Искусство и приемы создания контента постоянно меняются. Сегодня читатели ожидают от авторов больше, чем общие рекомендации и советы, которые повсеместно повторяются.
Онлайн обучение на лучшей образовательной платформе. 1,5 млн. человек уже прошли курсы, чтобы достичь своих целей. В наличии более 1000 бесплатных материалов.
Рекламодатель: ООО Нетология ИНН: 7726464125
Читатели ждут достоверных, кратких, но в то же время, хорошо проработанных рекомендаций, которые дадут им новые знания. Только такой контент укрепляет доверие аудитории.
1. Про искусственный интеллект
Не смотря на то, что алгоритмы ИИ с каждым годом совершенствуются, алгоритмы поисковых систем так же обучаются. Сегодня они легко определяют контент созданный при помощи нейросетей от контента, который построен на реальном опыте человека и содержит специфические нюансы или идеи.
Контент созданный исключительно при помощи ИИ поисковые системы ранжируют как низкокачественный и могут даже отметить как спам.
Таким образом, использовать искусственный интеллект необходимо, но доверять ему следует только выполнение отдельных или даже шаблонных задач. Нейронные сети не могут передать ваш опыт, эмоции, индивидуальность или сформировать собственную точку зрения.
2. Короткие видеоролики
Короткие ролики стали очень популярными, но не смогли полностью заменить тексты. Скорее, что сегодня в тренде, когда письменный контент и ролики дополняют друг друга.
SEOпо-прежнему очень важно, поэтому ролик должен дополняться не только оптимизированным заголовком, но и кратким описанием, содержащим ключевые слова.
Короткие видео способны повысить эффективность получения и усвоения информации. Встраивание роликов полезно в материалы, где данные невозможно передать при помощи текстов, и нужна демонстрация.
3. Эволюция инфлюенс-маркетинга
Если раньше лидеры мнений или эксперты в отрасли только рекламировали продукт, то сегодня это перерастает в полноценное сотрудничество.
Инфлюенсеры привлекают целевую аудиторию, а бренды сотрудничают с ними, чтобы снимать телепередачи, записывать подкасты, рассказывать истории на радио, писать экспертные статьи и пр.
Сотрудничество с известными в своей отрасли людьми, позволяет добавлять в контент специализированные знания и уникальные взгляды на вещи. Это не просто укрепляет доверие, но и повышает эффективность получения информации.
4. Подкасты
Не смотря на то, что подкастинг в России развит значительно слабее, чем на Западе, но переход к аудиоформату продолжает «набирать обороты».
В подкастах невозможно разместить ссылки, по которым слушатель мгновенно попадет на целевую страницу, но они предлагают другие преимущества: узнаваемость бренда, лидерство и связь с преданной аудиторией.
Эффект от подкастов в разы сильнее, если в них принимают участие эксперты, которые делятся результатами личного опыта или исследованиями в своей области.
5. Экспертность, компетентность и авторитет
Сегодня читатель уже не готов верить каждому и тщательно проверяет достоверность получаемой им информации. Чтобы показать вашу компетентность и надежность материала, позаботьтесь о ссылках на авторитетные источники, где они смогут убедиться в искренности вашего контента.
Чтобы не повторять общие советы и рекомендации проводите свои эксперименты, пробуйте разные варианты использования продуктов и делитесь ими с читателями. Проводите собственные исследования и аналитику.
Такой уровень превратит ваш контент из обычного информационного в экспертный и авторитетный, который будут рекомендовать к прочтению.
6. Аналитика и инструменты
Инструменты аналитики позволяют понять, какие стратегии работают лучше других и оптимизировать контент, чтобы добиться высоких достижений.
К таким инструментам можно отнести Google Analytics, Semrush, Ahrefs и, конечно же, Яндекс Метрику.
Платформы способны не только предоставлять данные для обработки, но и давать прогнозы с рекомендациями. Улавливайте закономерности и создавайте такой контент, который будет сложно найти в другом месте.
7. Техническая SEO и UX оптимизация
Однозначно, что SEO и UX оптимизация сайта есть и будет обязательным условием его продвижения. Сайт должен иметь хорошие поведенческие показатели.
Навигация должна быть удобна и интуитивно понятна, чтобы читатель имел возможность попасть туда, куда ему необходимо. Современный сайт адаптирован под мобильные устройства и быстро загружается на всех устройствах. Контент структурирован, имеет заголовки, списки, снабжен иллюстрациями, графиками, видеоматериалами и представляет ценность.
Когда для читателей все понятно и удобно, у них складывается приятное впечатление и возникает доверие к бренду.
Учитесь цифровым навыкам вместе с Яндекс.
Курсы по маркетингу и рекламе, дизайн, менеджмент, аналитика, анализ данных. Учитесь с нуля или повышайте свои навыки. Освойте самые востребованные направления и начните карьеру в IT.
Рекламодатель: ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543