провальным отрывом!) И всё же он остаётся у меня в любимчиках! В этом магазине не стоит закупаться распространёнными продуктами, всё стандартное, в упаковках однозначно лучше брать в других сетях. А вот эксклюзивное, то, что продаётся только в ВВ: молочка, мясо, замороженная продукция - стоит вашего внимания! А ещё у ВВ неплохая система лояльности, если быть их постоянным клиентом, то очень многое можно покупать со скидками до 20%. А, и ещё один бонус моим любимчикам за то, что ставят НОРМАЛЬНЫЕ ровные цены) как же меня бесят эти маркетинговые 99,99! У ВВ единственных просто чёткая, ровная цена, без изголений) кстати, на их ЦА, к коим причисляю себя, это действует очень хорошо. Я готова платить дороже, но честно и за качество.
- Удивительно, но Пятёрочка не вошла даже в топ-3 самых недорогих магазинов) а я-то думала, что там дешевле всего! Вот оно когнитивное искажение и доказательство того, что всё надо перепроверять, не доверяя своим ощущениям)
- Перекрёсток оказался самым проблемным с точки зрения ассортимента. Зачастую именно из-за него я отметала многие позиции, там не было либо нужного производителя, либо нужной упаковки, либо вкуса и т.д. Ну и ценник там дешевле конечно, чем во ВВ, но выше, чем у остальных. В общем Перекрёстку так и не удалось стать претендентом на мой любимый продуктовый)
- Дикси оказался неплох и с точки зрения ассортимента, и с точки зрения цены. Здесь вы не встретите самые дорогие продукты среди прочих равных) Но интерфейс интернет-магазина у них конечно вырвиглазный!) Желания заходить туда ещё раз - пока не возникло)
- Глобус и Ашан стали победителями в этой гонке) при чём не только по цене, но и по ассортименту, и по приятному пользовательскому опыту в процессе поиска и покупки. Глобус уже опробовала, следующую большую семейную закупку решено провести в Ашане) и именно для закупок бакалеи, продукции крупных марок эти магазины подходят, на мой взгляд, идеально: и по цене, и по продукции.
В конце статьи прикладываю карусель из скриншотов из всех магазинов по всем позициям, чтобы точно не быть голословной)