Как развивать туристическую привлекательность провинции?

Сергей Бельский — ведущий и главный редактор радио «Голос Поволжья»

В последние годы внутренний туризм активно развивается и становится важной частью экономики России и других стран СНГ. Регионы также заинтересованы в привлечении большего числа туристов. Какие факторы влияют на развитие туристической привлекательности провинции? Как вызвать интерес у путешественников?

Мне как ведущему и главному редактору радио «Голос Поволжья» часто приходится обсуждать с гостями развитие туристической привлекательности провинции в контексте истории, культуры и традиций поволжских немцев. Среди тех, кто был у нас в студии, – доктора исторических наук, краеведы, сотрудники музеев и библиотек, предприниматели, грантрайтеры и руководители органов местного самоуправления. Участники дискуссий делятся мнениями о развитии туризма, отмечают проблемы и предлагают пути их решения.

КАКОЙ ВИД ТУРИЗМА ПЕРСПЕКТИВНЕЕ?

Чтобы определить, какой вид туризма развивать именно в провинции, нужно изучить рынок и проанализировать его потребности. Возможные направления туризма включают событийный, велосипедный, автомобильный, культурно-исторический, туризм для пожилых людей, военно-исторический и индустриальный туризм. Здесь важно учесть следующие факторы:

1. особенности региона: природные ресурсы, культурные достопримечательности, исторические памятники, местная кухня и традиции;

2. целевая аудитория: возраст, интересы, предпочтения, уровень дохода потенциальных туристов;

3. конкуренция: наличие и уровень развития туристической инфраструктуры, количество и качество предложений в регионе;

4. экономические показатели: развитие экономики региона, уровень безработицы, доступность транспорта, гостиниц, общепит.

На основе полученных данных можно определить наиболее перспективные направления для развития туризма в регионе или городе.

ЧТО МЕШАЕТ РОСТУ ПОПУЛЯРНОСТИ ТУРИЗМА В НЕКОТОРЫХ РЕГИОНАХ?

1. Дефицитинформациииограниченныйдоступ к ней: все еще мало сообщается о достопримечательностях, культурных событиях и туристических маршрутах, связанных с историей и культурой коренных народов региона, кроме того, многие исторические документы и материалы о немцах остаются недоступными для широкой аудитории;

2. Недостаток инфраструктуры: многие объекты культурного наследия находятся в плохом состоянии, что снижает их туристическую привлекательность;

3. Недостаточная реклама: провинциальные регионы не уделяют должного внимания продвижению своего туристического потенциала, что ограничивает интерес и приток туристов;

4. Низкий уровень сервиса: в некоторых регионах инфраструктура туризма развита слабо, что сказывается на уровне обслуживания туристов.

Наши собеседники считают, что активная работа по сохранению и популяризации исторического и культурного наследия должна включать развитие инфраструктуры, повышение качества услуг и расширение информационной базы в регионе. Источником финансирования могут быть средства в виде грантов, выделяемых из государственного бюджета на реализацию туристических проектов и программ. Также возможно привлечение частных инвестиций, государственно-частное партнерство и создание особых экономических зон с льготными условиями для инвесторов.

КАК ПОВЫСИТЬ ТУРИСТИЧЕСКУЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ПРОВИНЦИИ?

1. Создание уникальных туристических маршрутов и программ. Необходимо разработать маршруты и программы, которые будут интересны как местным жителям, так и туристам. Например, можно организовать велосипедные туры по живописным местам или собрать интересные факты, истории и легенды и организовать пешеходную экскурсию по историческим достопримечательностям.

2. Организация культурных событий и фестивалей. Проведение этнокультурных событий и фестивалей, которые привлекут внимание туристов. Это могут быть музыкальные фестивали, театральные представления, выставки, кулинарные мастер-классы и другие мероприятия.

3. Развитие сельского туризма. Сельские районы могут предложить уникальные возможности для отдыха и знакомства с местной культурой. Можно организовать гостевые дома, фермы и агротуризм, чтобы туристы могли погрузиться в атмосферу сельской жизни и попробовать местные продукты.

4. Генеалогический туризм. В последнее время среди российских немцев становится популярным туризм, связанный с поиском корней и мест проживания предков. Изучение генеалогии позволяет туристам лучше узнать историю своих предков, связать ее с историей места, где они жили, и изучить историю региона через призму семейных историй и связей.

