Проблема усугубляется отсутствием общественного резонанса. В то время как общество кричит о детях как о будущем, огромный пласт опыта, мудрости и знаний, накопленный женщинами старшего поколения, просто игнорируется. Этот коллективный "забывчивый синдром" имеет глубокие корни и проявляется во многих аспектах жизни. Реклама и медиа-пространство активно формируют образ "идеальной" женщины – молодой, стройной, с безупречной внешностью. Этот образ, навязываемый с экранов телевизоров, страниц глянцевых журналов и рекламных баннеров, создаёт нереалистичные стандарты красоты и угнетает женщин, не соответствующих этим искусственным канонам. Постоянное напоминание в масс медиа о необходимости молодости и красоты приводит к тому, что женщины после 50 лет чувствуют себя невостребованными, ненужными, "невидимыми". Они исчезают не только с экранов телевизоров, но и из общественной жизни в целом. Многие оказываются изолированы в своих квартирах, отвергая участие в культурных меропр