Энне Бурда. «Если бы меня любил муж, я бы не создала Burda Moden». Пожалуй, вряд ли она могла бы себе представить в 1949 году, когда в возрасте 40 лет взялась руководить дышащим на ладан издательством своего мужа, что имя ее станет нарицательным.
И ладно бы в Европе, что хотя бы логично (как уроженке Германии). Но в Советском Союзе, где это имя будет знать каждая модница, где журнал Burda станет культовым и несмотря на железный занавес будет храниться буквально в каждом доме? Это было бы похоже на сказку, а Энне в сказки больше не верила. И, как оказалось, зря…
Советские читательницы, чудом доставшие откуда-то «из-под полы» заграничный журнал мод с идеальными выкройками, не могли знать, что стоит за названием Burda. В нашей транскрипции его произносили просто «БурдА» с ударением на последний слог. Даже в фильме «Самая обаятельная и привлекательная» звучит фраза, ставшая крылатой: «Журнал БурдА читаем регулярно». Каково было бы удивление читательниц, узнай они тогда правду об истории женщины, которая стояла за всеми этими моделями и лекалами, красивыми картинками и глянцевой обложкой. А уж если бы они узнали о том, что это еще и одинокая женщина, которая выгнала мужа и сама стала «везти на себе семью»… Богатые тоже плачут, и неважно, где эти богатые живут. Энне Бурда была по сути женщиной, которая отомстила за всех женщин!
Рубикон перейден
Послевоенная Германия. Всего 4 года, как закончилась самая кровопролитная война в истории человечества. Но жизнь не остановишь, потихоньку люди строили будущее. И особенно в эти годы женщинам хотелось быть красивыми. Такими уж нас задумала природа. И пусть кругом еще разруха, и пусть еще до настоящей мирной жизни очень далеко, но мы всегда живем только в настоящем, будущее неизвестно, а прошлое – позади. Те, кто уцелели, особенно остро ценили каждое драгоценное мгновение.
…Энне приехала осмотреть офис. Вид унылого серого здания с грязным фасадом не отпугнул ее. На первом этаже пахло не самым свежим пивом (это был трактир), но сейчас здесь царило запустение. В своем будущем офисе Энне поставила стул и стол. Убожество сейчас мало ее заботило. Надо смотреть в будущее, но жить настоящим. Именно жить, значит, созидать и не впадать в отчаяние от трудностей – трудности надо решать. Из стартового капитала самую большую ставку Энне делала на свое умение очаровывать и располагать к себе людей. В бизнесе порой на этом именно все и строится… К тому же она была довольно хороша собой, о чем даже написала в воспоминаниях как о факте, играющем на руку бизнесвумен. Поверим ей на слово.
О том, как работает издательство, Энне понятия не имела. Почему же в 40 лет она решила возглавить именно это убыточное предприятие? Об этом дальше, а пока наша героиня велела прибить к фасаду табличку с надписью Modenverlag A.Burda. Рубикон был перейден!
Измена
Отныне даже духа этой женщины по имени Бройер не будет здесь. Теперь эта территория только ее, Энне. Издательство мод Энне Бурда. Вот так. Да, стены почернели от копоти. Да, окна под потолком, и света мало. Да, пахнет кислым. Ну и что, завтра все изменится.
Измена – это убийца сердец. Когда и как она узнала об измене мужа? Энне беззаветно любила Франца, и мир рухнул в одно мгновение.
Она выходила замуж за человека, в которого влюбилась без памяти. Франц Бурда возглавлял издательство и типографию. Анна Магдалена (так звали девушку на самом деле) работала кассиром в энергетической компании, они познакомились, так как Франц однажды оказался клиентом Анны. Красота Анны сразила его наповал. Она действительно была эффектна и к тому же еще и самоуверенна. Они поженились в 1931 году, и практически 20 лет Анна жила только интересами семьи – мужа и троих детей.
О том, чем именно занимается муж, она знала лишь понаслышке. Изредка Анна редактировала небольшие статьи для его газеты, но представить себе, как устроен этот маховик в целом, даже не могла. Да и зачем? Бизнес – территория Франца. А у нее было много забот по дому – поддерживать образцовый порядок, следить, чтобы сыновья отлично учились и развивались. Настоящее было отлажено, а будущее казалось абсолютно предопределенным.
Анне по хозяйству помогала горничная, зарабатывал муж так, что хватало и на ее женские прихоти. Например, чтобы ездить на автомобиле к определенному мастеру стрижек в Баден-Баден. Они, казалось, были спаяны навсегда – Энне (так звали ее все домашние), сыновья, муж. Они вместе вступили в зрелость, пережили все ужасы предвоенных лет и военного лихолетья. Всего 4 года мирной жизни, и уже можно строить планы на будущее. Ей уже 40 лет, но есть и силы, и надежды.
Красиво шить не запретишь
…Журнал мод, один из «подопечных» изданий ее мужа, как оказалось принадлежит уже не Францу Бурда, а Эльфриде Бройер. Это открытие стало для Энне как гром среди ясного неба. Зильфрида Броейр – секретарша мужа, каким образом у нее права на журнал? Как оказалось, вот почему – она растит дочь Франца. Они любовники. Небольшая мастерская типографии – теперь тоже собственность Бройер. Прокормить вторую семью было непросто, весь бюджет шел на содержание Энне и сыновей, но Франц не бросал и Зильфриду. Она как могла начала управлять журналом, но и без того дышащий на ладан, он был близок к полному разорению.
