Или – как реклама заставляет нас тратить деньги, и мы не замечаем иллюзию «сытости» и свои настоящие потребности.
Я не против рекламы в целом, как таковой. Меня лично сейчас впечатляет сама мысль рекламного посыла, как материал для наблюдения. Но если заглянуть далеко назад, в прошлое, то и я велась на рекламу. Потому что была ужасно голодна.
Вот что чувствовала я сама, слышала от знакомых, коллег, подруг, клиентов, обобщённо:
Смотришь ролик, где сидит семья и пьёт сок, есть вкусную и красивую еду. Они гуляют, радуются, смотрят фильмы - ну чем не счастье? Или видишь в рекламе шоколада, как делают предложение руки и сердца. Или выбирают квартиру побольше. Или машину. Или матрас на кровать. Как водится, в кадре любящий муж/мужчина, счастливая жена/женщина, иногда пара милых и забавных деток, собака или другой питомец. А вокруг них обязательно чистота, красивая кухня или очень уютный зал, отель на берегу моря или автомобиль по пути домой, где хорошо и ждут. И обязательно присутствует любовь, уважение, забота друг о друге, о себе. И кажется - осталось купить вот этот товар, и у меня будет также. Стану вести себя, как героиня, и у меня так станет в отношениях.
А если ещё прикупить те духи и набор кремов, тогда он обалдеет и поймёт, какая ты на самом деле, полюбит сильнее и увезет на край света дарить вечный рай. А пельмени как у мамы, только из рекламы, дадут ему и всем понять, что ты золото, а не хозяюшка.
А именно с этими помидорами ты будешь танцевать в прекрасном платье до утра на вилле, а утром поедешь в кабриолете по серпантину с ним, ощущая себя лучшей в мире.
А с теми таблетками ты вытянешь работу, быт, уроки с детьми, уборку, поездки в магазины и даже тренировки для поджарых ног и упругой попки.
А прикупив до кучи курс в онлайн-университете, ты обязательно станешь мастером своего дела и тебя вознесут на пьедестал триумфа. И заработаешь ты миллионы, и купишь себе ту самую квартиру у берега реки, с огромными окнами, или таунхаус с частной территорией «только для своих», где ты будешь «своей» в той самой блузке и тех самых брючках, которые купила по ссылке у блогера из Pinterest.
А если пропить витамины, бады, и все виды йогуртов, оплатив все это картой рассрочки, то станешь красивой, умной, привлекательной, и заработаешь, и станешь наконец-то счастливой!
И как часто обламывает реальность: что бы ты не надел, что бы ни выпил, что бы не купил и что не намазал на себя, счастье по-прежнему «где-то рядом». Но не у тебя.
Любовь к себе почему-то предлагается купить. Счастье тоже, в принципе, не дорого стоит. Уважение к себе требует только вложения вон той суммы и всё, остальное дисциплина и практика, практика, практика. Просто изменись, просто перестань думать о плохом, просто на ночь купи себе набор аффирмаций с музыкой, прочти ту книгу и ты правда станешь счастлив. Правда-правда.
Просто выйди на улицу, начни общаться, просто позвони близким, просто поставь цель, просто встань и сделай, просто прекрати ныть, просто поверь в себя, просто не вспоминай, просто не преувеличивай, просто мысли позитивно...
Это просто, детка, попробуй! – говорят.
Да, вы побежали и купили это «нечто» или дождались доставки, обрадовались, заказали книги и кучу курсов и все прочли, изучили, нарастили реснички и даже переехали в другой город, в новую квартиру и целую неделю (а может месяц) ходили счастливы. Но потом это счастье вдруг куда-то улетучилось, купленное уже не радует, а иногда даже раздражает, злит и вызывает чувство вины, стыда. Вы устали как собака. Измотаны, но счастья чего-то нет. А может вы даже поняли, что теперь у вас долг перед банком, собой, семьей, проект-менеджером, и ты «принцесса, которая пашет как лошадь», и отношения не улучшились, или вообще так и не появились, и это «нечто» вообще потребовало от вас слишком многого, и как теперь это вытягивать, когда тошно и страшно, а надежности, уверенности в завтрашнем дне так и не случилось...
Я думаю, у каждого хотя бы раз такое было.
А еще почти у каждого есть своя доверху забитая корзина в интернет-магазине. Забитая тем, что «хочется». И товары эти добавляются туда когда грустно, тоскливо, не нравишься себе, хочется чего-то изменить или нового, лучшего, хочется порадовать себя, улучшить себя, подбодрить себя и чтоб полюбили, поблагодарили, похвалили, заметили и оценили, посчитали «вау!» и... И тортик любимый, под чай и слезливую мелодраму, которая создаст иллюзию «вдруг так возможно и у меня?»...
Надежда.
