90/60/90 для рассылки: каким должно быть «тело» письма, чтобы заинтересовать читателя

Часто проверяю собственную почту на предмет интересных фишек и смешных ляпов. Первое внедряю, второе коллекционирую.

Откровенно раздражают письма, где внутри простыни текста. «Тело» письма способно оттолкнуть или привлечь. Рассказываю, как придать ему аппетитные формы.

✔️Вступление в один абзац. В нем пишем суть и даем «замануху» — выгоду для читателя.

✔️Основной текст. Раскрываем тему без лишних слов и отступлений.

✔️Подзаголовки. Разделяем письмо на блоки, если информации много.

✔️Визуальные якоря. Добавляем эмодзи, картинки, инфографику.

✔️Форматирование. Тестируем шрифты, выделение жирным, подчеркивание.

✔️СТА. Призываем к действию просто, но интересно и, желательно, с выгодой.

И еще несколько полезных приемов для цепочки писем:

📌Чередуйте длинные послания в 2–3 блока с короткими в 2–3 предложения.

📌Меняйте структуру: в одних письмах используйте буллиты и списки, в других — забудьте о них.

📌Попробуйте СТА оставлять и в начале, и в финале. И меняйте формулировки.

Вот тест всего из одного вопроса:

Ваша рассылка достаточно «стройная», чтобы увлечь читателя с первого взгляда?

Если да, пришлите и мне! Если нет, обращайтесь: вникну и помогу ей стать более привлекательной.