Ах, как же тяжко пережить удар по самолюбию. Наверное, это намного тяжелее, чем физическую измену. Душа Энне была растоптана. Но дух Энне требовал яростного отмщения! Она наняла адвокатов, чтобы отобрать у Бройер журналишко. И добилась своего. А что дальше?
Порой начало огромной империи берет начало со скромного облезлого стула и шатающегося письменного стола. Энне задумчиво рассматривала издание и понимала, что все это не соответствует духу времени. Вокруг – женщины, сотни женщин. И все они одеты в неказистые, практичные вещи, перелицованные из старья или неважно чего, но важно, что перелицованные. На первом плане была практичность, до изящества ли теперь? И она сама себе ответила – да, до изящества.
Перед мысленным взором Энне проносились их будни с Францем. Да, он был покорен ее красотой и, что уж там греха таить, сексуальностью. А что сейчас? Где эта ее изюминка? Внешность женщины, ее одежда, стиль, макияж – неразрывная часть всей ее экосистемы. Если она не уверена в себе, зажата, испытывает психологический дискомфорт, то никогда не будет выглядеть модно и привлекательно.
«Время мужчин» превратило женщину в существо по сути бесправное. Плюс война. Вот чего нет у всех женщин, которые окружали Энне, – ощущения защищенности. Женщина практически всегда занята в роли второго плана, главенствующая партия за мужчиной. Но стоит ей переодеться и надеть на себя иные вещи, ладно сидящие по фигуре, скроенные словно самым лучшим волшебником-портным, все изменится. Зеркало отразит другого человека! И этот человек не позволит никому вертеть собой. Что же даст женщине эту уверенность, откуда она выкроит в бюджете деньги на свою новую одежду? А пусть-ка возьмет ножницы и выкроит из ткани «новую себя»!
Отшила мужа и занялась кройкой и шитьем!
Шить Энне не умела. Но главное, что она поняла – мода даст великое оружие в руки каждой женщине. И тогда держись, изменники-мужчины. Посмотрим, чья возьмет.
Нужно было предложить каждой (!) женщине возможность стать ДРУГОЙ. Но не бальное вечернее платье изменит ее навсегда. Ее изменит повседневная одежда, которая будет сидеть так, что вечернее платье сойдет с ума от ревности. Семейные ценности, покорность, принятие – это все так удобно для мужчин! А что удобно для женщины? Пусть пока что будет удобно сидеть костюм – юбка, блузка и пиджачок. А там ниточка потянется.
«Если бы муж любил меня, я никогда бы не создала Burda Moden, – писала впоследствии Энне Бурда в воспоминаниях. – Мне бы вполне хватило счастья в личной жизни». Она простила мужу измену и даже взяла его младшим компаньоном. Почему? Да потому что тщеславие (самый опасный демон, но он же и самый великий двигатель) было удовлетворено. Те дни, когда Энне сидя в заплеванном «офисе» собирала себя по кускам, кусая губы до крови, когда она мысленно перебирала все свои промахи, когда она буквально пылала гневом, местью, желанием доказать всем, на что способна, были уже в прошлом.
Она нащупала золотую, как оказалось, жилу и буквально взорвала Германию модной революцией. Такого до нее еще никто не предлагал. Первый номер ее нового модного журнала вышел после того, как работа шла день и ночь. Из издательства Энне уезжала последняя. Но с каждой минутой в ней росла уверенность – то, что она задумала, правильно. В магазинах готового платья заоблачные цены, да и производилось готовой одежды тогда немного. А вот тканей в продаже было много и разных. Понемногу оживала и промышленность: купить иголки, нитки, ножницы не было проблемой.
Энне была не одинока. Буквально рядом, в Париже, творил новоявленный кутюрье Кристиан Диор. Его послевоенный стиль New Look вызвал шквал эмоций и стал катализатором для Энне Бурды. Долой мужские силуэты, здравствуй, юбка с широкими полами и тонкой подчеркнутой линией талии! Прощайте, головные платки и носки, здравствуйте, чулки и шляпки! Боже, как же всем хотелось быть такими, как с картинки парижского журнала мод! Это был стон всех женщин! И прагматичная Энне Бурда поняла, как действовать. Это была по сути бизнес-идея, выстраданная ею на личном опыте. А все, что нас не убивает, делает сильнее…
Месть оказалась славная в прямом смысле этого слова – от корня «слава». Журнал Энне покорил всех. Практичные выкройки, сделанные так, что шить по ним было под силу каждому, помогли женщине почувствовать себя Женщиной!
Мы оставим за скобками подробности того, как это все создавалось. Энне, ничего не смыслившая в шитье, пригласила лучшую портниху, поскольку только человек-практик способен создать то, что будет стопроцентно «работать». Первый номер журнала вышел в 1950 году.
На обложке – девушка в сине-зеленом двубортном пальто, красных перчатках, платочке в тон перчатке и с помадой в тон платочку и перчаткам. Ее звали Рената. Студентка-филолог была дочерью друзей семьи Бурда. Как она была хороша в этом ансамбле! И именно она стала маячком для нового времени женщин, в котором представительницы среднего и так называемого «низшего» сословия смогли обрести уверенность в себе.
Текст: Ольга Ключарева
Подпишитесь
Чиьтайте еще:
- Родина Ломоносова, Соловецкие острова и самые красивые деревни России: что стоит увидеть в Архангельской области