Когда вы в последний раз задумывались, сколько ненужных вещей окружает вас прямо сейчас? Сколько одежды в вашем шкафу вы не носите, сколько одноразовых предметов выбрасываете каждый день? Когда вы в последний раз смотрели на популярные трендовые вещи и чувствовали, что что-то с этим миром не так? Может быть, при виде очередных модных кроссовок, которые стоят больше вашей месячной зарплаты? Возможно, вас пугают люди, у которых в доме огромные шкафы с косметикой, которую даже десятку человек за всю жизнь не потратить? Вы тоже не понимаете, почему все помешались на фенах Дайсон? Кажется, мы не одиноки — в англоязычном интернете уже несколько месяцев среди блогеров транслируется идея «underconsumption core», или, если перевести на русский язык, «эстетика недопотребления» или недостаточного потребления. Давайте разберёмся: что это такое, причём тут бедность и почему тренд так противоречив в современных реалиях?
Если вы впервые на моём канале, давайте знакомиться — меня зовут Вета, я арт-фотограф из Екатеринбурга. В блоге пишу о творчестве, авторстве, макияже, показываю свои фотоработы, ищу городские локации для съёмок. Иногда затрагиваю такие темы, как психология и саморазвитие, делюсь с вами инсайтами и личным опытом.
Что такое эстетика недопотребления underconsumption core?
Под термином «underconsumption core» (для удобства будем называть это «эстетика недопотребления») скрывается нечто большее, чем очередной модный тренд. Это эстетика, которая романтизирует минимализм, скромность и даже... бедность. Мне, как миллениалу, девушке, которая выросла в довольно бедной семье, в маленьком посёлке, многое из этого тренда кажется абсурдным, ведь в обществе во время моего взросления всегда транслировалась обратная идея — культ потребления из-за дефицита. Золотые годы моей мамы и вовсе пришлись на годы пустых полок в магазине. Покупки стали мерилом успешности и стали неотделимой частью массовой культуры. Сейчас же всё больше молодых людей сознательно выбирают более экологичный подход к покупке вещей, используя по максимуму всё, что имеют. Они чинят одежду, разрезают тюбики с кремом, используют косметику сверх срока годности, одеваются в секонд-хэндах, делают бумагу для письма из вторсырья на заднем дворе и моют полиэтиленовые пакеты для повторного использования. И всё это преподносится не как необходимость, а как осознанный выбор. Когда-то мы смеялись над женщиной, которая вместо туалетной бумаги использует тряпочки, которые затем стирает и использует повторно, а сейчас это модный тренд, вот так стрелочка повернулась! И если от созерцания многих вещей среди последователей эстетики недопотребления мне хочется самоудалиться из интернета, есть и довольно важные вещи, о которых мне хочется вам рассказать. Оказывается, я в тренде, но не знала об этом!
Эстетика недопотребления — своеобразный бунт против глянцевой идеальности в соцсетях и капиталистической гонки за успешным успехом, измеряемым в модных вещах. Отчасти, я с этой идеей согласна. Помню, как-то написала на Дзене, что ношу многие вещи по 5 и более лет, так как покупаю качественные модели классического кроя, а мой размер всегда около 42-44. Дома у родителей и вовсе есть мои вещи из старшей школы, которые я иногда могу надеть на прогулку с собакой или для работы в саду. Признаюсь, меня застыдили, ведь мои джинсы устарели много лет назад, а мой любимый свитер мелькает на фотографиях вот уже 4 года. И вообще, я себя не уважаю, если не покупаю новую тряпку каждый сезон. По моему скромному мнению, это так раз нормальное потребление, когда одна качественная вещь служит мне много лет. И я нисколько этого не стесняюсь.
Тренд на эстетизацию «бедности» возник на стыке нескольких явлений:
1. Социально-экономическое давление. Зумеры — поколение, которое выросло в эпоху экономической нестабильности, кризисов и глобальных экологических катастроф, если смотреть именно истоки общемирового явления. Для российских подростков сейчас это явление также актуально. Ещё несколько лет назад я могла заказывать редкую, люксовую, популярную косметику из любой страны мира и считала, что это целиком моё осознанное решение, но после того, как с покупками в интернете в других странах стало сложнее, осознала — навязанное сверхпотребление при помощи соцсетей и рекламы.
