В условиях растущей конкуренции на рынке недвижимости традиционные методы продвижения часто оказываются недостаточно эффективными. Для успешных продаж готовых квартир необходимо привлекать целевую аудиторию быстро и точно. Именно поэтому мы решили интегрировать Telegram Ads в нашу маркетинговую стратегию. В этом кейсе мы расскажем, как использование Telegram Ads позволило нам значительно увеличить охват, привлечь заинтересованных покупателей и укрепить репутацию нашего бренда на рынке недвижимости.
Почему Telegram Ads?
Telegram Ads стал частью маркетинговой стратегии для продвижения готовых квартир благодаря своей способности точно настраивать таргетинг и взаимодействовать с активной аудиторией через тематические каналы. Этот инструмент органично дополнил общий подход к продвижению, помогая привлекать заинтересованных покупателей, побуждать их изучать предложения и укреплять репутацию бренда на рынке.
Цели проекта:
- Привлечь качественный трафик на сайт, заинтересованный в покупке или просмотре готовых квартир.
- Увеличить количество заявок на покупку жилья или запросов на посещение объекта.
- Повысить узнаваемость бренда, стимулируя ассоциированные конверсии и рост поискового интереса к проекту.
Как мы действовали:
Когда мы решили продвигать готовые квартиры через Telegram Ads, наша задача заключалась в том, чтобы максимально точно достучаться до целевой аудитории. Мы знали, что успех кампании зависит от выбора правильных каналов, поэтому подошли к этому этапу с особой тщательностью.
1. Выбор каналов через Telegram Ads: для точного охвата целевой аудитории выбпали тематические каналы, разделенные на категории:
Каналы о недвижимости, где уже собирается аудитория, активно интересующаяся жильём. Мы выбрали такие популярные площадки, как:
- Flatty — Аренда квартир | Недвижимость Беларуси
- Realt.by
- Минск Мир — MINSK WORLD
Финансовые каналы: часть аудитории рассматривает недвижимость как инвестицию или обладает средствами для покупки. Для этого мы обратились к финансовым каналам:
- PRO финансы РБ
- Myfin.by
- БСБ Банк
Эти площадки помогли нам донести наши предложения до тех, кто готов вкладывать в недвижимость с расчетом на будущее, что значительно повысило качество привлечённого трафика.
Корпоративные и банковские каналы, чтобы выйти за рамки узкой аудитории и охватить более широкий круг потенциальных покупателей, включая бизнес-сегмент:
- Банк Дабрабыт
- Белгазпромбанк
Информационные и новостные каналы: обеспечили дополнительный охват и привлекли пользователей, интересующихся локальными новостями через Каталог Onliner.
2. Рекламные креативы: для кампании разработали лаконичные и привлекательные объявления:
- Текст: «Готовые квартиры в Минске — ваш новый дом уже ждет!»
- Призыв к действию: кнопка «Открыть сайт» с использованием UTM-меток.
- Визуальный контент: Красочные изображения жилого комплекса с акцентом на комфорт и готовность к заселению.
3. Управление бюджетом:
- Ежедневный бюджет: € 15.
- Модель оплаты: CPM (€ 1.00 за 1000 показов).
- Продолжительность кампании: 36 дней (11 декабря 2024 — 10 января 2025).
Результаты:
Прямые результаты:
- 315,000 просмотров рекламы через Telegram Ads
- 668 кликов
- Средняя стоимость клика: € 0.59
Ассоциированные конверсии и брендовый эффект:
- Рост брендового трафика: прямые поисковые запросы названия жилого комплекса увеличились на 18%.
- Возвратная аудитория: более 10% пользователей, взаимодействовавших с рекламой, позже вернулись на сайт.
- Вовлеченность: время, проведенное на сайте, выросло на 22%, что свидетельствует о заинтересованности пользователей.
Бюджет:
- Общий расход за кампанию: € 395.88
- Средняя стоимость за 1000 показов (CPM): € 1.00
Выводы
Кампания через Telegram Ads продемонстрировала высокую эффективность, обеспечив значительный охват целевой аудитории и привлечение качественного трафика. Платформа позволила не только стимулировать прямые заявки и переходы на сайт, но и способствовала формированию долгосрочного интереса к проекту. Многие пользователи, впервые увидевшие рекламу, возвращались позже через поиск или прямой ввод сайта, что подтверждает устойчивое влияние рекламы на поведение аудитории.
Telegram Ads также сыграл ключевую роль в укреплении узнаваемости бренда. Кампания создала эффект доверия и обеспечила прочную связь с аудиторией, что формирует перспективы для будущих продаж. Для дальнейшего успеха рекомендуется расширить охват за счет новых тематических каналов, увеличить бюджет кампании и детализировать анализ ассоциированных конверсий, чтобы максимизировать отдачу от вложений.
Хотите узнать, как Telegram Ads может вывести ваши продажи на новый уровень? Свяжитесь с нами для бесплатной консультации и начните путь к успешному продвижению вашего бизнеса уже сегодня!
Получить консультацию! https://www.qmedia.by/targetirovannaya_reklama/reklama_v_telegram.html