5. Развитие экологического туризма. Необходимо также уделить внимание развитию экологического туризма, который предполагает посещение природных заповедников, национальных парков и других экологически чистых мест.

6. Поддержка малого и среднего бизнеса. Целесообразно оказывать необходимую помощь местным предпринимателям в развитии их бизнеса, связанного с туризмом. Это может включать создание арт-кафе, ресторанов, гостиниц, ремесленнических мастерских и других объектов туристической инфраструктуры.

7. Сохранение и восстановление исторических памятников. Поддерживать и восстанавливать исторические памятники и здания, которые могут стать популярными туристическими объектами. Это поможет сохранить культурное наследие провинции и привлечь внимание не только туристов, но и общественности.

8. Продвижение провинции в социальных сетях и СМИ. Применять социальные сети и средства массовой информации для популяризации туристического потенциала региона. Разрабатывать привлекательный контент, например указатели улиц, таблички с QR-кодами на зданиях и исторических объектах, ведущие на информационные веб-ресурсы (сайты, группы, видеоканалы, подкасты), путеводители и прочее. Затем активно распространять этот контент среди потенциальных туристов.

9. Развитие инфраструктуры. Необходимо обратить внимание на улучшение транспортной доступности, появление новых дорог, веломаршрутов, чтобы сделать провинцию более доступной для туристов.

СОЦСЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ ПРОВИНЦИАЛЬНОГО ТУРИЗМА:

• влияют на мнение туристов при выборе места отдыха и типа проживания;
• являются основным источником туристической информации для 75% респондентов;
• позволяют распространять контент (фотографии, видео, отзывы и прочее) от других пользователей, которым туристы доверяют;
• дают возможность формировать комьюнити вокруг туристических объектов и брендов;
• повышают лояльность клиентов к туристическим предприятиям;
• обеспечивают широкий охват аудитории с положительным имиджем.

КАК ПРОДВИГАТЬ РЕГИОН В СОЦСЕТЯХ?

1. Проводить опросы и конкурсы: опросы среди подписчиков, чтобы узнать их предпочтения и интересы в сфере туризма; конкурсы с призами для участников, чтобы привлечь внимание к желаемому региону.

2. Делиться интересными фактами и историями: публиковать статьи, фотографии и видео о достопримечательностях, культурных событиях и уникальных особенностях региона.

3. Наладить сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами: приглашать популярных блогеров для продвижения желаемого региона в их аккаунтах.

4. Организовывать мероприятия: проводить фестивали, ярмарки, мастер-классы и другие события, которые привлекут внимание к вашему региону и повысят интерес к провинциальному туризму.

5. Работать с отзывами: активно собирать и публиковать положительные отзывы от довольных клиентов, чтобы укрепить доверие к вашему региону.

6. Обратить внимание на визуальный контент: использовать качественные фотографии и видео для демонстрации красоты и разнообразия региона.

7. Настроить таргетированную рекламу в социальных сетях.

В ЧЕМ ПРЕИМУЩЕСТВО СОТРУДНИЧЕСТВА С ТУРАГЕНТСТВАМИ?

Еще одним подспорьем в развитии провинциального туризма является сотрудничество с туристическими агентствами, которые могут способствовать включению провинциальных туристических объектов в национальные маршруты. Это обеспечит стабильный турпоток и поддержку со стороны государства.

1. Реклама и продвижение: агентства могут помочь в распространении информации о туристических объектах среди своих клиентов, увеличивая их популярность и узнаваемость.

2. Организация туров: турагентства могут разрабатывать и предлагать туры, включающие посещение провинциальных туристических объектов, что сделает их более доступными для широкой аудитории.

3. Сотрудничество с местными предпринимателями: турагентства могут помогать провинциальным объектам сельского туризма налаживать контакты с местными предпринимателями, улучшать туристическую инфраструктуру и предоставлять рекомендации по организации туристической составляющей.

В небольших населенных пунктах есть своя прелесть и очарование. Тут можно познакомиться с историей, культурой и природой страны, отдохнуть от городской суеты и насладиться спокойствием и красотой размеренной жизни.