2. Критика потребительской культуры. Постоянные скандалы вокруг «быстрой моды», осознание того, что излишний потребительский спрос разрушает планету — всё это вылилось в желание отказаться от ненужного. Тонны одежды оказываются на свалках, сжигаются на мусорных полигонах, закапываются под землю в попытке скрыть, что человечество производит больше, чем нужно людям на самом деле. Микропластик находят высоко в горах и в плаценте новорождённых. В океане плавают целые острова из мусора. Социальные сети и визуальная культура подхватили тренд — появляются блогеры, которые выступают за разумное потребление и максимально использование тех вещей, что у вас уже есть.
3. Утрата жизненного пространства. Не все люди могут позволить себе большой дом или даже собственную квартиру-студию. Накопительство вещей делает наши дома перегруженными, а жизнь — менее свободной. Люди начали осознавать, что материальные блага не делают их счастливее, и отказ от лишнего стал способом вернуть контроль над своим пространством.
Примеры эстетики недопотребления
Визуально этот тренд выражается в простой, местами даже скромной эстетике: старые футболки, потёртые джинсы, вещи из секонд-хендов или созданные вручную. Здесь наблюдается отказ от одноразовых вещей и так называемой быстрой моды, отдаётся предпочтение качественным тканям, классическим моделям, более экологичной замене привычных повседневных мелочей. Чтобы понять этот тренд, давайте разберём его на конкретных примерах.
1. Одежда и аксессуары
Уже не стыдно носить одежду после своих братьев и сестёр, залезать в вещи времён молодости родителей, покупать что-то в сэконд-хенде или в офф-прайс магазинах, отдавать в ателье для подгонки по силуэту или починки сломанного. Мне этот пункт весьма близок! Сейчас, проходя по магазину одежды, вижу практически одноразовые вещи, которые потеряют свою форму и цвет после первой стирки. Я предпочту купить вещь в маленькой мастерской, где будут использовать натуральные ткани и мои параметры, чем что-то бесформенное в массмаркете. Дешёвая некачественная бижутерия из Китая в огромных количествах также не в тренде.
2. Косметика
Самый близкий для меня пункт, по которому много могу сказать! Я взрослела, когда не было такого тренда на декоративную и уходовую косметику. Достаточно иметь в косметичке какой-нибудь тон, пудру, тушь и палетку теней. Умывалась обычным гелем из масс-маркета. Это сейчас, если у тебя нет специального крема для кожи вокруг глаз, отдельного масла для кутикулы и десятка уходовых баночек разного назначения, то ты вообще за собой не ухаживаешь и не любишь себя — говорит мне очередной бьюти-блогер в соцсетях. Честно? Я отписалась от большинства своих прошлых коллег-блогеров, потому что устала от сверхпотребления в мире косметики. Раньше для меня было нормой тратить по 5-10 тысяч рублей в месяц (!) на косметику. Недавно выбросила больше 2 килограммов, потому что большинство баночек просрочилось. Тренды на помады меняются каждый год — в этом году в моде матовые помады, в следующем — сатиновые, затем — лаковые. Погоня за трендами создаёт перепотребление, и сотни помад, даже не раскупленных, оказываются на свалке. И во многом, оказывается, я следую тренду недопотребления ещё со школьных и студенческих лет, хотя в русском сегменте интернета эта черта обычно высмеивается. Например, я разрезаю тюбики крема, потому что там остаётся много продукта на стенках — хватает на неделю и больше. Также переворачиваю шампуни и гели для душа, кондиционеры и маски вниз крышкой, чтобы использовать остатки, а в последнее применение ещё и водой разбавлю. И не вижу в этом ничего зазорного! Если что-то купила, и мне не понравилось — всё равно найду применение и выброшу только пустую баночку.
