За 2024 год выручка e-commerce выросла в России на 45% – до 19,9 трлн рублей

В 2024 году выручка электронной коммерции (e-commerce) выросла в России на 45% в сравнении с 2023 годом и достигла 19,9 трлн рублей. Такую информацию предоставляет платформа поставки данных ФНС России.

Для сравнения в 2023 году представители сегмента заработали 13,7 трлн рублей.

В 2024 году 19,5 трлн рублей от общего показателя заработали юридические лица, а ИП – 400 млрд рублей. Наибольший прирост в году был зафиксирован в ноябре – 34,5% за месяц в сравнении с октябрем.

Самым прибыльным в 2024 году стал декабрь: 2,5 трлн рублей. Доля маркетплейсов в электронной коммерции этого месяца достигла 65%, в то время как в декабре 2023 года она составляла 62%. За год число уникальных посетителей онлайн-магазинов выросло с 233 млн до 260,1 млн человек, а средний чек увеличился с 1088 рублей до 1336 рублей декабрь к декабрю.

За последний месяц 2024 года в е-commerce пришло 1427 новых компаний. Число игроков достигло 45,5 тысяч, в то время как в декабре 2023 года было 42 тысячи.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов объясняет, что ФНС считает транзакции е-commerce в целом, включая:

• электронные услуги;
• приобретение контента;
• покупку авиабилетов;
• доставку, если она оплачивается отдельно от товаров;
• образовательные курсы и многое другое.

В феврале 2025 года АКИТ предоставит свои данные о выручке электронной коммерции за 2024 год. Сейчас они еще не готовы, поскольку «ожидаются возвраты». Когда они пройдут, будет известна точная сумма покупок.

Независимый пиар-консультант Денис Голдман считает, что потенциал роста рынка интернет-торговли еще не исчерпал себя. Однако, по его мнению, темпы роста снизятся. Денис Голдман считает, что годовая динамика в 2025 году может составить всего 15-25%.

Напомним, по данным AppMetrica, на декабрь 2024 года выручка приложений российских e-commerce брендов выросла на 57%. А на сентябрь 2024 года средний чек в e-commerce сократился на 6% в сравнении с 2023 годом из-за маркетплейсов.