Кратко, но емко: удаляем лишние слова и смыслы

Часто мы пишем в потоке вдохновения: нам хочется сказать о многом, подробные детали кажутся важными. Но чтобы текст не стал «потоком сознания», его обязательно нужно редактировать. И исправлять надо не только орфографию. Важно посмотреть на свое творение глазами читателя и убрать то, что отвлекает от главного.

❌Штампы

Их читатель в лучшем случае оставляет без внимания, а в худшем — раздражается от банальности. Поэтому заменяю популярные устойчивые выражения на свежие формулировки и конкретику. Вместо «жизнь бьет ключом» скажу, что она лупит ремнем. Вместо «лучшие цены» объясню «держим цены ниже рынка благодаря закупкам у партнеров на специальных условиях». Пусть не идеально, главное — по факту и без клише.

❌Оценки

Позволим их ставить аудитории. Убираем «безупречное обслуживание», «полный восторг», «великолепные ощущения» и прочие оценочные выражения. Приводим факты и социальные доказательства — кейсы, отзывы.

❌Вводные слова

Тут ситуация двоякая. Смысла в них нет, но они наполняют текст эмоциями, приближают его к разговорной речи. Поэтому все «разумеется», «возможно», «по-моему» оставляем только там, где нужно передать настроение, например, в личном контенте. Но для лендинга, презентации, КП и других коммерческих текстов — это словесный мусор.

❌Лишние смыслы

К ним относятся:

– Смысловые повторы — когда одно и то же сказано разными словами.

– Ненужные уточнения и перечисления.

– Псевдоумные обороты и сложные словоформы.

❌Было:

«Учитывая все существующие факторы и обстоятельства, пора прекратить дальнейшие обсуждения и перейти к реализации того, что уже давно должно было быть сделано».

👍Стало:

«Хватит болтать, приступим к работе».

Сохраняйте эту шпаргалку и оставляйте в текстах только важное и полезное для читателей.