3. Дорогая и модная техника
Всё больше людей добровольно отказываются от желания обладать модным феном Дайсон или последней моделью Айфона, который обновляется каждый год. У меня довольно противоречивое мнение на этот счёт — есть смысл гнаться за актуальностью техники, если от этого зависит твой заработок. Например, мне, как фотографу, важно быть конкурентной на рынке, а для этого мне нужна современная камера, мощный ноутбук, удобный графический планшет. Блогеру важно иметь под рукой современный и качественный смартфон. Да, не обязательно последний Айфон, но всё же. А вот когда люди берут кредит, чтобы взять новенький модный смартфон только ради статуса и «чтобы был» — этого никогда не пойму. Дайсон — такой же обычный фен, у него нет волшебных свойств, отличающих его от качественного профессионального фена, но цена неадекватно завышена именно из-за моды и социальных сетей.
4. Отказ от одноразовых вещей
Средства женской гигиены заменяют на многоразовые или тканевые, которые можно стирать, не покупают влажные тканевые салфетки, бумажные полотенца, одноразовые батарейки — на аккумуляторные перезаряжаемые, многоразовые бутылки для воды и питьевые фильтры вместо воды в бутылках, многоразовые ватные палочки, вместо пакетов — шопперы и авоськи, многоразовые ватные диски и полотенца вместо обычных и т.д. Со многими вещами согласна, с некоторыми готова бы подискутировать, но как по мне, субъективно получится. Например, не всем подходят многоразовые средства женской гигиены чисто из физиологического вопроса или из-за образа жизни. Влажные и антисептические тканевые салфетки — во многом спасают мамочек с детьми. Ну, нет у нас пока в стране культуры чистых общественных туалетов, куда можно спокойно зайти и вымыть руки.
5. Заморозка продуктов питания
Довольно спорный пункт в эстетике недопотребления, с которым не в полной мере согласна. Да, пищевые продукты можно замораживать, также как и готовые блюда, например, пасту или суп — сейчас таким даже в доставке никого не удивишь. Но есть большая разница между шоковой заморозкой на производстве и обычным бытовым холодильником. Как минимум, это влияет на вкусовые качества. Единственное, с чем я согласна в этом тренде — заморозка заготовок, например, я часто не успеваю приготовить что-то из огромного пучка зелени или овощей, как они портятся, поэтому я замораживаю нарезку в контейнерах. Это экономит время готовки, например, у меня есть заготовки мелко порубленной свежей зелени, натёртой моркови, нарезанного кубиками перца. Так я могу использовать их несколько недель, и из вкус сохраняется.
6. Вторая жизнь старым вещам
Вещи из переработанных материалов, вторсырья, винтажная восстановленная мебель, лоскутное шитьё, изготовление бумаги для письма из отходов, компостные ямы для кухонных остатков и прочее. Во многом, идеи хорошие, с заботой об экологии, но не всегда применимые в тех или иных условиях. Например, когда я жила в деревне, там действительно довольно просто найти вторую жизнь даже для сломанной вещи, испорченная одежда может сгодиться для тряпок, разная упаковка от еды — для организации мелочей, остатки продуктов питания подходят для животных. Но некоторые последователи эстетики недопотребления переходят мыслимые и немыслимые границы в этом вопросе, например, заменяют туалетную бумагу для многоразовые тряпочки из старых полотенец, или стирают полиэтиленовые пакеты для повторного использования. Как по мне, проще совсем отказаться от одноразовой упаковки, пластика и полиэтилена, отдавая предпочтение стеклу, которое куда проще переработать. Бумага уж точно быстрее разлагается, чем микрофибровые полотенца.
7. Отказ от шоппинга как от вида досуга
Парадоксально, но избыточное потребление не делает людей счастливее. Наоборот, накопление материальных благ может приводить к стрессу и депрессии. Люди отказываются от шоппинга в пользу интересного хобби, заменяя дешёвый дофамин на нечто более созидательное. Идея underconsumption core предлагает сосредоточиться на нематериальных вещах: времени, отношениях, здоровье и самореализации.