Никогда не женитесь на Надях, потому что они умирают последними - как в плохой шутке.
Да, большинство товаров в корзине не выкупится, а через какое-то время и сама корзина почистится от этих товаров с мыслью «Боже, под чем я был/а, когда это сюда добавил/а?». Аффирмации перестанут действовать, и эффект от них будет всё короче. Улучшения так и не принесут хороших, надёжных отношений, а духи останутся ароматом и красивым флаконом на столике.
Так под чем мы все оказываемся, когда ведёмся на иллюзорные обещания в рекламе?
Не под «чем-то», а в дефиците. Голодны. Несчастны. Одиноки. Слабы. В отчаянии.
Не осознавая свои потребности, того, в чём нуждаешься на самом деле, можно:
– покупать вещи, косметику и страдать от «нечего надеть», потому что пустота как была внутри, так и осталась, как был не особо нужен, так и остаёшься им;
– покупать подарки, и ждать ярких эмоций, вечной любви и благодарности, но продолжать жить с обычным человеком, не способным вечно помнить о вашей заботе (неблагодарная тварь) и даже умудряется забыть про твою просьбу;
– улучшать себя (внешность/позитивная мотивация/двадцать третий онлайн-курс) и не мочь остановиться, но так и не получить признания «самая любимая», «самая красивая», «настоящий профессионал», «равная нам», «восхищаюсь тобой, ты умница»;
– закупать только определённые бренды товаров, и всё равно чувствовать себя хуже других, оставаться всё тем же «неисключительным человеком»;
– скупая тонну эротического белья, оставаться с чувством «не единственная» и «может уйти», «постараюсь ещё, чтоб точно полюбил»;
– вычитывая аффирмации и наращивая позитивное мышление, оставаться грустным человеком, которому страшно ошибиться, говорить, отказать, быть собой, отбросить воспоминания, страшно поверить, страшно уйти...
Что бы не купил, чтобы не вложил в себя, остаешься с той же незакрытой потребностью:
– в признании ценности как человек, друга, партнера, родителя, ребёнка
– в любви
– в крепких и надёжных отношениях
– в уважении
– в восхищении
– в обществе, друзьях и общности
– в успокоении
– в признании, что ты классный человек в общем-то, мы тебя выбираем, принимаем, ты свой, наш
– в важности
– в заботе
– в том, чтобы услышали и поняли
И глубина голода порой поражает, и с каждым разом все страшнее увидеть, что происходит на самом деле.
Маркетологи прекрасно знают «болевые» точки своей аудитории. И знают, как надавить на них. Потому что иначе товар не будет покупаться на том уровне, на котором установлена планка для отдела продаж. Чужая психика, чужая боль, чужой «голод», дефицит и незакрытые потребности – отличный способ поднять продажи.
Те, кто потребности свои знает, осознанно к себе относиться, познакомился с собой, прошел или проходит личную психотерапию, – не особо выгодные клиенты. Потому что на уловки не ведутся. И знают, как заработать и тратить свои деньги, и что на самом деле им нужно, или хотя бы идут в этом разбираться.
Спонтанных покупок в кредиты, микрозаймы на Айфон, онлайн курсы в кредит уже не покупаются, а если и есть кредит, то взят он осознанно, с проверкой/перепроверкой и только тогда, когда действительно нужно и по карману.
И не получится заработать на таких клиентах % – просрочек по кредитам нет, экономии нет, человек живёт в реальности, старается, помогает себе.
Вот что с такими паразитами делать, хочется сказать? 😅
Если вы сейчас еще не относитесь к этим «паразитам», и нуждаетесь в чем-то, что перекрываете покупками, кредитами, очередным платьем, аффирмациями, тортиками в 2 часа ночи, фитнесом «для», фильмами и сериалами «для мотивации», а счастья как не было, так и нет, может, попробовать начать не с «внешнего» подкрепления, а с себя и встречей с собой? Не с очередной блузки, а с часа терапии с психологом, не с очередных роллов перед гречей, а с часа с психологом?
4 раза в месяц отказаться от платных костылей при здоровых ногах – стоит того, чтобы устойчивость появилась, чтобы разобраться, а в чем дело, собственно, откуда этот «голод» и как быть бережнее с собой. Как действительно перестать «голодать» и начать жить своей жизнью, полной, без иллюзий и фальши, хотя это тоже не просто. Дышать полной грудью, знать, кто ты есть, верить в себя, помогать себе. И поверить, что можно быть собой и быть любимым, быть в крепких, надёжных отношениях. Поверить, что ты нормальный, что ты не виноват.
Можно. Проверено. И это не просто. Но точно про то, чтобы перестать голодать.
Приходите, пишите в Телеграм или в личку ВКонтакте. Пройдем ваш путь вместе.