Термин «фейсизм» впервые предложен психологом Дейном Арчером (1978, 1983) для описания феномена, при котором приближенные изображения лица акцентируют интеллектуальные и моральные качества человека, тогда как фотографии по пояс или в полный рост подчеркивают физические данные и чувственность.
Изображения людей могут подсознательно формировать наши впечатления. Все зависит от соотношения лица и тела на снимке.
Смотри графику к посту: чем больше соотношение лица и тела (ближе к 1), тем сильнее выражены интеллектуальные и личные качества, чем ближе к 0, тем сильнее выражены внешние характеристики объекта.
Эти эффекты независимы от культур и географии, везде женщин чаще представляют на снимках с удаленным ракурсом, а мужчин — вблизи.
Подобные представления могут быть связаны с бессознательными культурными и биологическими установками, подкрепляющими гендерные стереотипы: женщины чаще изображаются по пояс или в полный рост, что акцентирует их физические качества, в то время как мужчины — крупным планом, что подчеркивает их интеллектуальный потенциал.
Как это применять
🚩 Выделение интеллекта и моральных качеств. Когда цель дизайна — создать глубокие ассоциации с человеком, главное использовать фотографии, где лицо занимает весь кадр. Такой подход будет эффективен в социальных сетях, на сайтах знакомств и в профессиональных платформах, где создание доверительных отношений важно для пользователя.
🚩 Подчеркивание привлекательности. Если требуется подчеркнуть физическую привлекательность и чувственность, следует использовать изображения человека по пояс или в полный рост. Это актуально для модных брендов, фитнес-индустрии и развлекательных платформ, где эстетическая привлекательность человека играет ключевую роль.
Примеры фейсизма и бодизма
🚩 Одежда
В рекламе одежды или аксессуаров модели обычно изображаются в полный рост, что подчеркивает их физические данные и делает акцент на привлекательности продукта, а не на интеллектуальных качествах.
🚩 Приложения для знакомств
Основные фотографии профиля часто изображают только лицо, чтобы создать ощущение близости и доверия между пользователями.
🚩 Корпоративные порталы
На профессиональных сайтах и в социальных сетях руководящие сотрудники или эксперты часто представлены лицом во весь кадр, что подчеркивает их профессиональную компетентность и моральные качества.
Предостережение. Правильно поставьте цель. Действительно ли нужно подчеркивать внешние данные в вакансии юриста?
Подписывайтесь на новый канал
Запустили канал в Телеграме RE: marketing, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >149 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.
Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.