С чем я не согласна в данном тренде
Перед подготовкой статьи я с головой нырнула в интернет по тегу эстетики недопотребления, и многие блогеры меня потрясли, так скажем, с точки зрения здравого смысла. Например, отказываются от маркетплейсов насовсем, подразумевая, что тратят из-за них больше, чем следует. Здесь проблема именно в психологии потребления, а не в наличии на смартфоне приложений маркетплейсов. Это такой же магазин товаров и продуктов, как и любой другой, просто иной ассортимент, удобная доставка до двери или пункта выдачи. Наоборот, как мне кажется, маркетплейсы создают тот нужный конкурентный уровень и противовес масс-маркет магазинам, предлагая иной раз более качественные товары за сравнительно низкую цену. Я, например, недавно купила хороший корсет из хлопка от маленькой мастерской, хотя если бы искала в ТЦ, мне пришлось бы отдать в 2 раза больше денег за сравнительно худшее качество. Фильтровать свою корзину и список покупок, слушать свои желания, не вестись на рекламу — разумеется, сложнее, чем просто отказаться от покупок совсем.
Второе, с чем я не согласна — использование косметики свыше срока годности. Вы скажете мне, что многие производители специально делают такую пометку о малом сроке годности, чтобы мы чаще покупали их продукцию. И я отчасти соглашусь, но рекомендации эти существуют не просто так. Говорю об этом, потому что на просторах интернета встретила женщину, которая предлагает использовать одну тушь по 5 и больше лет, а если она засыхает — разбавить маслом или водой. Как минимум, нарушение состава может привести к непредсказуемым последствиям для вашего здоровья, как максимум — ну, стоит эта экономия 500 рублей в год ради «авось, ничего не случится»? Ещё одна неприятная вещь в эстетике недопотребления — реакция некоторых блогеров и брендов на очередной модный тренд. Сама идея отказа от потребления превращается в продукт, который продаётся под видом антипродукта. Сейчас объясню: всё чаще вижу в продаже свитеры с катышками, будто их носили годами, футболки с потёртостями, джинсы, которые выглядят так, будто вы нашли их на чердаке у бабушки. Одни искусственно загрязнённые кроссовки Balenciaga, стоящие несколько сотен тысяч рублей, меня поражают.
Очевидно, что у этого тренда есть две стороны. С одной стороны, он пропагандирует отказ от лишнего и ставит под сомнение устоявшиеся ценности потребительского общества. Это здорово: задумайтесь, сколько ненужных вещей вы купили за последний год под влиянием блогеров или рекламы, чтобы соответствовать стандартам «успешной жизни»? Но с другой стороны, этот тренд критикуют за лицемерие. Например, бренды начинают продавать «экологичные» коллекции, которые часто стоят дороже обычных вещей, но не снимают нагрузки на экологию. Блогеры, пропагандирующие «моду на бедность», на самом деле не знают, что значит быть бедным по-настоящему. Это игра, фальшивка, маска, за которой скрывается вполне комфортная жизнь, порванные кеды могут быть от Prada, а потёртый свитер стоит, как чья-то зарплата за месяц. В сети нередко разбирают образы настоящих бомжей с иронией, насколько актуально и модно они выглядят. Романтизация бедности, как минимум, оскорбительна для тех, кто живёт в тяжёлых условиях не по своей воле. Пока кто-то вынужден экономить, чтобы выжить, другой покупает дорогие кроссовки, которые выглядят, как после пяти лет на стройке, потому что модно. Самый большой парадокс тренда на недопотребление — это то, что он борется с потребительством, но сам становится его частью. Ирония в том, что отказ от потребления превращается в ещё одну форму потребления.
Финалочка
Underconsumption core — это зеркало нашего общества и его грехов. Оно показывает: как далеко мы готовы зайти, чтобы заявить о своей индивидуальности? И нужно ли нам действительно что-то доказывать кому-то? А что думаете вы? Является ли этот тренд вызовом современному миру или просто очередной модой, которая забудется через год? Делитесь своими мыслями в комментариях!
Спасибо за прочтение!
Автор в других соцсетях, где я делюсь важными апдейтами и более короткими постами: паблик Вконтакте