Как придумать что-то новое, когда кажется, что все идеи уже исчерпаны? Ответ прост: используйте метод SCAMPER! Этот инструмент позволяет взглянуть на привычные вещи под другим углом и создать свежие решения. В этой статье мы расскажем, как появился метод, в чём его суть и как он помогает находить инновации в бизнесе и жизни.
Категории: Маркетинговые модели → удержание клиентов; модели работы с инновациями → генерация идей; модели принятия решений → креативные.
История создания метода
Метод SCAMPER появился благодаря Алексу Осборну, автору техники мозгового штурма. Позже Боб Эберле, специалист по творческому мышлению, доработал идеи Осборна и создал простой, но универсальный инструмент для генерации идей. Название «SCAMPER» расшифровывается как:
Substitute — Заменить;
Combine — Сочетать;
Adapt — Адаптировать;
Modify — Модифицировать;
Put to another use — Применить иначе;
Eliminate — Исключить;
Reverse — Перевернуть.
Этот подход стал популярным благодаря своей универсальности: он работает в бизнесе, дизайне, образовании и даже в повседневной жизни.
Что такое метод SCAMPER?
SCAMPER — это метод, который помогает генерировать новые идеи, задавая конкретные вопросы о продукте, услуге или процессе. Его главная задача — стимулировать воображение и найти нестандартные подходы.
Каждая буква в названии метода представляет собой действие, которое можно применить к объекту:
- Substitute: Что можно заменить?
- Combine: Какие элементы можно объединить?
- Adapt: Как адаптировать идею для нового контекста?
- Modify: Что можно изменить в продукте, чтобы улучшить его?
- Put to another use: Как ещё можно использовать этот объект?
- Eliminate: Что можно убрать без ущерба для результата?
- Reverse: Что произойдёт, если изменить порядок действий?
Как работает метод SCAMPER?
Использовать SCAMPER легко. Вот пошаговая инструкция:
- Определите объект анализа. Например, продукт, услугу или процесс.
- Пройдитесь по каждому пункту. Задавайте вопросы для каждой категории.
- Запишите все идеи, даже самые необычные. На этом этапе важно не оценивать, а фиксировать.
- Оцените и доработайте идеи. Выберите лучшие варианты и проработайте их более подробно.
Пример:
Представьте, что вы разрабатываете новый дизайн бутылки для воды, используя SCAMPER:
Substitute: Можно ли заменить пластик на перерабатываемый материал?
Combine: А если объединить бутылку с фильтром?
Adapt: Как бутылка может подстроиться под климат?
Modify: Можно ли сделать её складной?
Put to another use: Может ли она служить термосом?
Eliminate: Можно ли убрать крышку и заменить её клапаном?
Reverse: А если вместо бутылки создать систему дозаторов?
Кто использует метод SCAMPER?
Метод SCAMPER широко используется в различных отраслях для стимулирования креативности и разработки инновационных решений.
В образовательных программах LEGO Education MINDSTORMS EV3 метод SCAMPER используется для развития творческого мышления у учащихся. Он помогает детям и подросткам создавать собственных роботов, экспериментировать с конструкциями и программировать их для выполнения разнообразных задач.
Метод активно используется дизайнерами для генерации новых идей и поиска нестандартных решений. Он помогает переосмыслить существующие концепции и адаптировать их к новым задачам. Также применяется в маркетинге для разработки креативных стратегий и рекламных кампаний. Методика помогает находить инновационные подходы к продвижению продуктов и услуг. В образовательной сфере SCAMPER используется для развития креативного мышления у студентов.
Мифы и заблуждения
«SCAMPER подходит только для креативных людей»: Метод помогает генерировать идеи даже тем, кто не считает себя креативным — всё благодаря правильно сформулированным вопросам.
«Сразу нужно придумать идеальную идею»: Метод предназначен для генерации множества идей, а не для их моментальной оценки.
«SCAMPER слишком сложный»: Наоборот, его простота делает метод доступным для любого уровня подготовки.
Ошибки в использовании метода
Отсутствие фокуса
Задача или объект анализа формулируются слишком расплывчато, что приводит к путанице и потере времени. Перед началом работы чётко определите объект анализа и сформулируйте конкретную цель.
Ограниченное мышление
Участники процесса ограничиваются стандартными идеями, не позволяя себе мыслить вне рамок. Разрешите себе и команде высказывать любые, даже кажущиеся абсурдными идеи — SCAMPER создан для креативности, а не для строгой логики.
Игнорирование этапов метода
Некоторые выбирают только несколько букв из SCAMPER, игнорируя другие, что ограничивает разнообразие идей. Пройдитесь по всем семи этапам. Даже неожиданные вопросы могут привести к ценным инсайтам!
Формальный подход
Работа с методом становится рутинной и механической, что лишает процесс креативности. Привлекайте людей с разным опытом и перспективами, добавляйте игровые элементы или мозговые штурмы, чтобы вдохновить участников.
Слишком быстрая оценка идей
Идеи оцениваются на этапе генерации, что ограничивает их поток. На этапе генерации фиксируйте все идеи, не оценивая их. Анализируйте и отбирайте лучшие идеи только после завершения мозгового штурма.
Игнорирование реализации идей
Идеи, сгенерированные с помощью SCAMPER, остаются на бумаге и не доходят до реализации. После отбора идей разработайте чёткий план действий с определением задач, сроков и ответственных лиц.
Отсутствие адаптации к задаче
Применение SCAMPER к неподходящим задачам или использование метода без учёта специфики проекта. Перед началом убедитесь, что SCAMPER подходит для вашей задачи (эффективен для генерации идей).
Итог: Почему SCAMPER стоит использовать?
Метод SCAMPER стоит использовать, потому что он является универсальным и простым инструментом, который помогает взглянуть на привычные вещи с новой точки зрения. Он стимулирует креативное мышление, структурирует процесс генерации идей и позволяет находить нестандартные решения даже в сложных ситуациях. Этот метод помогает быстро выявить улучшения, адаптации или новые применения для продукта, услуги или процесса. Благодаря своим семи шагам SCAMPER охватывает все ключевые аспекты творческого анализа, обеспечивая широкий спектр идей, которые можно легко внедрить на практике. Его гибкость делает его подходящим как для бизнеса и дизайна, так и для личных проектов.
Возьмите задачу, которая давно вас беспокоит, и примените к ней SCAMPER. Какие идеи пришли вам в голову? Поделитесь своими находками в комментариях — обсудим вместе!
